經典國貨服裝品牌再生在品牌營銷中的分析

摘要：通過對近年來大背景“國貨熱”的興起、發展與回潮，對于經典國貨的發展過程進行整理與分析，明確經典國貨的設計價值，將國貨品牌能夠從不同的角度找到自己的定位，更好地把國貨品牌推向國際化。本文主要以梅花牌運動服為例，這個經典國貨品牌都是有著大于50年的發展歷史，在我國的歷史上都曾創造了輝煌的歷史，但是發展至今，這個國貨品牌在現階段卻鮮有人知悉，如何更好地發現國貨品牌隱含的懷舊記憶價值與品牌營銷記憶價值發揮。經典國貨品牌在當代的大環境下，將品牌價值轉換成營銷策略，為具有“中國形象”的中國服裝品牌提供各方面可參考的角度，發揚中國的品牌文化“中華老字號”，讓世界認識真正的中國品牌的魅力。

關鍵詞：經典國貨;中華老字號;國貨熱;服裝;品牌;歷史

對經典國貨設計的藝術美感進行解讀，不僅是對傳統“中華老字號”的弘揚，對于服裝品牌的發展也具有一定的參考意義。在當代環境氛圍下，經典與創新之間品牌營銷的關系，以梅花運動服為例，對經典國貨的品牌營銷進行解讀，并將經典國貨品牌推向國人，讓國人能夠以自己國家的品牌為驕傲的營銷可能性。

近年來，我國的部分經典的國貨品牌依靠自己的情懷與質量，又一次地吸引了眾多的消費者，比如回力牌、飛躍牌運動鞋等它們憑借其自身的設計美感，許多的經典國貨也在慢慢地為人們所挖掘，“中華老字號”也逐漸成為讓世人認可的品牌特征。

梅花牌運動服，見證了中國“黃金一代”運動員的光榮與夢想，被譽為運動員的“國服”。在20世紀60年代到90年代初，“梅花”一直是中國市場份額占有量最大的運動服裝品牌。梅花牌運動服之所以具有如此大的魅力，不僅因為見證了中國的榮譽，更因為衣服本身在設計上款式新穎、顏色鮮艷、質量上乘，具有鮮明的藝術美感。但是隨著時代與政策變遷逐漸失去其輝煌，在激烈的現代市場經濟競爭中，漸漸沒了聲息。在經過年代的沉淀，于2015年梅花牌運動服通過聯合組建重新出發，繼承“梅花”品牌優秀基因的同時，將傳統基因與時代元素融為一體，創造運動的服裝新時尚。

通過調查發現，目前對于當代的潮流與國際時尚不是特別的關注和敏感的人群中，關于梅花牌運動服的認知度還是非常的低。這說明梅花牌運動服在經歷了2015年的政策改革后，對于其品牌的推廣仍然存在著需要大力加強和改進的地方。對于國貨品牌，李寧、海瀾之家、七匹狼、都市麗人、太平鳥、波司登等，作為中國改革開放后新生品牌，他們通過自身的創新與對于品牌的營銷，成功地進入人們的視線，而梅花牌運動服、龍鳳旗袍、古今內衣等創立至今有五十年以上歷史的品牌在人群中的認知度較低。以梅花牌運動服與李寧運動服為例，通過時代的變遷與政策的變遷，梅花牌運動服在失去了政府的大力支持后，在各方面的原因下失去了其品牌活力，沒有與時俱進并且加強對于自身品牌的宣傳，而李寧則通過不斷地緊跟市場政策與潮流配合，加大對于自己品牌的宣傳，創造了一個讓大眾認悉的環境，將品牌推向社會。

當前，經典國貨回潮的現象混雜了人們的懷舊情緒、對大眾時尚的厭倦以及對經典設計的尊敬，面對當前回力鞋、梅花運動服在國外搖身一變成為高檔貨的現狀，國內現存的經典國貨品牌也要進行反思，不創新設計理念，實現傳統與時尚的完美融合。

在當代的市場環境下，人們對國有品牌關注度越來越高，同時成為我國本土品牌崛起的重要信號。經典國貨在當下的再生與品牌營銷，是需要對品牌本身的基礎上進行品牌的品質與記憶點的打造，對于現階段90后的主要消費人群設計并創新符合當代審美和文化需求，將產品質量與品牌營銷兩手抓，等待機遇，厚積薄發。

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作者簡介：

李瀅豆，華南農業大學藝術學院，廣東廣州。