基于社交平臺的短視頻與新聞報道的融合發展研究

白念平

【摘要】近年來，移動互聯網的迅猛發展為短視頻的蓬勃發展提供了良好的發展機遇，短視頻憑借“短”“平”“快”的優勢受到了廣大受眾的青睞，它的發展也為新聞工作者在媒介融合與轉型的探索提供了新的思維與方向，形成了短視頻新聞這樣一種全面直觀、真實生動的新報道形式。本文在分析短視頻自身特點與短視頻新聞發展現狀的基礎之上，對短視頻新聞的優勢與局限進行思考，并嘗試對短視頻新聞提出一些發展策略，以期對增強短視頻新聞的傳播力與影響力有所裨益。

【關鍵詞】短視頻 新聞報道 融合發展

1短視頻的定義及發展現狀

1.1短視頻的定義

短視頻是一種新型視頻形式，其視頻長度以秒計數，一般在5分鐘以內，主要通過移動智能終端完成快速拍攝與美化編輯，并通過與社交媒體平臺的無縫對接實現實時分享。它將文字、音頻、視頻融為一體，愈加簡單、直觀1地補充了廣大受眾、用戶的交流和表達要求。

1.2短視頻的特點

（1）內容生成簡單

時長短、輕量化是短視頻的突出特點。首先是時長短，短視頻的長度一般是以秒計數的，用戶在短短幾分鐘甚至幾秒內就可以隨時隨地將身邊的新聞記錄下來。其次是是短視頻的制作門檻低，內容生成簡單，用戶只需要借助普通的智能終端就可以完成短視頻的拍攝、剪輯，不要求專業化的拍攝技巧，現今智能終端拍攝短視頻的軟件中還自帶美化和特效模板，為原本單一、沉悶的記錄視頻添加了趣味性、豐富性，符合用戶趣味化、娛樂化的需求，從而受到廣大用戶的青睞，成為一項風靡的“線上狂歡”。

（2）傳播速度快

當今互聯網技術的快速發展打破了觀看視頻的流量資費與速度限制，移動客戶端逐漸成為視頻傳播的重要渠道。一方面，短視頻時長短，生動形象的畫面給予用戶強烈的視覺刺激，并且耗費流量少，即點即播，人們更愿意嘗試這種新穎、便捷的視頻模式。另一方面，立拍立傳的傳播方式也大大提高了短視頻的傳播速度，用戶可以借助智能終端隨時隨地地拍攝記錄生活，并分享至社交平臺，分享機制的建立不僅能夠使用戶獲得分享、被關注的滿足感，刺激用戶下一次的分享行為，同時，社交平臺帶來的二次傳播，可以形成更龐大的傳播范圍。

（3）社交屬性強

短視頻的傳播途徑分為短視頻綜合平臺、短視頻內容推薦平臺及短視頻社交平臺，其中以微博、微信、移動客戶端為主的社交媒體平臺是短視頻傳播的重要渠道。兩微一端平臺自身就具有強烈的社交屬性，不論是強關系的微信還是弱關系的微博、短視頻客戶端都具有鮮明的分享特性。用戶既可以將自己拍攝短視頻分享至社交平臺，也可以在平臺中觀看別人拍攝的短視頻，相互點贊、評論、轉發分享，進行實時互動，原本互不相識、地域相隔甚遠的陌生人通過觀看短視頻的行為產生了一種社交行為，也讓用戶獲得了更多的參與感。

2基于社交平臺的短視頻與新聞報道的融合發展

2.1基于社交平臺的短視頻與新聞報道融合的可能性

（1）編輯速度與傳播速度快，符合新聞的時效性

隨著互聯網、大數據與智能終端等發展逐漸成熟，打破了之前網絡資費與速度的限制，不僅為短視頻新聞的上傳提供了條件，而且為其短視頻新聞的傳播提供了發展機遇。用戶借助移動智能終端隨時隨地上傳、觀看、分享短視頻新聞。如在天津爆炸事故中，最初引起廣大網民關注的是一名普通用戶的現場視頻，雖然沒有編輯未及傳統媒體的專業化，但是憑借其時效性廣為傳播，相比記者趕往現場再進行報道，兩者之間存在明顯的時間差距。除此之外，短視頻新聞平臺大多基于社交平臺，主要是依托弱連帶關系。根據美國社會學家格蘭諾維特的“弱連帶優勢”理論，相比于強連帶關系，弱連帶性能傳播效果更為高效。由此，弱連帶關系的性質也有助于短視頻新聞的傳播，符合新聞的時效性。

（2）真實感與現場感強烈，符合新聞的真實性

從新聞的真實感而言，即時拍攝即時分享的短視頻通過“文本+視頻”的形式，全景式、立體化反映事件現場，提高了新聞的真實性與信息到達率，不僅可以使新聞報道更加真實、嚴謹，而且可以減少新聞誤讀的可能性，從而遏止網絡謠言的蔓延。從現場感的角度而言，視頻可以將無法直接描述或者描述過程中可能產生不同理解的內容具體地呈現出來，對文字、圖片新聞的豐富與補充，減少文字報道中的語病、感慨、議論。短視頻的出現為新聞報道注入嶄新的活力，連續不斷的畫面以更加簡潔直觀、更加生動豐富的方式全景反饋新聞現場，向大眾梳理新聞事件發展的過程，具有強烈的現場感與真實感。

（3）適應互聯網時代用戶碎片化閱讀習慣

現今互聯網的迅速發展將人們的生活、時間碎片化分割，受眾的閱讀習慣也呈現出高度碎片化的特點。據 Social bakers公司對 Facebook 上年輕群體瀏覽視頻情況的調查表明，完整觀看率排在前 25%的視頻長度均不到 21 秒，且 20% 的受眾在瀏覽視頻 10 秒左右就放棄觀看；33% 的受眾在約 30 秒時便切換了；45% 的人群在 1 分鐘左右終止。年輕群體的注意力時長的縮短，更是加大了其碎片化的閱讀習慣與移動視頻的依賴。受眾難以對某種媒介或某項內容保持長久的忠誠度，尤其在新聞領域，受眾希望能夠以最短的時間獲取最多的信息。相較于那些在演播室坐而論道、嘉賓圓桌討論等冗長的視頻新聞而言，新穎簡潔的短視頻新聞服務可以幫助受眾在幾秒至幾十秒的時間內了解新聞事件的核心內容，大大降低了人們獲取新聞的時間成本，適應了互聯網時代用戶的碎片化閱讀習慣。

微博、微信等社交平臺之前均是以文字、圖片二者相結合的方式予以分享傳遞的，現在短視頻成為社交網絡傳播方式的條件越來越充分，不僅可以點贊、評論，還設有轉發、分享、下載等功能。通過短視頻，原本不相識的兩人甚至龐大的群體之間形成了一種共鳴，從而產生一種社交行為。

2.2基于社交平臺的短視頻與新聞報道融合發展的挑戰

（1）短視頻時間限制與內容取舍的矛盾

時間短、輕量化是短視頻的突出特點，目前我國的短視頻新聞時長以1分30秒—2分30秒為主，不可避免的面臨時間與內容的沖突。短視頻的時長限制新聞報道只能在整體上表現最中心的部分，這就可能導致短視頻新聞無法完整呈現新聞內容，難以在短時間內展現新聞事件的溯源、調查、跟蹤報道。在如此短的時間內選擇哪些內容將新聞事件呈現出來是一個重要的難題，選擇的內容不當就有可能造成觀眾的誤讀，造成不良的社會影響。更重要的是，在現在這種快節奏的生活中，人們越來越忽視事件的深度思考，一方面，新聞報道迎合受眾的習慣而只停留在事件的表面，那就喪失了新聞報道的核心，另一方面，加深對事件的挖掘就必須拉長時間以表述完整的事件，由此帶來的是短視頻的時間限制與內容取舍二者之間形成的矛盾。

（2）同質化現象嚴重，媒體缺乏品牌化

在短視頻新聞“井噴”發展時期，眾多短視頻如雨后春筍般冒出，數量龐大，類型繁多，短視頻應用功能亦是大同小異，內容選題與呈現方式同質化嚴重，相互模仿的競爭手段，不僅難以支撐用戶對于各類資訊的需求，更在一定程度上造成新聞閱讀疲勞，喪失了新聞媒體重要功能——社會守望。同時，短視頻巨大的體量帶來的是品牌的模糊。有研究者在進行國內短視頻的受眾態度調查時發現，幾乎一半的被調查者未使用過或不清楚自己是否使用過短視頻新聞軟件，同時，46.5%的人對短視頻新聞概念了解模糊，還有近20%的對此不了解。互聯網時代，人們越來越來傾向于在社交網站、門戶網站和手機客戶端獲取新聞資訊，各媒體之間的界限愈加模糊，媒體缺乏內容品牌化。

3基于社交平臺的短視頻與新聞報道的融合發展策略

3.1創新題材與選題

新聞題材的切入點可小，但要以小見大，以簡單和娛樂化的方式傳播科學、全球發展等重大主題，即使是對硬新聞、政治新聞的報道，也盡可能的與用戶的日常生活產生聯系，拉近主題與他們之間的距離，感同身受。如2016年2月份新華社面向網絡和手機用戶推出的可視化報道《四個全面》說唱動漫MV，在3分9秒短時長里融合舞曲、說唱、合唱等多種音樂形式，用“大白話”歌詞解讀了“四個全面”的深刻意義，將嚴肅題材以百姓視角和大眾喜聞樂見的方式進行了深刻闡釋。此外，媒體還可以對選題角度進行創新。新聞報道主題的單一也會致使報道的千篇一律和無趣，因此，創新選題角度也是眾多新聞媒體需要不斷嘗試和探索的新思路。

3.2PGC與UGC內容相結合

用戶分布于世界各地，基數龐大，他們可能是各類突發事件的目擊者，可能是某些專業知識、專業技能的掌握者，他們是新聞資訊的源泉。如梨視頻設立視頻獎勵機制，用戶提供一定的有用信息即可收到一定金額的獎勵，刺激UGC用戶生產內容。對于PGC而言，它擁有大量的新聞專業人才、豐富的新聞生產經驗與強大的新聞話語權，有著更強的公信力與受眾認可度，這些都是新媒體與UGC無可比擬的。由此，將PGC與UGC二者相結合是短視頻新聞發展的又一策略。傳統媒體利用專業優勢，秉承“內容為王”的原則，生產制作出高質量的短視頻新聞，構建自身品牌。同時，利用資源優勢建立鼓勵機制，鼓勵全民為短視頻新聞媒體平臺提供有新聞價值的短視頻，這樣既可以豐富媒體平臺短視頻新聞選題多樣化，也在一定程度上維護了新聞權威性。

3.3多元化內容分發，實現媒體品牌化發展

在移動互聯網時代，新聞生產者與內容的發布渠道在一定程度上發生了分離，獨立于媒體的分發平臺對內容生產者的影響越來越大。短視頻自身具有的社交性也決定了短視頻新聞不能局限于媒體自身的傳播渠道，不僅要結合社交媒體平臺共同發展，而且要針對不同的平臺發布符合平臺用戶特性的內容，進行新聞個性化生產。如短視頻新聞應用平臺梨視頻，其平臺自身不僅僅是核心的發布渠道，還與Nowthis、一手Video、全球拍等內容聯合，形成聯動效應。在多元化內容分發過程中需要注意的問題就是媒體的品牌化，讓受眾形成品牌化意識。應用平臺標志、統一剪輯手法與配音方式等都是媒體品牌的構成要素。

3.4積極發揮短視頻新聞社交性強的優勢

最初，短視頻就憑借其強烈的社交屬性受到了大眾的青睞。短視頻新聞可以充分發揮其強烈的社交性優勢，不僅僅是設置點贊、評論、分享等基本的功能，還可以有收藏、下載、反饋、設置新聞相關問題，引發受眾的思考與討論。用戶可以對短視頻新聞的內容進行交流，表達自己的意見與看法。有效的社交互動一方可以面強化新聞媒體與用戶之間的關系，另一方面促進媒體信息內容的傳播，如英國廣播公司的英斯達法克斯短視頻新聞就同時關注到社會交往和媒體功能雙方面的特性，不但為用戶與平臺之間建立聯系，還通過點贊、分享、評論的社交手段，進一步生成新聞的意義。

4結束語

短視頻新聞作為一種真實生動、全面直觀的新聞報道新方式，不論是在不斷探索的新媒體還是轉型中的傳統媒體，在運用這種新型的傳播形式都應該深入了解短視頻的特點，合理有效地將短視頻與新聞二者相結合，發揮自己的獨特優勢，完善新聞在視頻傳播方面的不足，塑造全新的內容競爭力與傳播力，形成全方位、多層次的傳播新格局。

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