淺談短視頻的生態傳播現狀

孫螢烽

摘要：技術更新帶動生活方式發生了變化，人們的閱讀扣傳播習慣也受到影響。文字、語音、圖片、動畫、短視頻等多元素組合形成了一場感官盛宴。其中，短視頻作為媒介新寵，在媒體傳播中廣受歡迎，甚至掀起了短視頻的媒介狂歡。本文將以短視頻扣傳統閱讀方式的對比得出其異同，并探討短視頻的生態現狀。

關鍵詞：短視頻;傳統媒體;生態現狀

一、短視頻現狀

短視頻，即短片視頻，是一種互聯網內容的傳播方式。2013年，短視頻在我國開始起步。2019年1月29日，“抖音”發布《2018抖音大數據報告》顯示，“抖音”國內用戶全年打卡2.6億次。截至2018年12月，“抖音”國內DAU（日活躍用戶數量）突破2.5億，MAU（月活躍用戶數量）突破5億。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率達59.6%。手機網民規模達8.17億，全年新增手機網民6433萬。

二、短視頻分類

短視頻以其自身的獨特優勢在互聯網時代獨領風騷，在快速發展中，短視頻己然形成了一個完整的產業鏈，在短視頻產業鏈中也有著諸多分類。按照播出內容來劃分，短視頻大致可分為以下四大類：幽默搞笑類，實用技巧類，生活類，社會人文類。

三、短視頻與報刊閱讀的異同

（一）相同點

短視頻已然成為一種網絡生態。而傳統的傳播方式包括廣播電視傳播、報紙傳播、期刊雜志傳播等受到了嚴重沖擊。

與傳統的傳播方式相比，短視頻傳播具有與其相同的特質。

1.短視頻的信息屬性。這兩者都是屬于媒介的范疇，媒介的主要任務就是傳遞信息。沒有信息的投入和產出，就沒有媒介產業，也就沒有人類社會的進步與發展。

2.短視頻的盈利屬性。和報刊傳播一樣，短視頻傳播也是一種盈利模式，大眾最為熟知的媒介盈利模式就是二次售賣模式，媒介利用傳播平臺和專業技術將信息傳播至受眾，由此建立媒介與受眾之間的聯系，再借助用戶粘性將受眾賣給廣告主賺取利潤。

（二）不同點

互聯網絡技術日趨成熟的今天，短視頻的傳播方式更能吸引用戶流量，其與傳統報刊閱讀方式也有著諸多不同之處。

1.多渠道傳播，傳播效果更好。資訊類短視頻是基于事件現場素材再創作出來的媒介產品，其本身就體現了真實性，具有極強的說服力。娛樂類短視頻由于其內容容易激發大眾的娛樂興致，所以其娛樂內容也是受到大眾的歡迎的。在互聯網時代，過量信息的傳播已經讓人眼花繚亂，“無視頻，不真相”在現代媒介傳播過程中已經成為一種傳播趨勢。

2.多元素組合，產品內容更豐富。短視頻包含了文字、圖片、視頻、動畫、聲音等多種信息傳播形式，與廣播、報紙等傳播元素較為單一的傳統媒體相比，短視頻的傳播形式更為豐富。與電視傳播相比，短視頻的內容更為精煉，其視頻內容時長通常是幾秒鐘到幾分鐘不等，往往直擊要點，吸人眼球。

四、短視頻特點

（一）多娛樂，少資訊

短視頻生產過程中不乏資訊類媒介。比如“梨視頻”、“我們視頻”以及各大傳統媒體推出的短視頻產品同樣是大眾用戶對媒介需求的體現，其在媒介市場中仍然能夠有一席之地。但是資訊類短視頻倘若真要和娛樂類短視頻相比較，資訊類明顯在用戶流量和用戶活躍度上不占據優勢。

（二）重流量，輕質量

在大數據時代，依靠和使用大數據是各大媒體平臺不言而喻所達成的共識。短視頻在大數據網中成為被廣泛使用的媒介產品，媒體會根據用戶使用媒介平臺時的習慣，運用一定的算法分析計算出該用戶瀏覽某一類界面的次數、時間長度、參與熱度等數據，得出該用戶的流量大致使用方向，最后根據算法向用戶推送相關內容的短視頻，而這一類產品又是用戶所感興趣的，因此用戶對其瀏覽使用的頻率就會增加，用戶黏性就能得以保持。但是媒體一味的迎合用戶的興趣，也會導致媒介產品出現“變質”的情況，輕則影響媒介平臺的聲譽，重則污染網絡空間，將用戶的思想引入不正確的方向。

（三）UGC多，PGC少

短視頻如果按照制作人群來劃分可以分為UGC和PGC。UGC短視頻依靠非專業用戶生產內容，制作難度不大，因此其短視頻產品數量較多但是內容多為搞笑娛樂類，缺乏嚴肅性，內容質量也良莠不齊。而在PGC方面，主要是以“梨視頻”、“我們視頻”和其他傳媒媒體的短視頻產品為主。“梨視頻”自從2016年上線以來，擁有系統的視頻生產體系，一直以PGC的內容生產方式來生產短視頻產品。隨著短視頻的不斷發展，短視頻生態已然在大眾生活中形成，因為信息時代的過多的信息帶給大眾的沖擊，越來越多的媒介用戶傾向于相信事實，GPC內容生產方式生產的媒介產品也就越來越受歡迎。因此，短視頻生態中UGC多，PGC少的現狀也正在發生著改變，盡管PGC的內容并沒有占據數量優勢，但PGC內容生產方式增多已經是一大發展趨勢。

五、短視頻發展缺點

（一）不良信息，污染空間

比如黃色色情信息、暴力血腥畫面、負能量內容，對網絡空間造成了污染。比如“抖音”的“廁所門”、“換衣門”、“洗澡門”等不雅視頻的傳播對網絡空間的污染極其巨大而且不良信息借助短視頻的方式在網絡中傳播會對媒介文化造成負面影響，如果不良信息一直出現在公眾視野，那么就會形成網絡世界就是不良信息平臺的刻板印象。首先會影響媒介的健康發展，同時也會對用戶的心理健康造成損害。

（二）過度娛樂，理性缺失

在信息時代，大眾離不開每天接收信息的過程，這一過程大多要依靠媒介來完成。在網絡傳播中，娛樂信息要比社會事件更加吸引大眾特別是年輕人的注意力。在短視頻傳播中，娛樂性質內容的短視頻也更加受到用戶的熱捧。現在短視頻的發展滿足了受眾的娛樂需求，甚至加劇了娛樂在受眾的媒介接觸行為中的比重。在互聯網時代，信息傳播的娛樂傾向嚴重，但信息的理性和嚴肅性也受到大眾的關注。

六、結語

在“無視頻不真相”的網絡時代，短視頻雖然適應了現代用戶快節奏、淺閱讀、碎片化的閱讀方式，但是在后真相時代，人們總是會很容易更多的注重情緒化的表達，有時反而會把事實的真相忽略掉。所以在短視頻發展的網絡時代，我們需要培育合格的用戶素養，拒絕不良信息的侵害;其次要完善嚴格，健康、規范的媒介傳播技術，媒介平臺要對傳播內容嚴格把關;最后國家也應該完善相應的法律法規，保障廣大用戶正常的媒介使用權利。