鳴鑼上市半年后中國黃金奏響發展更強音

郭士軍

祥鑼一響，黃金萬兩。日前，正值中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司（簡稱中國黃金，00916.SH）上市半年之際，象征著中國黃金“精誠所至、金石為開”品牌精神的祥鑼又一次進入人們的視野，并迅速在黃金珠寶圈內引起廣泛熱議。

8月7日，中國黃金員工在朋友圈中回憶了中國黃金鳴鑼上市時的喜悅心情，并發表了《祥鑼聲響 再創輝煌》一文，刷爆了中國黃金的朋友圈。隨后，中國黃金合作伙伴、經歷了鳴鑼上市的黃金人踴躍講述自己與祥鑼的故事，抒發內心自豪感。由中國黃金報社出品的《黃金大揭秘》之“中國黃金上市敲的啥”視頻欄目再一次將祥鑼熱度推向新的高點。

這一象征中國黃金上市榮耀的祥鑼究竟有何魅力，才使得中國黃金體系內的加盟商和合作伙伴對此熱烈歡迎？答案自然離不開中國黃金的品牌魅力或印象標簽。

敲響“祥鑼” 獲得“幸運”

今年2月5日，中國黃金正式在上海證券交易所主板掛牌交易，成為國家發展和改革委員會混改試點和國務院國資委“雙百行動”主板上市第一股，公司發展從此邁上了快車道、開啟了新紀元。這一代表著中國黃金上市榮耀的祥鑼，首次在中國黃金北京旗艦店亮相，就吸引了廣大業內人士的眼球。不少業內人士紛紛與祥鑼合影，主動在朋友圈曬圖，表達祝福。

大年初一，中國黃金北京旗艦店舉行了2021新年鳴鑼開市儀式，一同慶祝中國黃金成功在主板上市，踐行“黃金為民、送福萬家”的服務理念。當天一大早，數百位消費者早早就在中國黃金旗艦店外等候，紛紛敲響上市祥鑼，并與祥鑼合影。這一活動不僅讓消費者對中國黃金品牌有了更深刻的認知，還讓廣大消費者認識了中國黃金的另一品牌符號——祥鑼。

為進一步推動黃金珠寶零售消費，5月8日，中國黃金上海旗艦店特別舉行了一場面向廣大消費者的鳴鑼儀式，消費者在活動期間敲響“祥鑼”，獲得“幸運時刻”。

不限于中國黃金旗艦店，在全國各地服務中心體系內，祥鑼普遍成為各中國黃金品牌服務中心的標配之一。中國黃金的合作伙伴、各門店紛紛收藏祥鑼，在接待環節、營銷活動中舉辦鳴鑼儀式，持續放大上市聲量，輸出品牌自信。

中國黃金品牌服務中心的相關負責人、合作伙伴等紛紛發表感慨：“合作伙伴、終端門店珍藏祥鑼，舉辦鳴鑼儀式，傳播品牌實力，表達吉祥寓意。”祥鑼不僅是中國黃金上市的榮耀象征，更是一種品牌符號、品牌力量、品牌擔當。正如中國黃金人所說，如果能把“祥鑼”請進門店，鑼聲環繞，既展現了品牌實力，彰顯了上市公司優勢，更突顯了門店特色。

如今，繼“央企品牌”“投資金條”“工匠品質”“神仙姐姐劉亦菲”等關鍵詞后，中國黃金又增加了一個超強品牌標簽——祥鑼。

鑼聲奮進 又啟新篇

作為品牌符號的象征，祥鑼凝聚了磅礴的精神力量，吹響了奮進的號角。

2021年4月，中國黃金下屬企業中金精煉（深圳）科技集團有限公司（簡稱中金精煉）投產啟動儀式在鵬城深圳舉行。中金精煉是集貴金屬收購、精煉、檢測、加工于一體的生產加工企業，能大規模生產純度高達99.999%的高純金產品。以此為標志，“中國黃金”品牌產業鏈深度延伸，近一步形成了“互聯網+黃金回收+標準金錠交易”的完整鏈條，將為消費者提供更加優質、高效的服務。

初心如磐、使命在肩。作為中國黃金行業唯一的央企，中國黃金及加盟商始終不忘初心，將社會責任視為自身肩上十分重要的使命。在祥鑼的鼓舞下，黃金人敢于擔當、勇挑重擔，積極應對新冠肺炎疫情和罕見暴雨帶來的不利影響，昂揚斗志，續啟金程，以實際行動踐行央企責任擔當。

7月20日下午，河南遭遇罕見特大暴雨災害。中國黃金二七蘇寧百貨專柜門外的水很快漲到將近一米深；鄭州旗艦店因結構原因，二樓平臺的積水越來越多，會議室及店內部分房頂開始出現漏水。專柜員工在店長的冷靜指揮下，快而有序的將貨品收入保險箱中，及時應對、有效避免了混亂中可能出現的貨品缺失情況。中國黃金所屬企業中國黃金集團黃金珠寶（鄭州）有限公司（下稱鄭州公司）迅速組織人員切斷鄭州旗艦店電源，打著手電將漏水區域的物品轉移到安全的地方，進行積水清理工作，根據防洪應急預案有序開展相關工作：以值班制代替上班制，倡議大家就地過夜，必須回家的員工提前回家，及時落實下班回家員工的安全情況……鄭州公司黨支部充分發揮戰斗堡壘作用，組織廣大員工唱起了紅歌，為大家打氣，暢想著鄭州公司的美好未來。深夜的鄭州依舊風雨飄搖，大家卻在這別樣的氛圍中堅定了理想信念、增進了同事感情、明確了前進方向。

南京，7月中下旬以來突發的新冠肺炎疫情牽動著全國人民的心。

為全面做好新型冠狀病毒疫情防控工作，切實保障人民群眾身體健康和生命安全，中國黃金所屬企業江蘇黃金有限公司（下稱江蘇公司）多次召開疫情防控專題會，要求全員嚴格落實市政府防疫防控工作指揮部《關于開展企業疫情防控工作的緊急通知》的有關要求，全面加強疫情防控和監測，嚴格落實隔離管控措施；第一時間摸排全員行程軌跡，對經停機場的員工實施居家健康監測，全員主動完成兩次核酸檢測，切實提高疫情防控系統化、科學化、標準化、信息化水平；加強進出人員體溫監測，外來人員信息登記等措施，全力保障防疫物資供給，確保員工的健康和安全；充分發揮黨員先鋒模范作用，黨員干部積極帶頭投入疫情防控第一線，切實做好宣傳引導工作。黨員郭松宇主動參與街道核酸檢測采樣點志愿服務工作，助力核酸檢測采樣進度，為街道核酸檢測工作的順利開展貢獻央企力量。

黃金人勇拓市場、敢于擔當、不怕困難、積極作為，始終對企業未來的發展充滿信心。

提振信心 再創佳績

祥鑼一響，振奮人心。8月6日，中國黃金（600916.SH）發布了2021半年度業績公告，業績大幅增長188%。

公告中顯示，中國黃金2021半年度實現營業收入266億元，與上年同期相比，同比增加72.13%。凈利潤方面，公司 2021年半年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.02億元，與上年同期相比，同比增加188%。歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為4.02億元，與上年同期相比，同比增加242%。

中國黃金是國內專業從事“中國黃金”品牌黃金珠寶產品研發、設計、生產、銷售、品牌運營的大型企業，是中國黃金集團有限公司控股的子公司，也是中國黃金集團黃金珠寶零售板塊的唯一平臺。

作為上市的標志，祥鑼代表了以往成就，更開創了企業發展新篇章，激勵著中國黃金人不斷站在新的起點，砥礪前行再出發，勇立潮頭譜新篇。未來，中國黃金將持續圍繞“精誠所至，金石為開”的品牌內核，以“有溫度、肯擔當、時尚化、年輕態”的新品牌精神為牽引，與“黃金為民，送福萬家”的品牌服務理念形成合力，不斷提升產品創新設計能力、不斷擴大市場占有率、提升品牌形象，以大品牌、大營銷、大數據的戰略發展，打造黃金珠寶領軍企業，在成為具有國際影響力的黃金珠寶品牌道路上堅實邁進。