報紙媒體融合路徑探索

婁健雄

摘 ?要 ?移動互聯網絡的發展，對傳統媒體而言，既是巨大挑戰，也有新的機遇。傳統媒體要生存發展，必須加強與網絡、手機等新媒體傳播平臺在內容生產和產品發布上的深度融合，才能放大一體效能，搶占輿論高地。

關鍵詞 ?媒體融合;深度報道;二次傳播

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）15-0118-02

2018年以來，《哈爾濱鐵道報》在融媒體建設上邁出重要一步，在融媒體作品生產與傳播方面進行大膽探索。在采寫文字稿件的基礎上，用數字圖表解讀新聞，用視頻和圖片還原新聞，用文字鏈接延展新聞，推動報紙轉型，探索一條融合創新發展之路。

1 ?媒體融合背景下的報紙發展現狀

在新媒體迅速崛起擠占傳媒市場的新形勢下，以報紙為首的傳統媒體在傳播力、引導力、影響力方面發揮的作用已大不如前。以《哈爾濱鐵道報》為例，在以哈爾濱集團公司16萬干部職工為主體傳播對象的調查問卷中顯示，報紙由于內容不生動、傳播不及時等問題，職工關注度不足60%。受眾群體更青睞通過互聯網等新媒體獲取信息，已經成為不爭的事實。

針對這一現狀，《哈爾濱鐵道報》不斷深化報紙版面改革，著力做強要聞版，辦活專副刊，開辦《視點》《話題》《媒體廣場》《讀書》《視覺》等內容新鮮有趣、讀者關注度高且與讀者互動性強的特色專欄，并且吸納最時尚的表達形態和話語方式，拉近與讀者之間的距離。同時，生產一批集文、圖、視于一體的融媒體作品，實現報紙立起來、動起來。

2 ?以內容品質深化平臺融合探索

2018年9月1日，融媒體作品首次以二維碼鏈接的形式出現在《哈爾濱鐵道報》上，標志《哈爾濱鐵道報》與新興媒體融合發展邁出關鍵一步。遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，堅持以內容品質強化與新興媒體形成優勢互補原則，截至2019年7月底，《哈爾濱鐵道報》創作融媒體作品55篇，其中一些作品在聯系讀者、服務讀者、感化讀者方面收到較好效果，獲得受眾認可和好評。

2.1 ?解讀類作品服務讀者

2018年，哈爾濱局集團公司為干部職工辦理新的社會保障卡，為了讓干部職工了解新社保卡的功能，《哈爾濱鐵道報》在刊發新聞訪談《這張社保卡能帶來怎樣的便利》的同時，在“哈鐵新聞”App上推出融媒體作品《看這里！剛剛到手的社保卡有哪些功能》，以圖文解讀的形式讓讀者對社保卡的使用方法及功能有了直觀的了解，點擊量迅速破萬，充分證明職工的需求就是媒體前進的方向。此后關于《集團公司關于推進客運提質計劃的實施方案》的解讀報道中，在報紙一版主消息以及三版整版條目性文字解讀的基礎上，又以二維碼鏈接的形式刊發了實施方案原文，讓干部職工對集團公司客運提質計劃有了更準確的把握。

2.2 ?現場類作品溫暖讀者

記者走進一線、直擊現場，帶來鮮活的、極具感染力的現場報道是《哈爾濱鐵道報》的光榮傳統。在融媒體創作實踐中，采編人員將春運、暑運，客運提質、貨運增量等集團公司重要工作以一個個來自基層一線的生動故事為呈現載體，以文字報道配以微視頻鏈接的形式刊發，讓文字更具說服力，讓故事更能夠引起共鳴，讓集團公司的重點工作直抵人心。在“哈鐵新聞”APP平臺發布后，成為朋友圈里轉發的一個個“爆款”作品。

其中短視頻《安檢員的一天》《9個生存能力爆棚的山里人》分別獲得近13 000次點擊，《安檢員張大姐的最后一班崗》點擊量過了15 000次，《冷極不冷，溫暖如家》《古驛站燈亮了》點擊量近萬。拉近報紙與讀者距離的正是記者投入情感的深入采訪與細膩表達，展現出的一個個思想性、新聞性和可讀性兼備的作品，為《哈爾濱鐵道報》的內容傳播注入新的活力。

2.3 ?思想性作品感化讀者

在融媒體作品創作進程中，《哈爾濱鐵道報》嘗試了多種樣式的展示。從效果上看，無論是圖文、動圖、視頻，還是音頻，無論是動感的音效，還是活潑的畫外音，取得很好傳播效果的作品都有一個特質——自身的思想性。2018年10月18日，《哈爾濱鐵道報》關于加格達奇車務段運轉車間二班的報道，配發了融媒體作品《驕傲》，雖然只是一個個簡短的音頻對話，但是卻與紙媒主作品《構建安全生態》相得益彰，詮釋著“在崗一分鐘，負責六十秒”精神對于運輸生產安全的深刻內涵。策劃有思想有深度，表達有內涵有張力，充分體現了媒體融合的優勢和現實意義。思想性對于作品永遠是第一位的。而形式永遠是為內容服務的，再好的題目、再多的技巧，如果作品本身思想貧乏，僅是事件羅列，它的吸引力、影響力和生命力也將大打折扣。

3 ?新媒體時代報紙突圍的可能性

《哈爾濱鐵道報》不斷吸取融媒體創作新理念、把握融媒體作品制作全過程。但是融媒體平臺不是傳統媒體內容的翻版，單純把原有的內容搬到網上并不會有好的傳播效果。既運用新技術、展現新氣象，又延續原有的影響力和公信力，才是出路所在。基于這種認識，《哈爾濱鐵道報》在融媒體建設進程中，不斷彌補技術短板，做長內容長板。那么紙媒的長板是什么？是內容，是思想，是深度報道，是言論。也正因如此，《哈爾濱鐵道報》就下一步發展提出如下思考。

3.1 ?堅守“內容為王”

內容信息的好壞、價值性，決定了報紙的地位，即使是在技術手段飛速發展的今天，對于傳統報媒而言，為受眾提供即時、有價值的內容信息，仍然是紙媒的立身之本。

1）深度報道，是報紙的一把利劍，具有新媒體難以比擬的優勢。深度報道是一種系統反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關系以揭示其實質和意義，追蹤和探索其發展趨向的報道方式。深度報道以“廣度+密度+進度+深度”取勝，如果將這一品質融入融媒體作品創作中，必將取得1+1>2的效果。

2）新聞評論，是傳統報紙的旗幟和靈魂，在報紙內容建設中具有重要地位。報紙的內容優勢在于具有啟發性的專業報道和言論引導。未來《哈爾濱鐵道報》還要繼續守住這塊陣地，在言論寫作上擴大維度，找好角度，寫出深度，增強輿論話語權。

3）強化互動新聞，也即受眾主動參與式新聞。在《哈爾濱鐵道報》常見欄目中，《熱點回聲》提供了這樣的一個空間。將爆款作品在職工中的反響利用這個欄目刊發，增強受眾的主體性以及與報紙間的互動性。在傳播過程中，受眾直接參與到報紙的內容建設中，這有助于增強報紙與讀者的粘合度，拉近二者的距離。

3.2 ?做好作品保溫

融媒體作品最大的特點就是短暫性、碎片化，這就導致大多數作品轉瞬即逝，生命力不強。

2018年9月30日，哈佳鐵路開通運營。根據高鐵司機的兒子首次乘坐火車感受哈佳新線這一新聞事實創作的融媒體作品《“小豆包”圓夢哈佳鐵路》，在《哈鐵新聞》App獲得10 500次點擊量、哈爾濱鐵路官微6 400次點擊量、人民鐵道微信3 700次點擊量。同年10月9日，《哈爾濱鐵道報》再次以追蹤報道的方式講述“小豆包”的故事，起到了很好的二次傳播、作品保溫效果。從這次實踐來看，作品的傳播力和保溫能力與作品本身的品質息息相關。這就需要我們提升總體策劃能力，發揮思想性和作深度上的優勢，提高作品質量，擴大傳播渠道。

3.3 ?打造中央廚房

互聯網的精髓可以概括為7個字：專業、極致、口碑、快。要最大化發揮這一優勢離不開媒體資源整合。依托中央廚房的建設，整合負責文字的記者、負責視頻的記者、負責稿件加工的編輯、負責視覺呈現的美編、負責后臺支持的技術人員等資源，發揮團隊協同配合能力，實現一次采集、多元生成、多渠道傳播。這也要求每名采編人員加快轉型步伐，不斷改變傳播渠道和話語表達方式，制作生產出更多精良的融媒體產品。全新的全媒體平臺和全新的融媒體生產理念，對我們的思想觀念、機構編制、崗位設置、內容制造、采編流程、傳播渠道、技術支撐等都將是顛覆性的改變。隨著加盟今日頭條號、澎湃號、企鵝號等媒體平臺，打造現象級產品，進一步提升《哈爾濱鐵路》外宣平臺的知名度、影響力和公信力，機遇難得、時不我待。

參考文獻

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