入境旅游市場時空演變及發展態勢研究

[摘 要]旅游市場時空變化特征分析是科學制定區域旅游發展戰略的基礎，基于2008—2017年安徽省入境旅游統計數據，選用年際集中指數、地理集中指數以及親景度指數分別對安徽省10年間入境旅游時間及空間的變化特征進行研究。結果表明：從時間來看，安徽省10年間入境旅游發展平穩上升;從空間來看，安徽省入境旅游客源市場相對穩定。根據結論，為促進安徽省今后入境旅游的進一步發展提出建議。

[關鍵詞]入境旅游市場;時空動態;安徽省

[中圖分類號]F590.8

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3283（2019）06-0046-03

Abstract： The analysis of the characteristics of time and space in tourism market is the basis for scientifically formulating the development strategy of regional tourism. Based on the statistics of inbound tourism in Anhui Province from 2008 to 2017， this paper selects the annual concentration index， geographic concentration index and affinity index respectively. The characteristics of the changes in the time and space of inbound tourism in Anhui Province during the past 10 years were studied. The results show that from the time point of view， the development of inbound tourism in Anhui Province has increased steadily in the past 10 years; from the perspective of space， the inbound tourist source market in Anhui Province is relatively stable. According to the conclusion， suggestions are made to promote the further development of inbound tourism in Anhui Province.

Keywords： Inbound Tourism Market; Time and Space Dynamics; Anhui Province

[作者簡介]賁培雯（1995-），女，漢族，安徽滁州人，湖南師范大學旅游學院碩士研究生，研究方向：區域旅游經濟。

一、引言

入境旅游作為旅游業的重要組成部分，是一個國家或地區提高旅游效益、增加旅游收入的有效途徑，也是擴大對外開放、促進對外合作交流的重要手段[1]。近年來，入境旅游客流時空變化特征受到眾多研究者的關注。國外研究主要注重從國家層面研究旅游目的地入境客流時空問題，如澳大利亞、新加坡等[2][3]。國內研究內容主要集中于入境旅游者的空間動態分布[4]、空間轉移及時空演變[5]、入境客源旅游流流質演變[6]等。更多的是從省級、市級層面探討入境旅游市場的時空特征[7][8][9]。

2018年安徽省全年接待入境游客607萬人次，外匯收入31.9億美元，而同期的上海市接待旅游入境者893.71萬人次，創收73.71億美元;江蘇省接待入境過夜游客400.9萬人次，創收46.5億美元;廣東省接待入境過夜游客3748.06萬人次，創收205.12億美元?？傮w來說，安徽省入境旅游市場發展水平較低，與其它旅游發達城市相比仍存在較大差距。因此，對安徽省入境旅游市場的研究已成為一個迫切而現實的課題。本文采用年際集中指數、地理集中指數及親景度指數等指標對安徽省的入境旅游市場時空動態進行深入、系統的分析，以期為安徽省入境旅游發展戰略、產品戰略、營銷戰略的制定提供決策支撐。

二、數據來源及研究方法

（一）數據來源

基于數據的可獲得性以及準確性，相關數據主要來源于2008—2017年《安徽統計年鑒》，部分數據來源于安徽省文化和旅游廳、中華人民共和國文化和旅游部官網。

（二）研究方法

選用年際集中指數、地理集中指數、親景度指數，對安徽省入境旅游市場進行定量分析，研究安徽省入境旅游市場的時間與空間演變特征和發展態勢。

三、安徽省入境旅游時間特征分析

對比分析2008—2017年安徽省9大客源國（地區）入境旅游接待人數，發現10年間安徽省入境旅游接待人數總體上平穩上升，除港澳臺地區和韓國市場外，其他7大客源國市場增長緩慢，部分出現下滑趨勢，說明安徽省對其競爭力不足且日趨下降。從客源市場地域結構來說，港澳臺地區占據主導市場，2017年約占安徽省入境旅游人數的42%。韓國、日本、新加坡、美國、英國、法國、德國、俄羅斯是安徽省主要客源國，約占入境旅游人數的36%。其中韓國占據主要地位，2017年約占入境旅游人數的17%;其次為美國，2017年約占入境旅游人數的5%;第三為日本，2017年約占入境旅游人數的4%?？梢钥闯觯不帐〗陙砣刖陈糜慰驮磭业赜蜉^集中，這也從側面反映了安徽省入境旅游在其他國家的競爭力較低。

以2008—2017年日本、韓國、新加坡、美國、英國、法國、德國、俄羅斯以及港澳臺地區入境游客量為基礎，根據年際集中指數公式計算得出主要客源地的年際集中指數（見表1）?？梢钥闯觯毡镜哪觌H集中指數在9個入境客源地中排名最低，僅為2.13，說明日本在安徽省旅游的游客人數年際變化幅度最小，客流隨時間變化幅度小。年際集中指數值最高的是新加坡（5.16），該市場對安徽省游客人數的時間變化強度相對較大，隨時間的變化不穩定。年際集中指數介于3—4之間的客源地有法國、韓國、德國、英國，這些市場的年際游客人數保持相對穩定。年際集中指數大于4—5的有美國、港澳臺地區、俄羅斯，這些市場年際間的集中性較大，客流人數在時間上表現了相對的不穩定性。

四、安徽省入境旅游空間特征分析

（一）地理集中指數分析

根據地理集中指數公式對2008—2017年安徽省9個主要客源市場的入境旅游人數進行定量分析，通過計算得到2008—2017年各年份地理集中指數（G）值（見表2）。

可以看出，近10年來安徽省入境旅游客源市場地理集中指數相對穩定，整體保持在45—52之間上下浮動，體現了安徽省入境旅游游客來源由分散轉變為集中又轉變為分散的趨勢，表明安徽省入境旅游市場逐步向穩定性發展。

2008—2013年這一時段，安徽省地理集中指數值波動上升，于2013年達到該階段以來的最高值（51.99），表明此時段安徽省入境旅游客源市場結構呈現相對的集聚，這主要是因為港澳臺市場比重過大，2013年這一市場約占到全省入境旅游客源市場份額的48%，過度集中的客源市場導致當港澳臺地區的經濟、社會發生重大變化時會直接影響安徽省的入境旅游市場。2014年至今安徽省的地理集中指數值的下降，主要原因是港澳臺地區所占安徽省入境旅游市場的份額在減少，而其他客源國的市場份額上升，這說明該時期安徽省入境旅游客源市場的空間結構在逐步優化，客源市場越發分散，趨于穩定，這對安徽省入境旅游的發展具有一定的促進作用。

（二）主要客源國（地區）親景度（P）分析

基于親景度公式，計算出2008—2017年主要客源國（地區）的親景度（如圖1）?？梢钥闯觯不帐≈饕驮吹氐挠H景度差異較大，但總體特征是趨于下降，表明安徽省入境旅游競爭力正在下降。

深入分析安徽省入境客源地的親景度可以發現：1.港澳臺地區為安徽省疏景客源地，該地區的親景度一直都在1以下，說明與其他入境客源地相比，該地區游客對安徽省的旅游目的地的選擇偏愛度小。2.親景度急劇下降型客源地首先是韓國，在2008—2017年期間韓國對安徽省親景度最高時10.33（2008年），最低時僅為5.55（2016年）;其次為法國，親景度最高時8.44（2009年），最低時5.23（2016年）;再次為德國，最高時6.41（2009年），最低時3.68（2014年）。隨仍為強親景客源地，但是這些地區游客對安徽省旅游目的地的選擇偏愛度下降迅速，安徽省在這些地區的市場競爭力也在急劇減弱。3.親景度平穩下降型客源地是美國、日本、英國。盡管這些入境客源地的親景度出現下滑趨勢，但下滑幅度小，說明這些客源地仍然是安徽省的較強親景客源地。4.親景度平穩上升的有新加坡、俄羅斯。在2008—2017年間，新加坡、俄羅斯對安徽省旅游目的地的親景度不斷上升，其中俄羅斯在2015年親景度首次突破1，成為親景客源地。

五、結論

通過對安徽省2008—2017年入境旅游市場時空變動特征分析得出如下結論：1.從時間變化特征看，安徽省入境旅游客流量隨時間變化十分不穩定;2.從空間變化特征看，安徽省入境旅游市場逐步向穩定性發展。3.從親景度看，其總體特征是趨于下降，其中韓國、法國、德國、美國、日本、英國親景度急劇下降，即安徽省在這些國家中競爭力在不斷下降。新加坡、俄羅斯親景度平穩上升，即安徽省在這些國家中競爭力在不斷上升。

綜合上述，在當前經濟發展緩慢時期，為進一步促進安徽省入境旅游健康有序發展提出以下建議：首先，加強宣傳，通過旅游宣傳片、主題推廣等活動，樹立安徽省高質、新穎的旅游品牌形象，提高安徽省在國際上的旅游影響力。其次，針對不同市場制定差異化的旅游服務產品，滿足不同細分市場對旅游產品的需求，尤其是對親景度市場應制定有重點、分層次的產品內容，使其成為安徽省旅游產品的“忠誠客戶”，與此同時，要積極開拓疏景度等潛在客源市場。最后，整合優化安徽省旅游資源，加強與周邊省份區域旅游合作，發揮區域聯動效應，實現各省區的市場、利益、資源共享，以吸引更多入境游客來皖旅游。

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（責任編輯：郭麗春 董博雯）