No.6馬大姐開(kāi)售國(guó)外高端糖果，趕“洋”潮上岸？

日前，國(guó)內(nèi)知名糖果品牌馬大姐正式宣布成立進(jìn)出口公司，開(kāi)始銷售國(guó)外高端糖果，一舉推出100 款產(chǎn)品，推動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)，打造高端糖果品牌。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

業(yè)內(nèi)人士透露，馬大姐專門成立了進(jìn)出口事業(yè)部，尋找高品質(zhì)、高顏值產(chǎn)品進(jìn)口，或進(jìn)行雙品牌合作共同布局中國(guó)市場(chǎng)。目前合作的品牌有菲尼FINI、Julie’s、潘多拉。

細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)老牌食品企業(yè)，老干媽、馬大姐總感覺(jué)親近有余，高端不足。馬大姐成立34年，一直以糖果為主營(yíng)業(yè)務(wù)，不得不面對(duì)外界置評(píng)的品牌老化、產(chǎn)品低端，此舉似乎為提升高端感更近一步。其實(shí)，馬大姐此前也為形象提升做了諸多努力，2013年開(kāi)始從糖果向休閑食品領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，形成以糖果產(chǎn)業(yè)為主，烘焙、豆制品、果凍三大品類為輔的多元化產(chǎn)品矩陣，一來(lái)改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突出多元化形象；二來(lái)面對(duì)消費(fèi)者健康意識(shí)升級(jí)下的糖果總體銷量下滑。最近，馬大姐又更換了品牌LOGO，在原風(fēng)格基礎(chǔ)上，增加年輕感，借此舉來(lái)吸引更多年輕消費(fèi)者。

種種舉措加持，馬大姐的決心確實(shí)很大，這些舉措也并不是無(wú)用功，但要想在市場(chǎng)的激蕩洪流中一躍上岸，洋糖果這個(gè)船槳好用嗎？不可否認(rèn)船還是劃得動(dòng)的，但歸根到底自己的船槳還是得造。

一個(gè)生產(chǎn)性企業(yè)終歸是要具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，我們不妨問(wèn)問(wèn)身邊的消費(fèi)者，你覺(jué)得馬大姐哪一款產(chǎn)品好吃？呃，我好像吃過(guò)這個(gè)糖。

—曹亞楠