在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和信息傳播分析綜述

陳兆奎

摘 要：隨著社會(huì)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)信息的快速發(fā)展，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)極大的改變了人們的工作、生活、學(xué)習(xí)方式。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)被大規(guī)模的應(yīng)用起來，其中的關(guān)鍵部分就是網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和信息傳播這兩個(gè)方面，我們通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的分析來了解網(wǎng)絡(luò)被分析時(shí)的節(jié)點(diǎn)和社團(tuán)之間的關(guān)系，這對(duì)于國(guó)家政府及時(shí)在線了解公司企業(yè)廣告以及社會(huì)網(wǎng)民的輿論情況有很大的幫助。而信息傳播在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中作為傳播信息的動(dòng)力，對(duì)信息傳播途徑和源頭具有描繪作用。通過對(duì)在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和信息傳播的分析，可以幫助人們?cè)诰€對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播進(jìn)行干預(yù)和預(yù)測(cè)，從一定程度上有利于將信息傳播往好的方向引導(dǎo)[2]。但是就目前的現(xiàn)狀來說，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和信息傳播技術(shù)也存在一些不足。現(xiàn)就網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和信息傳播的現(xiàn)實(shí)狀況來進(jìn)行一下探討。

關(guān)鍵詞：在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò);網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu);信息傳播

中圖分類號(hào)：TP393.09;G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2019）14-0056-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，人與人之間傳統(tǒng)的交流方式發(fā)生了根本性的變化。傳統(tǒng)的交流方式受到了時(shí)間、空間、距離等因素的影響，但是在線網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用可以將人們放到虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得到更廣泛的交流[1]，這種交流方式也獲得人們的歡迎，比如QQ、微信、微博、知乎等，人們可以在這些平臺(tái)上進(jìn)行話題的探討、信息知識(shí)的交流共享、知識(shí)的解答、聊天交友等活動(dòng)。所涉及的領(lǐng)域也很廣泛，經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、政治、醫(yī)學(xué)、歷史等方面，這些都對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的政治經(jīng)濟(jì)等有一定的影響。比如公司企業(yè)為了擴(kuò)大自己產(chǎn)品的知名度，可以把廣告投放到微信公眾號(hào)，通過網(wǎng)絡(luò)信息來進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，以此提高產(chǎn)品的銷售額度。

1 在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

1.1 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的節(jié)點(diǎn)概述

在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)體元素是由網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的，節(jié)點(diǎn)在在線網(wǎng)絡(luò)中是信息的傳播者，信息的生產(chǎn)著也是網(wǎng)上信息的消費(fèi)者，在線網(wǎng)絡(luò)將現(xiàn)實(shí)生活與虛擬的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)連接起來，互相發(fā)展互相影響。而節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中起了很大的作用。在線網(wǎng)絡(luò)的主要形式有在線百度百科、在線網(wǎng)絡(luò)通訊、在線社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、在線社交網(wǎng)絡(luò)、在線媒體網(wǎng)絡(luò)等，F(xiàn)acebook，視頻分享網(wǎng)站、新浪微博、新浪博客等皆為在線網(wǎng)絡(luò)的存在形式。實(shí)時(shí)通訊網(wǎng)絡(luò)與社交網(wǎng)絡(luò)之間關(guān)系的節(jié)點(diǎn)是有一定無(wú)向的。而在線媒體與在線百度百科之間的節(jié)點(diǎn)是有向的。通常我們用一個(gè)公式來體現(xiàn)，G=，V代表網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)集，E表示節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系L為標(biāo)注節(jié)點(diǎn)的屬性集合，W代表節(jié)點(diǎn)之間關(guān)系的屬性集合[1]。

1.2 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的節(jié)點(diǎn)排名

節(jié)點(diǎn)排名在社交網(wǎng)絡(luò)中被廣泛的運(yùn)用，比如今日頭條，企業(yè)公司可以通過節(jié)點(diǎn)排名，把廣告投放到適合的具有影響力的排名靠前的節(jié)點(diǎn)，以此來降低廣告宣傳成本獲得更好的廣告效應(yīng)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)排名，可以使用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行模型的建立，以適應(yīng)某個(gè)場(chǎng)景的節(jié)點(diǎn)排名來建立節(jié)點(diǎn)的中心度，并且可以很好的進(jìn)行節(jié)點(diǎn)的排名。節(jié)點(diǎn)的中心度可以描述一個(gè)節(jié)點(diǎn)的重要程度，節(jié)點(diǎn)之間的平均距離越是近，則代表這個(gè)節(jié)點(diǎn)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的中心位置越重要。而介數(shù)則反映了某個(gè)節(jié)點(diǎn)與其他節(jié)點(diǎn)間的平均距離，當(dāng)介數(shù)中心度越高，則表明此節(jié)點(diǎn)在最短通訊路徑上出現(xiàn)的次數(shù)頻繁，而其他節(jié)點(diǎn)的通訊通過借助該點(diǎn)的優(yōu)點(diǎn)更好的運(yùn)行，因此這個(gè)節(jié)點(diǎn)的中心度越高則該點(diǎn)越重要[1]。如1978年的時(shí)候，F(xiàn)reeman通過對(duì)以前的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的計(jì)算研究，得出了兩項(xiàng)衡量節(jié)點(diǎn)中心度的重要結(jié)論，即是程度中心度和緊密中心度。緊密中心度可以看成是其他節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間的平均距離，緊密度的高低表明節(jié)點(diǎn)到其他節(jié)點(diǎn)的平均距離的遠(yuǎn)近，緊密度也代表了中心度的高低[1]。介數(shù)中心度指標(biāo)適合尋找網(wǎng)絡(luò)中的重要銜接點(diǎn)，緊密中心度則適合尋找網(wǎng)絡(luò)中通信代價(jià)較小的節(jié)點(diǎn)以及與其他節(jié)點(diǎn)的距離較短的節(jié)點(diǎn)，程度中心度適合尋找關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的輔助節(jié)點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

1.3 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)研究對(duì)于社會(huì)的經(jīng)濟(jì)政治發(fā)展有重要的意義。通過對(duì)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的研究分析，可以把重要信息集中在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行快速傳播。比如Page Rank和HITS算法中，Page Rank改進(jìn)算法表明不同的節(jié)點(diǎn)其中心度也不同，中心度越高的節(jié)點(diǎn)越容易被找到，HITS算法中表明每個(gè)節(jié)點(diǎn)設(shè)置下authority和hubness兩者的屬性，并且兩者之間互相影響，節(jié)點(diǎn)authority越好反映連接hubness和authority的節(jié)點(diǎn)也越好，相反，當(dāng)節(jié)點(diǎn)authority越差則反映連接hubness和authority的節(jié)點(diǎn)越差。

1.4 網(wǎng)絡(luò)的異質(zhì)性

在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，信息傳播網(wǎng)絡(luò)作為其中的一員具有比較高的異質(zhì)性，而異質(zhì)性的程度高低是隨著網(wǎng)絡(luò)的變化而變化的。我們可以以新浪微博為例來看，一般來看，網(wǎng)絡(luò)的傳播途徑的長(zhǎng)度與網(wǎng)絡(luò)的異質(zhì)性的變化特征是一致性的，雖然在開始時(shí)會(huì)有一些不穩(wěn)定的波動(dòng)情況存在，但是后面卻是趨向穩(wěn)定性的。這個(gè)變化過程與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的變化過程有一定的聯(lián)系。只是，在網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性中更多的信息是網(wǎng)絡(luò)傳播途徑長(zhǎng)度和規(guī)模所無(wú)法表示的。根據(jù)地位來分，在網(wǎng)絡(luò)中分為普通節(jié)點(diǎn)和中心節(jié)點(diǎn)，普通節(jié)點(diǎn)是出去中心節(jié)點(diǎn)以外的所有節(jié)點(diǎn)，而中心節(jié)點(diǎn)則是網(wǎng)絡(luò)中大量節(jié)點(diǎn)相互連接的那個(gè)點(diǎn)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中占重要的地位，在網(wǎng)絡(luò)物質(zhì)以及信息傳播的過程中有重大的作用。比如在新浪微博上，擁有大量粉絲的用戶就處于中心節(jié)點(diǎn)上，這些信息會(huì)得到更大范圍的再一次傳播，因此在線網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播可以分為四類，分別是：普通節(jié)點(diǎn)到普通節(jié)點(diǎn)、中心節(jié)點(diǎn)到中心節(jié)點(diǎn)、普通節(jié)點(diǎn)到中心節(jié)點(diǎn)、中心節(jié)點(diǎn)到普通節(jié)點(diǎn)，前兩者在在線網(wǎng)絡(luò)的信息傳播中占一大部分，中心節(jié)點(diǎn)到普通節(jié)點(diǎn)的信息傳播會(huì)使網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性程度變大，普通節(jié)點(diǎn)與普通節(jié)點(diǎn)的信息傳播會(huì)使網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性程度變小;剩下兩者在這種情況下發(fā)生機(jī)率比較小。但是這四種傳播方式并不是獨(dú)立完成的，它們之間的聯(lián)系就造成了網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性的波動(dòng)情況。

2 信息傳播的研究分析

2.1 信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播

對(duì)于當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)而言，信息的傳播對(duì)這個(gè)時(shí)代也有著重大的意義，比如，不好的社會(huì)輿論或者是社會(huì)謠言的傳播對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展有一定影響、文學(xué)作品的網(wǎng)絡(luò)傳播可以增加書店的銷售數(shù)量。雖然網(wǎng)絡(luò)信息的傳播會(huì)產(chǎn)生不同的問題，但是整體來看，網(wǎng)絡(luò)信息在傳播模型、傳播方式、傳播動(dòng)力上是比較相似的，主要是關(guān)注信息在傳播中的傳播力度的大小以及影響[3]。比如Kermark在1927年的時(shí)候提出了研究流行病的傳播方式—SIR模型，S表述易感染狀態(tài)，I表示感染狀態(tài)，R表示移除狀態(tài)。后來該模型用于信息在網(wǎng)絡(luò)中的傳播時(shí)，S表示節(jié)點(diǎn)沒有得到信息的狀態(tài)，I表示節(jié)點(diǎn)處于獲得信息的狀態(tài)，R表示節(jié)點(diǎn)不再向其他節(jié)點(diǎn)的信息擴(kuò)散。隨著信息傳播的不同、節(jié)點(diǎn)的不同表現(xiàn)出不同的形式和不同的含義，近些年的SIR模型已經(jīng)不能對(duì)信息傳播進(jìn)行很好的詮釋，所以新的學(xué)者新的研究會(huì)隨著在線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展迎面而來，去研究新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)下的傳播模型、傳播特征、以及網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)等。

2.2 信息傳播與網(wǎng)絡(luò)特征的關(guān)系

在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的特征和信息在網(wǎng)上的傳播關(guān)系比較密切。1999年的時(shí)候Faloutsos等人對(duì)Internet的研究發(fā)現(xiàn)了冪律分布的特點(diǎn)以及后來另一波研究學(xué)者的研究證明了在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)也擁有冪律分布的特點(diǎn)，具有異配性、同配性、小世界性以及聚集性等特點(diǎn)。Adar等人通過對(duì)信息傳播的研究得出信息傳播過程中通過鏈接來繪制的方法，Leskovec等人研究出了信息傳播的層次結(jié)構(gòu)和傳播路徑[4]。還將在線網(wǎng)絡(luò)中的話題產(chǎn)生源頭分為博客和主流媒體，還研究了不同媒介下的話題傳遞的時(shí)差，只有很少的話題來自博客，博客主動(dòng)向主流媒體傳播。Budak等人對(duì)信息在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的影響進(jìn)行最小化的研究的用時(shí)，Kempe則對(duì)其進(jìn)行了最大化的研究。他們認(rèn)為信息的影響力度是因?yàn)閷?duì)影響力度較高的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行擴(kuò)散導(dǎo)致的結(jié)果，Budak等人通過獨(dú)立級(jí)聯(lián)模型的方式測(cè)算了爬山算法對(duì)其他節(jié)點(diǎn)的具有影響力的節(jié)點(diǎn)，以此來證明他們的方法更加可靠。

2.3 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與Web

隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和Web2.0的快速發(fā)展，人們只需要借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來完成平時(shí)的生活學(xué)習(xí)交流、工作知識(shí)學(xué)習(xí)交流，還可以觀看各種綜藝節(jié)目娛樂活動(dòng)并對(duì)其發(fā)表評(píng)論看點(diǎn)等。社會(huì)個(gè)體之間因?yàn)槟撤N形式的聯(lián)系把個(gè)體與整體聯(lián)系在一起的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)稱為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系里面，個(gè)體可以是實(shí)實(shí)在在存在的，也可以是虛擬的，比如網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)ID號(hào)碼，個(gè)體與個(gè)體之間的關(guān)系也可以是抽象的或者真實(shí)的聯(lián)系，比如QQ上的好友關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)游戲中的人物關(guān)系。節(jié)點(diǎn)和Web節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系構(gòu)成了在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)，一般情況下，Web中的ID或者注冊(cè)用戶來構(gòu)成這個(gè)節(jié)點(diǎn)，而節(jié)點(diǎn)則是以Web鏈接的形式存在[1]。

3 結(jié)語(yǔ)

在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)作為人際關(guān)系交往和信息傳播的重要平臺(tái)，體現(xiàn)在了不同群體不同地域之間的可以通過在線網(wǎng)絡(luò)來聯(lián)系，進(jìn)行話題的交流和探討，拉近人與人之間的距離，更好的分享彼此之間的思想觀點(diǎn)。人們對(duì)這個(gè)世界的看法，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、思想的看法也可以通過在線網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)出來，這對(duì)于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展具有重大意義。但是目前而言，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在異質(zhì)網(wǎng)絡(luò)中的研究還有許多的不足之處需要進(jìn)行更深的研究分析，比如，異質(zhì)網(wǎng)絡(luò)下的節(jié)點(diǎn)排名算法，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的定義標(biāo)準(zhǔn)等。現(xiàn)實(shí)社會(huì)與在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之間是相互影響的，對(duì)彼此有潛移默化的影響。應(yīng)當(dāng)對(duì)信息傳播過程中的信息變化或者縮小、擴(kuò)大的源頭，以及改變傳播路徑的趨勢(shì)等進(jìn)行進(jìn)一步的研究。

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