2018年兩會網絡新聞專題報道比較研究

洪亮

摘要：隨著網絡技術的不斷發展，網絡媒體已成為當下社會不容忽視的第四媒體，而網絡新聞的集大成者—網絡新聞專題在網絡媒體進行新聞宣傳中的作用變得越加重要。各大新聞網站之間的競爭越來越激烈。如今，網絡專題報道在網絡新聞宣傳中出現的頻率越來越高，各大網絡媒體對其的組織策劃實施也越來越得到重視。本文以2018年全國兩會為切入點，選取具有代表性的主流媒體網站人民網、新華網和央視網為例，對可預知事件網絡新聞專題的組織框架進行總結，提出改進可預知事件網絡新聞專題的方法，窺探網絡媒體在紀念性專題報道中進行議程設置和輿論引導的一般組合框架，總結歸納網絡新聞專題發展的經驗和優勢。

關鍵詞：網絡新聞；人民網；新華網；央視網

1報道的基本情況

兩會作為對過去幾年的回顧和對未來幾年方方面面的規劃，一經開幕就成為媒體爭相關注的熱點，而隨著互聯網技術的發展，各大主流媒體利用網絡媒體技術設計兩會專題新聞報道也成為了新的特色。接下來我們就通過對比人民網、新華網和央視網的頁面設計和欄目編排，來比較一下這幾大主流媒體對2018年兩會是如何進行全方位報道的。

2欄目設計與設置

新聞報道專題中的欄目設置相當于網絡新聞專題的框架，如果設置不合理便會直接導致框架結構的混亂：主題不突出，內容不豐滿。所以網絡新聞專題的欄目設置應該緊扣主題基調，采用發散性思維的方式，將思路沿著一點向四周外延出去，盡可能的構造內容豐滿的網絡專題，然后根據欄目內容的重要性來布局所在專題中的位置。

人民網將專題名稱稱為走進新時代，實現新作為。深度新聞版塊分為資訊、策劃、訪談及互動、直播。新聞評論版主要聚焦兩會進程中的熱點新聞。版塊中實時更新最新資訊，并且開設了《高談客論》、《特別策劃》、《視頻專區》、《圖解新聞》、《精彩圖集》、《海外看兩會》、《互動2018》、《兩會報告》以及《多語種報道》9個欄目，形成了一個從主流到民間的全民政治參與的平臺。深度新聞版塊對兩會中的硬新聞進行整合，推出了包含各種核心政策的新聞以供網民閱讀，凸顯了主流新聞媒體的報道實力。訪談版融合了從上到下的高層官員、地區代表、專家以及草根代表的深層解讀。圖片視頻版集中了大量會議圖集、現場直播及人物采訪。人民網此次的現場直播延續了之前對重大新聞的視頻、文字和圖片集合于一屏頁面上的直播形式，集中體現了人民網強大的信息整合能力。歷史資料版整合了歷屆兩會的重要新聞資料，由人民日報社版權所有，為此次人民網的兩會專題錦上添花，凸顯了主流網站媒體對新聞資源的掌控優勢。互動版通過各種方式的運用使網民參與其中，微博、微信、網絡調查等形式均被使用。

新華網的欄目名稱為奮進新時代，筑夢新征程。下設欄目包括聚焦點、零距離、讀報告、知人事、好聲音、新體驗，炫視覺、全鏡頭、熱力榜、看數據。新聞資訊板塊使用滾動圖集，實時推送重大的即時兩會動態。與人民網不同的是，新華網使用了較大的篇幅介紹人事調動的情況，呈現了最新的各部委新人事調動的人員名單。運用最先的大數據技術，設置了媒體大腦專區，為用戶列出了最新的輿論關注熱點，數據看兩會中生產出來的數據新聞，更加全面客觀的解讀兩會的信息。更具特色的是加入了聚焦地方專區，將兩會聯系到具體的省市。

央視網作為老牌的視頻媒體，將專題的名稱取做新時代的春天里，著重報道了兩會中的人事調動以及記者發布會中答記者問的，直觀展現了人民群眾關心的熱點問題，與前兩者不同的是，央視網加入了兩會漫評專欄，通過漫畫結合文字報道的方式，生動而有趣的完成了新聞報道，增強了文字新聞閱讀的趣味性。

3新聞報道表現形式

專題版塊中新聞報道表現形式最集中的應是策劃欄目。文字、圖片、音頻、視頻、漫畫、時間線、互動元素都被爭相用到。

人民網此次策劃中最有特點的是《圖解新聞》欄目，用“劃重點”的模式，梳理了兩會的關鍵點。炫圖表，這一新穎的新聞表現形式成為該兩會專題的一大特色。繁冗枯燥的文字“搖身”羅列成重點的圖表，資料經過梳理整合重新變為重點新聞，網民一目了然就可迅速了解兩會關鍵信息點。人民網此次策劃的欄目《海外看兩會》。人民網對國外媒體關注兩會發表的新聞報道進行收集、整理和分析，使讀者可以了解國外對兩會的看法。運用互動元素表現新聞是網絡媒體的優勢所在，人民網開設《互動2018》網民可以通過掃描微信二維碼的方式，為兩會建言獻策以及發表自己的態度看法。而編輯也從網民的調查反饋中獲得新聞線索，發現新聞熱點，推出話題并發起輿論，為全民的政治參與提供了一個聚焦平臺。

新華網在報道兩會中最具特色的則是運用了時下最火的數據新聞進行新聞生產，其使用的2410智能媒體生產平臺是面向未來的內容生產流水線。讓傳感器成為媒體之眼，搭建智能新聞基礎設施平臺——智能分析視頻內容，從傳感器設備智能識別、檢測而獲取新聞線索；快速生產富媒體內容，結合數據，快速生成文字、圖片、語音、視頻、數據可視化內容。在其專欄《數據看兩會》中，就是有智能媒體生產平臺制作的圖解兩會熱點問題，網民通過圖解數據，可以對兩會熱點問題一目了然。

央視網再借助其視頻拍攝制作的優勢實力下，更多的將主要精力放在了以視頻新聞和高清圖片為主的報道表現形式上。央視網在兩會專題中推出的《記者會》、《采訪通道》、《兩會視頻》專欄中，運用視頻手段全面詳實的把兩會的每個環節呈現在觀眾面前，網絡媒體與電視媒體同步播出。另外和人民網相似的是，央視網也使用時間軸的欄目方式，兩會期間每個日期的鏈接下都對應著兩會當日的熱點事件的報道。這樣即使兩會結束，讀者也可以通過點擊日期來了解兩會的歷程。

（作者單位：云南財經大學）