耳朵“閱讀”時代來臨

| 文·趙銘思

利用碎片時間，用耳朵“閱讀”一本有聲書，已日漸成為一種趨勢。

“有聲閱讀”也被越來越多的人歡迎，成為閱讀新的增長點。

風(fēng)聲、雨聲、讀書聲，聲聲入耳。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的閱讀內(nèi)容更加豐富、方式也日益多樣，而當(dāng)碎片化的時間成為互聯(lián)網(wǎng)爭奪的重點后，抖音、快手、微視等各種短視頻熱潮趨于平靜的時候，更具伴隨性、情感性和想象力的聲音內(nèi)容，開始悄悄占據(jù)用戶更多的時長。

利用碎片時間，用耳朵“閱讀”一本有聲書，已日漸成為一種趨勢。“有聲閱讀”也被越來越多的人歡迎，成為閱讀新的增長點。

“看”不再是閱讀的唯一方式

數(shù)據(jù)顯示，“看”已不是閱讀的唯一方式。

中國新聞出版研究院2019年4月公布的第十六次國民閱讀調(diào)查報告顯示，我國成年國民和未成年人有聲閱讀繼續(xù)較快增長，成為國民閱讀新的增長點，移動有聲APP平臺已經(jīng)成為聽書的主流選擇。

有聲閱讀也在一定程度上獲得了成年國民、未成年人的青睞。本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國有近三成的國民有聽書習(xí)慣。其中，成年國民的聽書率為26.0%，較2017年的平均水平(22.8%)提高了3.2個百分點。0～17周歲未成年人的聽書率為26.2%，較2017年的平均水平（22.7%）提高了3.5個百分點。

對中國成年國民聽書介質(zhì)的考察發(fā)現(xiàn)，選擇“移動有聲APP平臺”聽書的國民比例較高，為11.7%；有6.4%的人選擇通過“廣播”聽書。中國新聞出版研究院院長魏玉山表示，中國成年國民和未成年人有聲閱讀繼續(xù)較快增長，成為國民閱讀新的增長點，移動有聲APP平臺已經(jīng)成為聽書的主流選擇。

速途研究院的數(shù)據(jù)顯示，2012年有聲書的市場規(guī)模僅有7.5億，當(dāng)時智能設(shè)備尚未完全普及，在線音頻平臺仍然是新生兒，市場上也都是免費午餐，且盜版非常猖獗。到2018年，在線音頻市場的用戶規(guī)模已經(jīng)擴張到3.48億，知識付費方興未艾，有聲書的市場規(guī)模也已經(jīng)擴張到了30億以上，整整翻了4倍。

隨時隨地，想聽就聽

在很多讀書愛好者看來，有聲讀物不受時間、地點、空間限制，“想聽就聽”的特點為閱讀提供了更多便利，也逐漸成為閱讀新寵。此外，有聲讀物還能充分呈現(xiàn)聲音的魅力，將優(yōu)秀作品以繪聲繪色的形式表現(xiàn)出來，吸引不同年齡段的讀者。

在這個匆忙的時代，拿出整塊的時間去閱讀，對像李雯一樣的“上班族”來說并不容易實現(xiàn)。但與此同時，人們對學(xué)習(xí)的需求又在增加，于是，聽書就成了一個很好的選擇。

“整合起來，工作日我會聽書大概兩個小時；休息日，我也會連藍(lán)牙開音響聽，手上干著家務(wù)，什么事情都不耽誤，聽的時間也更長。而且有的大部頭的書，如果是紙質(zhì)閱讀，讀起來又累又費時間，往往看一會就放棄了。”令她印象深刻的，是在某平臺上講授的《古典藝術(shù)學(xué)習(xí)書單》，“坦白說這類的書，如果直接看，我是看不下去的。而講課的老師講得有技巧。會講希臘人的一些故事，歐洲王朝的起落等，挺有意思的。”

在金融行業(yè)上班的小蘇則將聽書當(dāng)成了治療失眠的“良藥”。“現(xiàn)在失眠成了常事，每天要靠聽書催眠。”小蘇說，她會選那些聽起來比較平靜的作品，比如《小夜曲》《飛鳥集》《瓦爾登湖》等，并且設(shè)置定時聽書。“主播的聲音很溫柔，就算不能催眠也可以讓內(nèi)心平靜下來。”

一向偏愛紙質(zhì)書的媒體人劉毅這幾年也開始喜歡上“聽書”軟件。“新聞人工作、生活節(jié)奏快，每天能擠出時間讀書已經(jīng)很奢侈。現(xiàn)在每天做飯或是外出開車時，我都會打開手機聽書。以前在外出路上，會在包里揣本書看，但是車上看書容易頭暈，現(xiàn)在打開手機APP插上耳機聽書感覺就舒服多了，還省得周圍環(huán)境打擾，一舉兩得。 ”

從事IT工作的白領(lǐng)徐幸是一名80后，求學(xué)時就有閱讀文學(xué)書籍的愛好。如今，工作繁忙的他更愿意使用有聲讀物。“單程45分鐘的上下班路，以往可以算是一天中的‘無效時間’，現(xiàn)在每天都會聽一段書。”徐幸說，他聽書是從《曉說》開始的，感興趣的大眾文化聽了一段時間之后，也開始聽英語、商業(yè)資訊等。而有聲讀物APP上也有不少吸引精英人士的如商務(wù)英語等精品課內(nèi)容，吸引更多的高端人士加入到有聲閱讀中來。

“碎片化閱讀是數(shù)字化、新媒體語境下技術(shù)飛速發(fā)展的必然結(jié)果，它雖然不是提升文明生態(tài)的靈丹妙藥，但也不是洪水猛獸。”天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授王艷玲表示，如果予以適當(dāng)?shù)年P(guān)注和引導(dǎo)，碎片化閱讀可以成為經(jīng)典導(dǎo)讀的有效途徑之一。

一方面是繁重的工作，另一方面是各類社交軟件打碎整塊時間，對當(dāng)前許多年輕人來說，碎片化閱讀可在閱讀社交的刺激下“化碎為整”。

少兒聽書成為市場新現(xiàn)象

除此之外，“00后”聽書尤其是兒童聽書也成為一個新現(xiàn)象。第十六次全國國民閱讀調(diào)查顯示，在各群體中，尤以0～8周歲兒童聽書率的漲幅最為醒目——從2017年的20.7%到2018年的26.8%，6.1個百分點的提升明顯高于其他年齡段。比如，在喜馬拉雅FM上，“00后”等13～18歲的用戶群體，購買力就十分旺盛。據(jù)介紹，相比于2017年，這部分群體在2018年的成交金額增長了330%。

具體到兒童有聲閱讀上，“移動有聲APP”“有聲閱讀器或語音讀書機”“微信語音推送”是中國0～8周歲兒童最常使用的三大聽書方式，選擇比例分別為17.1%、10.5%和9.8%。兒童通過有聲閱讀，最常聽“少兒故事”和“詩歌朗誦”，在聽書兒童中的選擇比例高達(dá)82.1%和50.9%。九成以上（94.1%）的聽書兒童每周至少聽一次書，其中，三成以上（34.5%）的兒童每天都會聽書。

不僅如此，家長們也愿意支持兒童聽書，并為其付費。從有聲閱讀付費情況看，2018年有四成以上聽書兒童家長給孩子聽書付過費，平均1年給孩子在聽書上花費33.43元。

“每個月會買100元左右的書給小孩聽，每天聽30分鐘左右，漸漸培養(yǎng)小孩的閱讀習(xí)慣。”呂女士表示，她家小孩今年5歲，看書相對來說會比較吃力，而聽書能夠讓小孩更容易沉浸在內(nèi)容中，“內(nèi)容主要是繪本、哄睡故事和動畫片。”在呂女士看來，聽書可以鍛煉孩子的學(xué)習(xí)能力，提高聽力和語言表達(dá)能力等。

雖然才8歲，但小學(xué)生悠悠已經(jīng)聽書多年了。通過媽媽給她專門買的iPad，幼小的她就聽過了《灰姑娘》《小紅帽》《穿靴子的貓》等出自《格林童話》的故事。隨著年齡增長，悠悠聽的書也開始變得“深奧”起來。“我聽過了《海底兩萬里》《西游記》《伊索寓言》……最近我在聽《三國演義》，太好聽了，光聽不過癮，我還要借書來看。”悠悠驕傲地說。

聽故事對兒童來說是其剛需，基于兒童有聲書的娛樂、教育雙重屬性，以及教育市場的長期需求，兒童有聲閱讀前景可期。考慮到兒童的識字水平，以及家長對用眼過度的擔(dān)憂，音頻會在家庭教育中占有重要比重。

向精細(xì)化發(fā)展

當(dāng)下雖然聽書勢頭正勁，但移動有聲平臺已逐漸走出了“碎片化、娛樂化、盲目收割粉絲”的初級階段，人們對高質(zhì)量內(nèi)容需求提升，付費意愿增高的環(huán)境下，有聲書付費市場發(fā)展空間巨大。

從行業(yè)發(fā)展趨勢上而言，目前有聲書行業(yè)已回歸理性，用戶增長已不再是各個平臺的主要關(guān)注的指標(biāo)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的內(nèi)容品質(zhì)需求，成為聽書市場各大平臺的主要目標(biāo)。

“網(wǎng)文重劇情，連貫性強，信息密度相對比傳統(tǒng)出版物低，更適合音頻收聽。”蜻蜓FM副總裁吳曉晶表示，目前有聲書制作也從只“求量”的粗放型轉(zhuǎn)向精細(xì)化發(fā)展，在單播、雙播外，產(chǎn)生了超級廣播劇、多人有聲劇等不同的節(jié)目形態(tài)。冠聲文化市場總監(jiān)翟薇淇表示：“有聲書內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，音頻平臺、有聲書錄制團隊會根據(jù)小說內(nèi)容進(jìn)行不同的創(chuàng)作。”

魏玉山認(rèn)為，雖然聽書行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，但在當(dāng)下也顯現(xiàn)出一些問題。“我自己每天也會在APP上聽書1小時以上。但從內(nèi)容上來講，一些書的播音質(zhì)量不高。讀一些錯字白字，播音者自身文化素養(yǎng)需要提升；同時，有些書是機器播的，聽來語感不暢，缺乏感情。聲音要有美感，要能達(dá)到藝術(shù)的想象。這對如何理解作品、發(fā)揮聲音產(chǎn)品的優(yōu)勢很重要。”魏玉山同時指出，“有些聽書平臺做得太雜太亂，各種主播上陣，有變成直播平臺，甚至社交平臺的傾向，平臺需要進(jìn)行專業(yè)化提升。”

2019年4月上線的有聲書《斗羅大陸》，以多人有聲劇的形式呈現(xiàn)。“相當(dāng)于閉著眼睛聽?wèi)颍信园缀筒煌说慕巧堇[，相對單播書，多人有聲劇無論是還原度還是劇情的演繹感，都更有吸引力。”配音演員顧然介紹道。通常，1萬字小說內(nèi)容可轉(zhuǎn)化為1個小時的音頻，拿到原稿后，還要進(jìn)行一定的“去水”編輯，刪除小說中不適宜音頻轉(zhuǎn)換的邊角內(nèi)容。在顧然看來，聲音的表達(dá)更貼近人的內(nèi)心，主播也好，聽眾也罷，都是聲音的“情懷者”，這也是音頻之所以打動人的地方。

不容忽視的是，一部分人群雖然從聽書開始，但當(dāng)他們對某部作品、某位作家、某個領(lǐng)域產(chǎn)生了興趣，大概率會去買紙質(zhì)書進(jìn)行深度閱讀。因此，內(nèi)容付費時代，只要是好的內(nèi)容，人們會心甘情愿為之付出。

新內(nèi)容和新的表達(dá)形態(tài)將是有聲書企業(yè)發(fā)力的重點。在此趨勢下，技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展助力。新興技術(shù)能夠助力渠道做好用戶運營，幫助有聲書平臺節(jié)省時間提高效率、帶給用戶更加個性化的良好體驗。同時物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了大量不同生活場景下的智能硬件終端，多樣化的智能硬件終端將拓寬有聲書平臺應(yīng)用場景，利于其切入出行、生活、教育等不同的場景，進(jìn)一步拓展用戶的收聽環(huán)境。

艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國有聲書的讀者規(guī)模有望增至4.78億人，市場規(guī)模將增至63.6億元。未來隨著用戶和市場規(guī)模穩(wěn)步增長，各大有聲APP平臺在技術(shù)方面發(fā)力加強，未來有聲書產(chǎn)品將肯定繼續(xù)向內(nèi)容細(xì)分化，形式智能化方向發(fā)展。

另外，基于兒童有聲書的娛樂教育雙重屬性、用戶較長的生命周期、兒童的識字水平，以及家長對用眼過度的擔(dān)憂，音頻會在家庭教育中占有重要比重，兒童有聲閱讀更是前景可期。