公共關系（博鰲）對話大會成功舉辦

李雪威

此次會議由《公關世界》雜志社組織承辦，由16家省級公共關系組織、10家市級公共關系組織、9家高校共同發起，大會以“公關新世界：跨界融合與創新發展”為主題，圍繞公共關系的新時代使命及公關組織如何推動行業復興、全球經濟共振背景下企業發展與公關戰略等方面展開對話討論。《公關世界》執行總編輯路世鵬在發言中首先對到會的中國公共關系事業的開拓者、公關同仁、各地的企業家朋友，支持公共關系的黨委政府領導同志表示了熱烈的歡迎與誠摯的感謝。他回顧了九年前在博鰲舉辦公關節與中國公共關系事業伴隨改革開放發展的40年。實踐證明，新中國成立70年來，特別是改革開放以來，我們的國家和社會發生了翻天覆地的變化，公共關系為我國社會全面發展注入了能量和活力。路世鵬認為，在現階段，公共關系需要腳踏實地、跨界融合，相互促進，共同行動，期待把公關專家智庫充分發揮運用，把公關各類資源充分融合整合，為政府和企業可持續發展助力加油。期待大家凝聚共識，共同描繪充滿希望的公關新世界、新未來、新發展！

中共河北省委原書記，第十四、十五屆中央委員，全國政協九屆、十屆常委，經濟委員會副主任葉連松書記做重要講話。他講道，當前中國，特別是十八大以來，在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，經濟建設取得巨大成就，全面深化改革取得重大突破，民主法治建設邁出重大步伐，思想文化建設取得重大發展，人民生活不斷改善，生態文明建設成效顯著，一帶一路與大國外交取得卓越成績。在此過程中，公共關系的實踐、理論、教育都有了很大發展，在助推改革開放，社會和諧，塑造企業品牌，處理各種危機，講好中國故事，樹立中國形象等方面發揮了不可替代作用。當前我們正處于近代以來最好的發展時期，同時也面臨著世界百年未有之大變局，對此不僅要求全國公關界做好公共關系理論體系建設，更要研究中國公關事業面臨的新機遇、新發展、新挑戰，要從更寬闊的視野，更高端的站位，聚合各界力量，銳意改革創新，從戰略高度布局公關發展之道。葉連松認為，公共關系（博鰲）對話大會恰逢其時，順應時勢，體現了創新精神，邀請到國內公關領域眾多專家學者、省市公關組織負責人，多行業企業匯聚一堂，進行廣泛交流深入探討，經過大家齊心協力，一定是智慧的集聚，思想的盛宴，跨界融合的典范。會議必將成為解放思想、凝聚共識、經驗交流、創新發展、合作共贏的平臺載體。會議取得的豐碩成果必將在公共關系的發展歷史上留下濃墨重彩的一筆。

在河北省委組織部原副部長、省委老干部局原局長張增良的宣布下，公共關系（博鰲）對話大會正式開幕。

在會上，中國公共關系協會常務副會長、中共中央黨校（國家行政學院）教授李興國專門為會議贈送書法一幅以致祝賀，內容是：繼往開來，鼎故革新，隸書。題款是一首七絕：公關探寶聚博鰲，繼往開來莫畏勞。鼎故革新遵大道，風云際會顯英豪。還播放了中國國際公共關系協會副會長、學術委員會主任，國際關系學院副院長、教授郭惠民與上海交通大學中國企業發展研究院院長、中國公共關系協會常務副會長兼學術委員會主任、上海公共關系協會副會長兼學術委員會主任、教授、博士、博士生導師余明陽專門為此次大會錄制的視頻。

在“情系公關三十年再聚首”環節中，《人民日報社》原公關信息部主任、資深記者、中國策劃終身成就獎獲得者崔秀芝，中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員、傳播研究室原主任、中國公共關系協會第三屆、第四屆常務副會長明安香，首都經濟貿易大學工商管理學院教授、中國公共關系協會專家委員會副主任兼秘書長、中央廣播電視大學《公共關系學》主講教師、北京明蘭網絡科技有限公司首席經濟學家汪秀英，中國公共關系協會常務副會長、中共中央黨校（國家行政學院）教授李興國，安徽省公共關系協會副會長、安徽出版集團編審李道平，中國公共關系協會常務副會長、中國全聚德集團股份有限公司原董事長邢穎等六位中國公共關系事業的開拓者與大家分享了30年中珍貴老照片背后的公關故事和記憶，發表了真知灼見與親身感悟，表達了第一代公關人對公共關系事業的熱愛與期盼。在主持人王兵的提議下，全體起立，以最熱烈的掌聲向所有為中國公共關系行業發展做出過貢獻的前輩們致敬。

由省市公關組織、學界、業界推薦，經過層層篩選，評鑒出了公共關系創新領域的系列獎項，獲獎名單在大會上進行了公布。其中，中共河北省委原書記，十四屆、十五屆中央委員，全國政協九屆、十屆常委，經濟委員會副主任葉連松書記為中國公共關系創新領軍人物獲獎者頒獎；中國公共關系協會常務副會長、中國全聚德集團股份有限公司原董事長邢穎為中國公共關系創新領軍品牌獎獲得者頒獎；中國公共關系協會常務副會長、中共中央黨校（國家行政學院）教授李興國為中國公共關系創新領軍組織獎獲得者頒獎；《人民日報》社原公關信息部主任、資深記者崔秀芝為中國公共關系新銳人物獎獲得者頒獎；河北省作家協會主席關仁山為中國最美藝術家獲得者頒獎；河北省委組織部原副部長、省委老干部局原局長張增良為中國公共關系特別貢獻獎獲得者頒獎；《公關世界》雜志社執行總編輯路世鵬為中國公關事業的開拓者，30年來為中國公共關系事業發展做出巨大貢獻的老同志頒發功勛獎。

會議期間，與會嘉賓在博鰲亞洲論壇會址前合影留念。

下午論壇主題一中，圍繞公共關系新時代使命及公關組織如何推動行業復興，全國公共關系學專業院長（系主任）聯席會議委員會秘書長、上海外國語大學公共關系學系主任楊晨做《新挑戰 新發展——公共關系的名實之辯》主題發言；海南大學政治與公共管理學院教授、碩士生導師、公共關系學系原系主任陳小桃做《對標香港：香港自由貿易港公共關系發展對海南的啟示》的主題發言；湖州市公共關系協會會長馬紅寶做《新時代地方公關工作要有新作為》的主題發言。

楊晨教授在演講中，先就“名實之辯”概念的源起及其思想遺產啟示進行闡述，進而對公共關系的名實現狀——名同實異、異名同實、名副其實加以歸納，重點對“黑公關”、“去公關”、“現代公關”等公共關系典型名實問題進行了辨析。在此基礎上，他倡議不要使用“黑公關”、“古代公關”等概念，并指出公共關系污名化、小眾化的問題在短時間內還難以解決，但有政府的認可，公關社團、公關專業和公關雜志的堅守，公共關系不會被稀釋和蒸發。關于公共關系學觀的討論也會繼續下去，這既是公共關系理論發展的表現，也是理論發展的需要。

陳小桃教授在發言中講解了香港自由貿易的歷史與特點，并分析了香港自由貿易港公共關系發展對海南的啟示。她講道，傳播機構、溝通機構以及媒體，為香港設置了一個透明、法治、清廉、規范的政府形象，這是政府公共關系的發展。此外，香港國際公共關系的發展迅猛，引進了大量的國際公共關系公司。她提出，海南需要引進一些國際的公共關系傳播機構來助力海南自貿港建設，借助國際傳播機構來傳播自由貿易港的政策，借助國際的公共關系來傳播海南自由貿易港的形象。

馬紅寶會長在發言中講述了湖州市公共關系協會的公關實踐，他表示，地方的公共關系組織要有新發展、新作為，一定要在黨和國家，在地方的工作大局的背景下來開展公關工作，要在實踐中間不斷地創新、探索，一定要求實，要務實。并系統講解了湖州市公共關系協會作為地方公共關系組織的“3+1”模式。“3”就是三個服務，即為發展服務，為社會服務，為會員服務。“1”就是一個建設，即自身隊伍、思想與組織的建設等。

圍繞論壇主題二：在全球經濟共振背景下的企業發展與公關戰略，中鼎國際建設集團黨委書記、董事長胡立儉做《品牌建設“十法”——以中鼎國際為例》主題發言；首都經濟貿易大學工商管理學院教授、中國公共關系協會專家委員會副主任兼秘書長，中央廣播電視大學《公共關系學》主講教師汪秀英做《系統思考，智能創意，完善企業的公關運行》主題發言；中國公共關系協會常務副會長、中共中央黨校（國家行政學院）教授李興國做《全球經濟共振下的堅守與創新》主題發言。

胡立儉董事長講述了中鼎國際在品牌建設方面的實踐，即用資質奠定品牌，用質量保證品牌，用安全完善品牌，用規模形成品牌，用科技支撐品牌，用創新激活品牌，用文化提升品牌，用法律保護品牌，用人才鞏固品牌，用人品打造品牌的“十法”，并結合具體案例進行了闡述。

汪秀英教授在發言中講道，企業在運行過程要系統思考，系統思考要看整體，看未來，掌握平衡搭配，才能把握住運行的一點一滴，每一個環節、過程以及結果。有公關意識的長期運行，對企業進行監控與考核，系統性地篩查、防微杜漸，創立系統的公共關系的管理機制。公共關系在運行過程當中，分為顯性和隱性兩部分，我們看到的都是顯性的部分，隱性部分是更多的，而隱性部分不被人發現，每個企業必須要充分準備。并以華為與中興為例，生動地講述了其在運行過程的具體做法。她提議，定期舉行全國性的人工智能創意方案大賽，吸納企業、咨詢公司和高校學生參加，使公共關系朝著能解決現實問題的方向努力。

李興國教授在發言中講道，面對全球經濟的共振，要守大道與大德，防止異化，堅持以人為本，要自強，拒絕糖衣炮彈，做中國人說中國話，講中國故事，做好中國公關，用國際語言講好中國故事，有中國的魂，自力更生，文化自信；創新，要站穩腳跟，擁抱挑戰，要在中國特色社會主義道路上發展，進行制度創新、路徑創新、理論創新。并提出了“公關的核心是攻心為上”“東方文化大有作為”等精彩觀點。

桐鄉天諾家紡有限公司董事長陳政毅、三主糧集團股份公司董事長龐越華、重慶峰蕓食品配送有限公司董事長夏萬銀、公關世界全國理事會秘書長孔令鵬四位嘉賓，在獨立智庫、首席賦能官創辦人王兵的主持下圍繞企業公關應用的現狀與挑戰展開了企業對話。

大會上舉行了博鰲公關合作組織成立儀式。《公關世界》雜志社執行總編輯路世鵬宣讀了博鰲公關合作組織方案；浙江省公共關系協會、浙江省國際公共關系協會常務副會長兼創意策劃委員會主任、浙江公關文化交流中心主任蔡捷，內蒙古自治區公共關系協會會長孫治，上海第二工業大學公共關系學系主任朱小鱗，駐馬店市二屆政協副主席、駐馬店市公共關系協會執行會長閆超，嘉興市政法委原副書記、浙江省公共關系協會高級顧問、嘉興市公共關系協會會長宋家聰就博鰲公共關系合作組織的發展與未來思考展開了對話；隨著六位嘉賓共同觸亮大屏幕，博鰲公共關系合作組織正式成立。

中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員、傳播研究室原主任、中國公共關系協會第三屆、第四屆常務副會長明安香做大會總結發言。他講道，2019公共關系（博鰲）對話大會開成了一個和諧的、團結的、深入探討的、成功的大會，這次大會群賢畢至，是三代公關人的聚會。在這種情況下，要把智慧集中起來，跟上時代的步伐，把公關工作做的更好，開辟一個嶄新的局面。在大變局的時代背景下，守住公關人的初心。