網絡IP影視改編熱現象的原因分析

顧蘇

【摘 要】近年來，網絡文學影視改編劇的崛起引起廣泛關注。網絡文學IP本身具有的受眾基礎、改編劇帶來的虛擬式情感體驗、頗高的資本主義市場地位和利潤都促使網絡改編劇數量急速增多，掀起了一場網絡文學改編劇熱潮。本文著重研究其發(fā)展歷程和根本原因。

【關鍵詞】網絡文學;影視改編;商業(yè)價值

中圖分類號：I206.7?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）22-0088-02

IP，是互聯網IP“Intellectual Property”的縮寫，意指知識產權。網絡文學是因為科技的進步，互聯網的廣泛使用，文學內容掙脫了傳統紙質印刷和繁瑣出版過程的束縛，以互聯網為載體、網絡傳播為途徑的新型文學樣式。并且由于它具有創(chuàng)作空間大、傳播速度高、寫手身份無限制等特點優(yōu)勢迅速搶占文學市場，逐漸發(fā)展成為一種龐大可觀且支系繁多的文學類別。在被學者稱為網絡文學元年的1998年，“痞子蔡”的網絡小說《第一次親密接觸》出版銷售過百萬，開創(chuàng)了網絡小說的先河，其背后則是巨大的、等待被驗證的市場價值。《第一次親密接觸》由導演金國釗分別在2000年和2004年拍攝成同名電影和電視劇。自此，影視界掀起了改編網絡文學的熱潮。

一、網絡文學IP影視劇的發(fā)展歷程

《第一次親密接觸》風靡一時也正式拉開了網絡文學影視化改編的序幕， 雖然并未獲得很好的受眾反應，但依舊給廣大影視人帶來了新一類的靈感。近些年網絡文學的高熱度，導致該領域的IP也逐漸被人熟知。因為互聯網的普及，網絡文學IP的價值被發(fā)掘進而將產業(yè)鏈延伸到影視圈、網游、各種周邊商品等其他領域。網絡文學從一開始便攜帶著IP開發(fā)的基因。一部內容精彩、構思緊密、題材新穎的網絡文學作品，無疑擁有可觀的閱讀者數量，也更體現了“一部優(yōu)秀的網絡文學作品就是一個強大的IP”的意義所在。強大的IP背后所隱藏的巨大商業(yè)價值也吸引了眾多制片方、發(fā)行方或者創(chuàng)作團隊的注意力。

繼2004年的電視劇《第一次親密接觸》以后，同年小說《蝴蝶飛飛》也被改編成同名電視劇。2007年至2013年間，《雪豹》《蝸居》《潛伏》《美人心計》《盜墓筆記》《甄嬛傳》等電視劇的播出都收獲了巨大的成功。其中2012年的古裝后宮爭斗劇《甄嬛傳》的豆瓣評分高達9.0，收視率也更是居高不下。方興未艾的形勢之下，越來越多的制片方和投資方將視線放到了網絡文學的IP發(fā)掘上，以期望最大程度地發(fā)揮它的商業(yè)價值。2014年各大網絡平臺出品的網絡劇就高達205部，其中超過84.6%由網絡小說改編。2015年的熱度更是只增不減，《瑯琊榜》《何以笙簫默》陸續(xù)播出，隨后《花千骨》更是掀起“仙俠熱”。無論是它的觀眾口碑、受眾基礎、影視制作等等，都是電視劇中最迎合觀眾喜好的作品，因此播出就廣受好評，占據了主流市場。大量網絡文學作品在被瘋狂搶購版權后，于近3年內紛紛被改編成電視劇或者電影上映。一時之間，網絡文學的影視改編被推向了頂峰，影視圈無論是制作方還是投資人都在討論“網絡文學IP”。2016年，網絡劇發(fā)行數量高達379部，收視率TOP50中有21部由IP改編，占比42%。《羋月傳》《盜墓筆記系列》《花千骨》等擁有很多原著粉的經典小說以全新的影視形式出現在大眾眼前，并且收獲了不低的評價。2017年因為《三生三世十里桃花》而掀起的“仙俠風”再一次證實了網絡IP影視改編劇的無限潛力，網絡IP熱度持續(xù)上漲。但是相比較2016年的“買馬圈地”式搶購網絡文學IP現象，2017年IP市場的發(fā)展就更趨向理性化。被改編拍攝的小說數量有所減少，電視劇的總部數同比下降3.36%，總集數下降3.59%。其中2015、2016、2017年里由網絡文學改編而成的電影數量分別為26、17、13部。剛剛過去的2018年里，電視劇收視率排名靠前的《香蜜沉沉燼如霜》《扶搖》《如懿傳》《延禧攻略》《知否知否，應是綠肥紅瘦》《忽而今夏》《鎮(zhèn)魂》等等均由網絡小說改編。2018年末到2019年初，《小女花不棄》《招搖》《東宮》等網絡文學改編劇的熱播也預示著網絡文學IP熱仍在持續(xù)進行。

二、網絡文學IP熱的根本原因

（一）大規(guī)模熱門小說的IP粉奠定影視改編劇的受眾基礎

網絡小說自身攜帶的大規(guī)模“原著IP粉”為改變影視劇的播出提供了一定的收視保障。部分由優(yōu)秀網絡小說改編而來的影視劇，會因為原著粉的關注在拍攝或開播前具有超高話題度。正如英國作家福斯特所說：“故事是小說這種非常復雜的機體的最高要素。①”小說在作家個人的經驗基礎之上加以獨特的敘事手法和敘事語言，同時包含文學性、藝術性和娛樂性，用曲折蜿蜒、跌宕起伏的情節(jié)吸引了比詩歌、散文更多的粉絲讀者。到2017年為止，我國網絡文學的讀者規(guī)模已突破4.06億人。因此，制片方用最小的宣傳投資得到了最大的宣傳力度，很大程度上取決于期待值超高的原著粉，這在無形中成了網絡文學影視改編劇的觀眾數量和收視率的保障。

（二）虛擬化情節(jié)帶來情感體驗和共鳴

影視劇作品擺脫了文字閱讀的局限性，以超高的視覺化享受讓觀眾得到暫時性的壓力宣泄，并獲得心理上的滿足感和強烈的情感共鳴，尤其是生活壓力大、工作節(jié)奏快的80、90群體。有的人在《甄嬛傳》中看到了辦公室矛盾的影子，有的人通過《微微一笑很傾城》體會了甜蜜的大學戀愛，《三生三世十里桃花》更是圓了不少人的仙俠夢，這讓生活在享樂主義、個人主義、拜金主義浪潮裹挾下的年輕群體尋求到了一種心理上的滿足。其中也包含著一定程度的低俗化，在一味追求和擴大文學作品中無厘頭、低俗情節(jié)的同時，一時間將色情與暴力搬上了大熒屏。劇中低俗的詞匯和變態(tài)扭曲的心理滿足了觀眾的好奇心和刺激感，但是短暫的刺激背后，卻是文學藝術被娛樂化的不可逆現象，但也不乏與受眾期待不符的作品出現。在網絡小說改編成影視劇本的過程中，為了通過審核、拍攝需要或者滿足大多數受眾的興趣愛好，勢必會對部分內容進行編改，融入新的創(chuàng)造元素，從而無法與受眾群體引起情感共鳴，也無法滿足所有受眾的心理期待，沒有達到預期的效果。這也是網絡文學影視改編劇在數量和質量上還未能做到統籌兼顧的特點。總之，虛擬小說的情節(jié)影視化不僅讓受眾得到了情感享受，而且產生了依賴性，從而造成同類型的改編劇層出不窮。

（三）IP商業(yè)化造成影視改編劇“低成本、高利潤”

資本市場下，網絡文學改編劇的IP價值上漲，商業(yè)利潤頗高。目睹《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》《延禧攻略》等作品的成功以后，大部分制片人和投資商餓虎撲食般地搶購IP。一部精彩的網絡小說的IP背后，可以衍生出游戲、動漫、影視、周邊等多個行業(yè)，都具有超高的利潤。據不完全統計，2014年一年內就有114部網絡IP出售版權，平均版權均達到了100萬元。幾年前的一部網絡IP費用在30萬-40萬之間，如今售價在200萬以上的不在少數，這五六倍的增長速度下，是網絡文學 IP背后隱藏的商業(yè)利潤。

網絡文學的商品價值、藝術價值、文化價值在21世紀均得以體現，然而商品價值被提高，而后兩者均有所削減。甚至一些原著的作者也不顧自己的作品被改變成什么樣子就將小說 IP轉賣，這毫無疑問是一個既能夠擁有一定利益又可以擴大知名度的好辦法，但是卻將網絡文學本身和網絡IP的影視改編劇推向了商業(yè)化。當第一股網絡文學的新鮮血液流向影視圈時，一些影視制作人看到了“搖錢樹”和“發(fā)光點”，于是接下來的 IP熱潮中，無論作品類型是否合理或者種類是否過剩，都有大批同等類型的影視作品問世，僅僅只是為了“隨便弄弄就可以獲利”。目前大多數網絡文學改編劇以網絡劇的形式登錄在各大網絡平臺，且熱度持續(xù)增長。原因是網絡劇內容的監(jiān)管相對寬松，與傳統電視劇相比，在劇情等設置上有更多自由發(fā)揮的空間，也就是更趨向“娛樂化”。一時之間，網絡文學影視改編劇的數量遠遠超過質量。

三、結語

從目前的發(fā)展狀況來看，網絡文學IP的影視改編熱潮仍舊在繼續(xù)，但是整體已經逐漸趨向理性化，并且有利于社會文化的改造。從受眾方面說，眾多網友的文學介入也奠定了網絡小說影視改編劇的受眾基礎，即數量可觀的網友會在網絡上進行文學創(chuàng)作或文學交流;從文化影響上說，網絡文學文化和影視文化均對社會文化的變遷起到了很大作用;從二者的關系說，傳統紙質傳播媒介逐漸被網絡視聽傳播媒介擠壓。總而言之，網絡文學使得中國小說文學進入了一個嶄新的歷史階段，而網絡文學的影視改編劇又為網絡文學開辟出了新的道路。

注釋：

①E·D·福斯特：《小說面面觀》，馮濤譯，[D]，上海譯文出版社，2016年，第23頁.

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