芭比讓一讓，本土玩具來了

香港《南華早報(bào)》9月16日文章，原題：讓一讓，芭比娃娃：中國玩具制造商正著眼于利用本土設(shè)計(jì)進(jìn)軍全球市場在社交媒體平臺微信上，胖乎乎的“蛋黃貓”及其女友“噗噗貓”表情包的下載次數(shù)達(dá)到了驚人的7000萬次。這套每天被用戶發(fā)送110萬次的表情包，催生出一系列周邊玩具及與必勝客、別克及華為等品牌的商業(yè)合作。它們的創(chuàng)作者李偉一（音）如今已辭去動畫廣告的工作，專心從事“蛋黃貓”形象的創(chuàng)作。

現(xiàn)在，“蛋黃貓”已成為中國進(jìn)軍全球玩具市場的眾多原創(chuàng)玩具形象之一，競爭激烈的全球市場目前仍由迪斯尼和三麗鷗等美國和日本巨頭主導(dǎo)。

過去一年，李一直與一家品牌管理公司合作，后者將其創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為衍生玩具，并將產(chǎn)品銷售擴(kuò)展到東南亞。“迪士尼的做法是先放映熱播影片”，該公司創(chuàng)始人張麗華（音）解釋說，“再利用巨額票房銷售其衍生產(chǎn)品。我們不想沿襲這種模式，因?yàn)檫@需要耗費(fèi)大量時(shí)間和資金。我們學(xué)習(xí)三麗鷗的模式，（先）推出HelloKitty這樣的單獨(dú)角色。等積累到廣泛品牌認(rèn)知度，我們就制作電影等內(nèi)容。”

另一家中國企業(yè)52Toys通過與著名品牌合作并創(chuàng)作自主品牌，雙管齊下開展業(yè)務(wù)。該公司設(shè)計(jì)師將海外品牌玩具改良為適應(yīng)中國市場的產(chǎn)品。如今該公司已與包括漫威影業(yè)《復(fù)仇者聯(lián)盟》在內(nèi)的約60個(gè)中外品牌簽署了授權(quán)協(xié)議。

盡管中國尚未創(chuàng)作出與海綿寶寶和哆啦A夢等相匹敵的國產(chǎn)品牌，但52Toys聯(lián)合創(chuàng)始人陳偉（音）表示，許多新興的中國品牌在國內(nèi)的銷量都比海外競爭對手好。陳說：“我們是許多著名本土品牌的經(jīng)銷商。一個(gè)是用傳統(tǒng)水彩畫塑造的卡通貓形象‘吾皇，另一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)動畫‘羅小黑系列。目前一部關(guān)于羅小黑故事的動畫電影正在中國放映。”▲

（作者ElaineYau，王會聰譯）