基于拍賣法的數據資產價值評估①

張 亮

一、引言

2012年，聯合國發表了具有劃時代意義的白皮書——《大數據的發展:機會與挑戰》(Big Data for Development:Challenges＆Opportunities)，并指出大數據已經慢慢地登上歷史舞臺，并在未來的國際合作和交流中越發重要，對我國社會的各個領域都在產生深遠影響。互聯網已經完全影響了我們的生活，使我們從傳統的生活邁向由互聯網主導的新生活。在互聯網這一先進的載體中，數據資產扮演著越來越重要的角色。

目前中國的數據交易還處于早期階段，交易數據類型通常只是經過預處理的數據，尚未進行深層次的數據挖掘、數據衍生等處理工作，并且數據交易市場中也沒有標準化的數據資產交易機制，所以數據資產的價格確定機制與數據交易共享是目前大數據行業的難題。

二、文獻綜述

數據資產是一種無形資產，分為個人數據資產和企業數據資產，個人數據資產是照片視頻、編輯的文檔等這些以文件為載體的各種數據。數據生成、存儲、維護和管理都需要非常高的成本，只有產生的效益高于成本的數據才能被定義為數據資產。數據資產是一種特殊的資產，是具有生命周期的，也就是說數據資產具有時效性(高陽，2016)。

在整個資產評估的環節當中，博弈論可以說是一個十分重要的理論。謝楚鵬(2015)將博弈論與一對一的拍賣方式、公開拍賣方式等進行了對比和分析，提出了博弈論的優勢和亮點。李東華(2002)提出了三級價格歧視模型，他認為這種模型對于解決商品差異化的問題更加有利。劉克興(2011)以網絡數字產品作為主要的研究獨享，設計出了基于Agent技術的自動談判模型。周繼祥(2012)將數學的知識和原理引入到了資產評估活動當中來，通過在正版生產商、盜版生產商和代理商之間的貝特蘭德價格博弈模型的構建，為如何實現三者利益的最大化提出了一些自己的見解和主張。

三、數據資產拍賣方案與流程

(一)具體實施方案設計

進行拍賣活動之前，需要確定主要的拍賣過程中的主要工作步驟，拍賣活動需要受到法律的監督，在合法合規的前提下進行，這需要我們進行嚴密細致的拍賣操作，不出現任何差錯，確保拍賣活動順利進行。拍賣方、交易平臺及競買人應該各司其職，互相協調，使得拍賣活動順利進行。

1.資格經過核實的競買人在線登錄系統，并在網絡系統里進行一次報價。

2.拍賣活動開始，采用第一密封拍賣方案，競買人并不知道其他人的報價，只根據自己得出的評估結果進行僅有一次機會的報價。

3.可以采用電子加密的方式進行報價，保證報價的秘密性，從而保證交易的公平性。

4.由交易平臺在線宣布拍賣中標方的信息及最高報價，若最高報價大于或等于拍賣底價，則交易達成。若最高報價低于拍賣底價，則交易失敗，數據資產標的流拍。

5.雙方簽署拍賣成交確認書，同時中標方應向交易平臺繳納傭金。

6.拍賣成交后，中標方應網上結算付清買受標的價款，如數額較大，一次付清確有困難，中標方應在約定的期限內付款提貨。中標方向交易平臺付清全部價款后，在價款到賬起三個工作日內，扣除傭金。拍賣成交價款結清后，按照約定由交易平臺向中標方移交、轉讓拍賣標的資產，交易平臺負責辦理移交轉讓給中標方。

(二)數據資產拍賣流程

根據數據資產特征，本文根據密封拍賣與網上拍賣的特點，設計如下數據資產價值確定機制，該機制主要包括三個部分，前期準備與決策階段、在線拍賣實施、結果公布與后續交接階段(如圖1所示)。

圖1 基于拍賣法的數據資產價值確定流程

1.前期準備與決策階段

前期準備與決策階段是在網上拍賣活動開始之前，在網上公布關于招標人和拍賣平臺的一些重要信息。包括參加競價的競標人資格的申請和驗證；被拍賣數據資產的相關信息(如數據類型、行業分類、適用范圍、權限與提供方式)；拍賣規則，例如拍賣方案的選取、電子加密的方式以及報價的策略等等；發布數據資產公告與介紹書信息；競買人在交易平臺上提交資格審核后，被視為愿意遵守平臺相關交易的規定與約束，平臺享受拍賣事件的最終解釋權。通過資產評估公司的評估價得到一個拍賣標的底價，此底價必須保證招標人的利益，也必須將各項交易費用包含在其中。同時確定拍賣活動承攬機構傭金，并提交告知給競買人(傭金由中標方支付)。確定參與拍賣活動的競拍人或者委托的資產評估機構的資質要求與資產(銀行流水)證明。另外，如果拍賣資產數額較大，則需要在工商局與公安局進行備案，保證合規合法。

2.在線拍賣實施階段

在線拍賣實施階段是拍賣進行正式實施與運營的階段。在網上已經提交信息注冊并通過審核的競拍人，可以在交易平臺公布的交易時間內登錄交易平臺，對招標方提供的標的進行在線報價(參考競買人委托的資產評估機構對標的的評估價格)。平臺在在線拍賣實施階段結束時，選取中標方，并確定拍賣規則選取的交易價格，最后進行驗標，若交易價格低于底價，則流拍。

3.結果公布與后續交接階段

結果公布與后續交接階段是整個拍賣流程的最終階段。在此階段，平臺會公布本次拍賣最終確定的中標方與成交的中標價格；競標人也可以在網上查詢到相關的交易信息，有問題可以直接向平臺反映。結果公布與后續交接階段是保證拍賣活動完滿成功的最重要的階段。包括簽署拍賣成交確認書、拍賣成交款的繳付及銷賬以及拍賣標的的交付等。若中標方并不能及時繳款也不能在約定期限內做出擔保，則拍賣活動失敗，中標方仍需要支付事前約定的賠償金用以賠償交易平臺及招標人的損失。最后將拍賣標的重新整理打包，委托交易平臺再次進行在線拍賣。

四、結論

基于已有的基本拍賣模型，對拍賣方案、拍賣流程進行改進，考慮交易對象數據資產的特殊性且具有無形資產的特征，設計了適用于數據資產投資價值確定的拍賣機制，適用于在市場上交易的且具有相關介紹資料的數據資產，該拍賣機制充分考慮數據資產的特性，充分照顧雙方的經濟利益，并且能夠充分體現交易雙方對該數據資產價值的認知程度。