面對老年人的經濟新視點

雅正

面對老年人的經濟新視點

專家認為，如今人的壽命延長，老齡化人口是未被利用的重要經濟增長因素，不應把人口老齡化作為經濟發展的挑戰來研究，而應當作為多層次的結構性變化過程。 “銀發經濟”或從根本上改變信息科技、媒體、金融和保險公司的市場營銷和產品戰略，因為對其產品的需求增加了。

學術界存在一種觀點，認為人口老齡化會造成諸多問題，包括經濟活動人口的負擔加重，以及預算長期失衡，而這最終導致經濟增速下降。對此，英國牛津經濟咨詢社的專家則認為，老齡化人口不但不是問題，還是擴大勞動力、消費和生產市場的新經濟增長資源。可見， “銀發經濟”這一新詞的出現并非偶然。

近些年，經濟結構的不斷優化和政府實行的優惠政策，推動中國銀發經濟行業、企業迅速發展。銀發市場潛力巨大，為相關各行業創造了廣闊的商機。

老齡化或成經濟新增長點

當前，中國人口老齡化進程加快。截至2017年底.60歲以上老年人口已達2.4億，占總人口的17.33%，其中65歲以上老年人口1.58億，占總人口的11.4%。按照國務院起草的人口發展規劃，預計到2030年老年人將占1/4人口。

根據“21世紀人口老齡化：成就與挑戰”研討會的預測，到2053年，中國老年人口將增至4.87億人。這意味著到本世紀中葉，老年人將占1/3人口。

隨著老年人口數量增加，加上收入和生活水平的提高，其具體消費需求也將提高。2014年中國國內老年服務與產品市場估值6520億美元（1美元約合6.71元人民幣），約占國內生產總值的8%。根據中國老齡產業發展報告稱，到2050年該市場估值占比將升至33%。對服務老年人的企業而言，中國將成為最大市場。該行業將在四大方向上發展：老齡用品（如康復設備）、老齡服務（如家庭護理）、老齡房地產（如養老社區）和老齡金融。

但與此同時，目前面向老年人的現代化服務業無法完全滿足不斷增長的需求。同時供給不平衡也造成問題。其他問題包括社會對這一領域發展的參與度不夠、專業人才匱乏、新技術與舊習慣結合有困難。專家認為，制定發展老年服務業全行業規劃的時機已成熟，老年服務業或成為國家經濟新增長點。

“銀發經濟”潛力巨大

一頭短發染成金色，身著一襲鮮艷的鑲花套裝，中國模特馬寅紅昂首走在上海的一場時裝秀上，時髦而優雅，那份自信完全掩蓋了她56歲的年齡。

馬寅紅兩年前首次在模特行業亮相，現在已經受到追捧，為多個國際知名時尚品牌工作。

越來越多的中國和國際品牌都在試圖討好在中國占比越來越大的“銀發消費者”，這些品牌需要越來越多的老年模特，馬寅紅只是這一不斷壯大的群體中的一員。

而她本人也正屬于這個上了年紀的目標市場。 “我每次出門都打扮得漂漂亮亮，我可不想讓自己像個老奶奶。”在最近舉行的時裝表演上她如是說。為此，她每3周做一次頭發，為保持健康每天做呼吸運動，還經常到健身房鍛煉。

據從事消費者研究的英敏特公司說，一度被認為會無私地在家照顧孫輩的老年人——尤其是女性，如今已經成為服裝、時尚配飾、化妝品和旅游等行業令人垂涎的客戶群體，甚至在美容保健、金融服務、教育項目和新科技產品領域，他們也是活躍的消費者。

根據蘇寧易購網站發布的一份中國老年人消費能力報告，當下老年人購買智能手機、智能手表和單反相機的熱情已接近甚至超過了45歲至60歲的中年群體。

而根據中國老年大學協會的數據，截至2017年10月，中國約有6萬所老年學校，其中有700多萬名在校學員。按照2016-2020年老年教育發展規劃，到2020年縣級以上城市至少要有一所老年大學50%的鄉鎮建有老年學校，30%的行政村（居委會）建有老年學習點。

專家認為，如今人的壽命延長，老齡化人口是未被利用的重要經濟增長因素，不應把人口老齡化作為經濟發展的挑戰來研究，而應當作為多層次的結構性變化過程。 “銀發經濟”或從根本上改變信息科技、媒體、金融和保險公司的市場營銷和產品戰略，因為對其產品的需求增加了。

企業積極布局“銀發市場”

在北京燕園社區的客廳里，擺放著一架巨大的鋼琴，鋼琴背靠著一扇落地窗。委托以色列藝術家戴維·格斯坦創作的色彩鮮艷的藝術品裝飾著公共場所。老人們在這里接受著一種全新的生活方式：上芭蕾舞課、練舉重以及吃營養餐。

這是泰康保險經營的一家高端養老院。71歲的居民李英說： “現在這里是我們的家，我們愿意一直住在這里，直到最后一刻。”

盡管像燕園這樣的高端養老機構仍然很少，但隨著老年人口的迅速增加，中國正在大力強化老年護理能力，努力提供更多養老服務，這鼓勵了從房地產開發商到保險公司等更多私營企業去搶抓商機。

像阿里巴巴和京東這樣的知名企業如今已在調整經營戰略并制定考慮老年人利益的市場營銷。他們有充足商業理由進軍銀發市場：它已足夠大且需求不斷增長，而且目前有限的競爭令新參與者有機會在市場上站穩腳跟。

保險和資產管理服務在老年人中間尤.其受歡迎，其中，養老金融顧問是現在比較流行的一種職業，他們專為老年人提供儲蓄投資建議。另外，物美價廉的巴士旅游、老年人出租車和迷你廚房機器人的銷路也不錯，甚至出現了愿意探望并陪伴獨身老年人的收費“朋友”。家政公司開設專業護理老人機構，工廠生產新型輪椅，汽車巨頭正研發駕駛簡單的老年汽車……銀發經濟不但擴大了已經存在的經濟機遇，而且還在創造新的經濟機遇。學者認為，這將成為未來經濟增長和創新的重要因素之一，而老年人將是新資源。