我國新聞對(duì)外傳播成效之多元提升路徑

齊凱

摘要：目前，我國新聞對(duì)外傳播成效還不太理想。如何改善這一現(xiàn)狀，需要相關(guān)工作人員加強(qiáng)此方面的重視程度，致力于通過多元途徑提升我國新聞對(duì)外傳播效率，推動(dòng)其更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：我國新聞;對(duì)外傳播;多元途徑

實(shí)際上，我國新聞對(duì)外傳播已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了“走出去”目標(biāo)，但是要想更好地在國際傳播中發(fā)揮影響力，特別是真正被國外受眾所接受，仍然有很長的路要走。因?yàn)樵谛侣剛鞑ヮI(lǐng)域，我國仍然處于一種“被定位”狀態(tài)，影響了自身國際化發(fā)展進(jìn)程。為此，受多重因素影響，我國新聞對(duì)外傳播成效尚有較大提升空間，如何更好地走下去還要多加思考與準(zhǔn)備。

（一）更新思想理念

據(jù)有關(guān)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，我國新聞對(duì)外傳播中最為突出的問題在于，思想理念上的誤區(qū)，始終無法完全脫離“對(duì)外宣傳”的制約，值得深入反思。思想理念作為行為實(shí)踐的先導(dǎo)，是我國新聞對(duì)外傳播成效提升的重要基礎(chǔ)。可以說，樹立了正確的對(duì)外傳播理念，那么我國新聞離權(quán)威國際媒體目標(biāo)也就不遠(yuǎn)了。我國新聞應(yīng)站在公正、客觀的視角，加快思想理念的變革，突出社會(huì)主義人本精神與關(guān)懷，適度調(diào)整對(duì)外傳播管理體制，淡化宣傳的色彩，以建立權(quán)威、公正、客觀且極富影響力的國際傳媒形象，吸引受眾注意。與此同時(shí)，我國新聞還需著力提升自身的語言專業(yè)水準(zhǔn)，打破國際受眾對(duì)我國新聞對(duì)外傳播的認(rèn)知隔膜，以誠心誠意的態(tài)度，贏得廣大受眾的認(rèn)可。

（二）媒體形象優(yōu)化

隨著不同文化的不斷碰撞，經(jīng)濟(jì)不斷交融，我國新聞媒體對(duì)外傳播中媒體形象是需要優(yōu)化的。一方面，減少快新聞。新聞的時(shí)效性往往決定了新聞發(fā)布的速度，但這種現(xiàn)象也會(huì)導(dǎo)致新聞呈碎片方式進(jìn)入受眾的眼中，內(nèi)容上存在落后現(xiàn)象。那么，要想提升國內(nèi)新聞媒體的形象，就要在保證速度的同時(shí)保證內(nèi)容的有效性，這不僅是對(duì)廣大受眾的負(fù)責(zé)，也是提升我國新聞媒體對(duì)外傳播媒體形象的重要路徑。另一方面，尊重受眾，出現(xiàn)錯(cuò)誤要勇于承擔(dān)錯(cuò)誤。新聞傳播的過程之中難免會(huì)有失誤的地方，但出現(xiàn)失誤不要逃避問題，要勇于面對(duì)問題，解決問題。因?yàn)樾侣劙l(fā)布面對(duì)的是受眾，要給予受眾一份尊重，才能換得受眾的尊重。

（三）分眾傳播手段

新聞傳播不僅“內(nèi)外有別”，而且“外外也有別”，海外受眾并不是鐵板一塊，我們要細(xì)化自己的傳播策略，根據(jù)不同的國家和地區(qū)選送不同類型的新聞內(nèi)容。相對(duì)而言，東亞、中亞和東南亞地區(qū)的很多國家因?yàn)榈鼐夑P(guān)系和歷史傳承，在文化理念、價(jià)值取向上同我們有著更多的認(rèn)同感和歸屬感，可以選擇將那些反映當(dāng)代中國價(jià)值觀、對(duì)外交往態(tài)度和公共外交模式的節(jié)目內(nèi)容對(duì)其進(jìn)行推送，以搶占當(dāng)?shù)氐拿浇樵捳Z權(quán)和文化影響力，謀求長期且深遠(yuǎn)的區(qū)域影響。而對(duì)于歐美地區(qū)和其他差異較大的國家和地區(qū)，則應(yīng)當(dāng)以形象展示、文化交流和信息告知為主，避免直面宣傳中國的國際競爭力和發(fā)展理念，轉(zhuǎn)以彌合東西方文化差異的知識(shí)鴻溝為主要目的，以更加平等甚至謙遜的姿態(tài)來進(jìn)行交流和溝通，以全面真實(shí)的話語內(nèi)容來構(gòu)建立體化的中國形象。

（四）提升節(jié)目制作

一直以來，我國新聞傳播行業(yè)習(xí)慣于將人事物臉譜化、類型化，在這樣毫無特色的報(bào)道中其對(duì)外傳播成效可想而知。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的主觀能動(dòng)性得到了極大激發(fā)，對(duì)傳播信息的自主選擇權(quán)提升到了新的高度，過度偏重于對(duì)事物的渲染，勢必會(huì)影響國內(nèi)外受眾的參與情緒，進(jìn)而降低了其對(duì)外傳播成效。對(duì)此，我國新聞對(duì)外傳播要竭力主張“以人為本”的基本原則指導(dǎo)，善于借鑒西方媒體的報(bào)道方式，著重關(guān)注對(duì)人的細(xì)節(jié)的描寫，觸發(fā)受眾共鳴感受，通過對(duì)其視覺沖擊和心理刺激，提升對(duì)外傳播效果。同時(shí)，在新聞節(jié)目內(nèi)容制作上，要注重突出人類的共有品質(zhì)，深入人民群眾最真實(shí)的生活，并借助具體事例充分展現(xiàn)我國社會(huì)主義精神風(fēng)貌，迎合國際受眾需求。因此，我國新聞應(yīng)積極參與全球媒體對(duì)話，立足國際新聞市場，主動(dòng)學(xué)習(xí)和借鑒其他媒體的有效經(jīng)驗(yàn)，突出自身特色，打造一流的節(jié)目制作服務(wù)，進(jìn)而提升對(duì)外傳播成效。

綜上所述，本文從幾個(gè)方面進(jìn)行了具體分析，以期通過多元途徑讓我國新聞對(duì)外傳播成效取得質(zhì)的飛躍。但需要注意的是，我國新聞對(duì)外傳播成效的提升并非在短時(shí)間內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)，而是需要相關(guān)工作者不斷提升自身綜合素質(zhì)，并從多方面做出相應(yīng)努力，致力于在滿足全球受眾收視需求的基礎(chǔ)上突出自身特色，推動(dòng)自身更好發(fā)展。