淺談大型商場空間中櫥窗設計的色彩

魯可心 張瑞峰

摘要：色彩已經完美的融合到我們的生活之中，并扮演和擔當著重要角色，色彩設計被應用到生活的各個領域。伴隨著社會經濟的快速發展和群眾的審美不斷的提高，櫥窗設計逐漸被商家重視，被大眾所了解。在櫥窗的設計中，色彩的應用是櫥窗設計的一個重要組成部分。

關鍵詞：櫥窗設計、色彩、成列、空間營造

早在20世紀的初期的歐洲，櫥窗設計就已經出現。櫥窗設計是展示品牌文化、主題及商品的推重要的推廣渠道。曾有調查表明，人們對客觀事物的了解，其中的70%是來源于視覺，而只有20%是靠聽覺。在營銷界有一句話，“讓顧客的眼睛在商店櫥窗中停留5秒鐘，你獲得的交易機會是同競爭品牌的兩倍。” 因此，櫥窗設計的目的是從最大限度捕獲70%的視覺，最大限度地吸引消費者的視野，從而達到引導消費者購買的目的。

櫥窗是品牌的無聲廣告，是品牌的外部圖像輸出。因此，無論是奢侈品還是大眾品牌，乃至于餐飲、娛樂等商家，都在追求自己品牌、店面的櫥窗設計可以為自己企業鍛造完美的品牌形象。然而，在今天的傳統的櫥窗視覺設計輸出中不再滿足當下的審美需求，因此色彩的應用豐富了傳統的視覺表達。

約翰內斯·維米爾——荷蘭藝術大師說“色彩就是生命，一個沒有色彩的世界是死寂的”， 約翰內斯·維米爾用一生的時間去捕捉光的細微變化。無獨有偶，不僅是約翰內斯·維米爾對色彩的執著，比如說梵高，有人曾說：欣賞梵高的畫，是欣賞他的色彩。可見色彩在藝術中的重要地位。

在市場營銷中，有一種“七秒色彩理論”，即對一個人或一種商品的理解可以在七秒內以色彩的形式留在人們的印象中。 雀巢咖啡做了一個有趣的實驗，將同樣的咖啡放在綠色，紅色和白色的杯子里，供消費者品嘗。 結果是大多數消費者認為紅杯的味道是最好的。 綠色杯子的感覺是酸性的，白色的杯子感覺很弱，所以雀巢選擇紅色作為包裝設計的主色。 此外，白色是Apple產品的經典色，也是品牌色，白色外觀的簡約設計，既是設計的勝利又是色彩的勝利，白色意味著極其簡單，Apple優于簡約。

每種顏色都有自己的“性格”特征和要傳達的信息。 顏色之間的匹配是這種信息的碰撞。 良好的櫥窗設計自然具有良好的色彩搭配。 這種色彩設計不僅可以享受視覺享受，還可以突出品牌文化和產品定位。并可以使人在看到這樣的色彩后馬上會想到該品牌，例如：愛馬仕橙、蒂芙尼藍。

這里沒有詳細說明顏色之間顏色匹配的規則和原則，但我想表達的是對顏色應用的一點感想。 以服裝店的櫥窗設計為例。 每個季節的時裝周都會有各種流行色彩，而這些流行色彩也將成為不同品牌的主色調。這些品牌的櫥窗設計將會結合品牌的文化、當季度的主打元素、主打色彩等作為這一季度的櫥窗展示。可是大量的應用流行顏色真的好嗎？商場里的所有櫥窗都是以此為設計理念時，所有櫥窗設計都將是一系列作品，沒有自己的特色，如何吸引消費者？ 因此，我認為不是將流行的顏色應用到窗口，而是分析品牌需要展示的內容，以及當客戶面向窗口時吸引它們的內容。 預測流行的顏色或為產品選擇正確的顏色是窗口設計的顏色部分的核心。 預測，只不過是對窗戶設計師自己的想象力和設計能力的巨大考驗。 顏色的“警告”就像是對時尚認知的最直觀的認同。

櫥窗的顏色包括服裝，展示道具，地板和墻壁顏色。地面，墻壁和道具的顏色匹配是為了突出商品。過度色彩的對比確實有影響，但它也使人的視力進入防御狀態。有意識地抵制令人眼花繚亂的色彩，同時造成無聊，結果與欲望的目的背道而馳。不要以為顏色的對比度越強，對客人的視覺沖擊力越強，他們就會搶奪他們的視線。這是對理解的誤解。因此，大多數知名品牌選擇代表圖像的顏色，讓人們記住。例如，I DO珠寶的主色是白色，白色是純色，而“口袋仙子”常用紅色和黃色作為其常見顏色。這是傳達熱情和活力的品牌。這些都是品牌。文化，或你想傳達的意義但除了這些呢，對于這種時尚的文化不能總是一成不變的。縱觀國際品牌的櫥窗陳列，許多設計靈感顯然已經被藝術色彩所包圍。油畫色彩的應用已經成為是大牌櫥窗設計師 “摯愛”，油畫色澤飽滿且品質感十足，但是對櫥窗而言，吸引眼球卻毫不造作的最佳方式。Dior櫥窗設計多次與藝術畫作結合，用古典畫派作為櫥窗的背景，結合立體幾何與黑白菱格的展示臺，色彩在這兩種不同的畫風中產生碰撞，而其焦點自然是低調奢華的Dior產品。除了這種多色彩的應用，在單一色彩的應用上也是有著大師的手筆。Lanvin的一款春季櫥窗就是每一個櫥窗都是一種顏色來展示最純粹的變現力，而躲在禮物箱后的是模特，用俏皮的姿態告訴經過櫥窗的顧客們，什么是這一季度的主色調。Dior也曾出過一款大面積應用黑色，減弱燈光，突出衣服和鉆石手表，這種表現的效果將人的視覺轉移到小小的手表上，將這種小與大的對比做出了極致，同樣體現出Dior低調奢華。

在櫥窗設計的顏色選擇中，可以在品牌的代表色和流行色的影響下進行選擇。 這可以使色彩的故事更加豐富。 避免在房間內出現顏色死角，因為角落的顏色對比應更加生動逼真。 在設計柜之前，應使用標準色卡來確定顏色。一般分為主色卡系列、輔助色卡系列、點彩系列。這種用途使櫥窗的顏色清晰，統一，浪漫，可以實現優雅，和諧，自然的色彩效果，突出商業文化的藝術本質，實現視覺舒適，吸引消費者。 櫥窗中使用的顏色不僅要考慮整個商店的均勻性和整體效果，還要考慮與相鄰店面的協調效果。

參考文獻;

[1] 《櫥窗展示對服裝消費者品牌產生的影響分析》

[2] 《品牌標志再設計的簡約化趨勢研究》