知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系下的企業(yè)品牌建設(shè)和權(quán)利保護(hù)

張永新

摘 要 知識(shí)產(chǎn)權(quán)畢竟是個(gè)舶來(lái)品，其內(nèi)容和意義對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，聽(tīng)起來(lái)更像是高山白雪，不知從何著手。本文將從各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)特點(diǎn)的角度，以企業(yè)日常進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，探討知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的作用，為企業(yè)品牌建設(shè)和建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系提供思路。

關(guān)鍵詞 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 法律保護(hù)

一、當(dāng)下知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的政策和法律體系

近年來(lái)，國(guó)家一直強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。政策上，習(xí)近平主席曾在博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)開(kāi)幕式指出，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這是完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度最重要的內(nèi)容。法律層面上，相關(guān)的法律法規(guī)也都在進(jìn)一步完善。我國(guó)目前已經(jīng)實(shí)施有《專利法》、《商標(biāo)法》、《著作權(quán)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律。近日，我國(guó)頒布了優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境方面的第一部專門行政法規(guī)《優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境條例》（下稱《條例》，自2020年1月1日起施行），其更是從制度層面為優(yōu)化企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和運(yùn)用環(huán)境提供了有力的保障和支撐?！稐l例》的第十五條特別規(guī)定了：“國(guó)家建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲罰性賠償制度，推動(dòng)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速協(xié)同保護(hù)機(jī)制，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛多元化解決機(jī)制和知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助機(jī)制，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。國(guó)家持續(xù)深化商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)便利化改革，提高商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)審查效率?！?。

二、各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的保護(hù)對(duì)象及其特點(diǎn)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系是一個(gè)龐雜的體系，其涵蓋了專利、商標(biāo)、著作權(quán)、商業(yè)秘密等各個(gè)方面，每種知識(shí)產(chǎn)權(quán)都有其獨(dú)特的立法目的、保護(hù)對(duì)象和保護(hù)方式。

比如，專利是對(duì)發(fā)明創(chuàng)造進(jìn)行保護(hù)，是一種專有性的、排他性的權(quán)利，其分為發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)。。發(fā)明專利需要經(jīng)過(guò)實(shí)質(zhì)審查才能授予專利權(quán)，因此審查時(shí)間較長(zhǎng)，但權(quán)利穩(wěn)定性較好。實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)不需要實(shí)質(zhì)審查即可授權(quán)，因此審查時(shí)間短，但權(quán)利穩(wěn)定性差。整體而言，無(wú)論是那種專利，都是以公開(kāi)換保護(hù)，即，需要將專利的內(nèi)容向公眾公開(kāi)，為公眾所知。因此，專利是一種以公開(kāi)其內(nèi)容為代價(jià)換取一定的市場(chǎng)獨(dú)占期限的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

商標(biāo)是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)或者銷售的商品上，或者服務(wù)提供者在其提供的服務(wù)上使用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。該標(biāo)志可以由文字、圖形、三維標(biāo)志、聲音、顏色等組成?！白?cè)商標(biāo)”享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。商標(biāo)的保護(hù)期為10年，并且之后可以延展。因此，商標(biāo)是通過(guò)區(qū)分商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，使消費(fèi)者認(rèn)清商品或服務(wù)的來(lái)源，不發(fā)生混淆，從而保護(hù)商標(biāo)權(quán)擁有者的市場(chǎng)地位。

著作權(quán)保護(hù)的客體是作品，是文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)涉及復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、攝制權(quán)、改編權(quán)等。保護(hù)期限一般為50年。我國(guó)的著作權(quán)保護(hù)采用的是自動(dòng)保護(hù)主義，作品產(chǎn)生時(shí)即享有著作權(quán)，無(wú)論是否登記。著作權(quán)人也可以自愿向登記機(jī)關(guān)辦理著作權(quán)登記。

商業(yè)秘密是企業(yè)的秘密，構(gòu)成商業(yè)秘密的重要要件是企業(yè)采取了必要保密措施，沒(méi)有保密措施的技術(shù)不被視為商業(yè)秘密?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)商業(yè)秘密進(jìn)行保護(hù)。侵犯商業(yè)秘密既有民事責(zé)任又有行政責(zé)任。2019年4月新修改的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中，商業(yè)秘密的范圍擴(kuò)大為“技術(shù)信息、經(jīng)營(yíng)信息等商業(yè)信息”。商業(yè)秘密糾紛可以訴于法院。

三、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的預(yù)警、布局和運(yùn)用

對(duì)于企業(yè)而言，一方面要不侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，做好預(yù)警；另一方面要擁有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，做好布局和運(yùn)用。各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有利武器，那么，該如何配置和使用這樣的武器呢？筆者通過(guò)下面的例子來(lái)進(jìn)行探討。

當(dāng)前，生物制藥領(lǐng)域非?；钴S，國(guó)內(nèi)的科研成果達(dá)到世界領(lǐng)先水平，涌現(xiàn)出大批擁有先進(jìn)技術(shù)的初創(chuàng)企業(yè)。對(duì)于這些初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，從一開(kāi)始就做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。

首先要盡早申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)的范圍涉及將要制造或銷售的商品、或提供的服務(wù)上，擁有自己的商標(biāo)權(quán)，有利于以后企業(yè)的宣傳，推廣，融資，形成自己的品牌。在創(chuàng)業(yè)初期，企業(yè)可能資金不足，那就可以先在核心商品和服務(wù)上注冊(cè)商標(biāo)。要知道，商標(biāo)的注冊(cè)費(fèi)與以后用來(lái)糾結(jié)是否侵犯該商標(biāo)權(quán)的訴訟費(fèi)用相比，九牛一毛。在經(jīng)濟(jì)條件允許的條件下，建議盡量通過(guò)文字、圖形等多種組合來(lái)布局商標(biāo)。

接下來(lái)就是關(guān)于專利權(quán)。對(duì)于藥企而言，藥品具有前期投入巨大，后期市場(chǎng)收入可觀的特點(diǎn)。而且，藥品還具有需要藥監(jiān)局進(jìn)行行政審批才能上市的特點(diǎn)，藥品上市后，說(shuō)明書中必須公開(kāi)活性成分、主要輔料以及適應(yīng)癥，不良反應(yīng)等。因此，對(duì)于藥企而言，需要不侵犯他人的專利權(quán)，以保證避免承擔(dān)停止生產(chǎn)和銷售藥品的巨大風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任；而且，要盡量擁有自己的專利權(quán)，以保證自己產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。因此，藥企需要特別注意FTO（自由實(shí)施）調(diào)查以及做好自己的專利布局。在研發(fā)立項(xiàng)之前，要做好FTO檢索以判斷是否侵犯他人的專利權(quán)，如果侵犯，則需進(jìn)行規(guī)避；并且要同時(shí)做好查新檢索以判斷該技術(shù)是否具有專利權(quán)授權(quán)前景，如果不具有，也可調(diào)整研發(fā)方向，爭(zhēng)取具有。藥物專利的布局通常涉及基礎(chǔ)專利（比如化合物專利，例如小分子活性成分、大分子活性成分）、以及外圍專利（例如組合物、方法、用途、晶體等）。

除了申請(qǐng)專利，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)及時(shí)做好商業(yè)秘密的保護(hù)。拳頭產(chǎn)品的技術(shù)壁壘通常是其他企業(yè)無(wú)法超越的，這種技術(shù)壁壘使得企業(yè)能贏得市場(chǎng)，是企業(yè)的商業(yè)秘密。企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立內(nèi)部的保密制度，并且告知所有員工遵守保密制度，與員工簽訂合同時(shí)，要求簽訂保密條款或保密協(xié)議。同時(shí)，在任何涉及企業(yè)商業(yè)秘密的交易合同或協(xié)議中，均應(yīng)當(dāng)設(shè)置“保密條款”，通過(guò)合同的形式，對(duì)合同對(duì)方增設(shè)保密義務(wù)。這樣在日后的舉證中做的有備無(wú)患。