B站Vlog互動儀式特征和作用機制研究

張紅帆

摘 ?要 ?2018年是Vlog（視頻博客）在中國發展的元年，雖然其在國內起步較晚，但目前發展勢頭迅猛。國內Vlog的主要發展陣地在B站（嗶哩嗶哩彈幕網），這與明星歐陽娜娜以及一些KOL（意見領袖）首先在B站的帶動相關，也與B站平臺和用戶的特質相關。文章以柯林斯的互動儀式鏈為視角，通過內容分析法，分析將國內Vlog帶得火熱的首要領導者——歐陽娜娜的Vlog，以探求B站Vlog互動儀式特征和作用機制。

關鍵詞 ?Vlog;B站;互動儀式鏈

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）14-0125-02

1 ?國內Vlog發展現狀

2019年，短視頻用戶規模增速降緩，紅利期即將結束。然而在此背景下，Vlog作為一種短視頻形式卻在2018年后異軍突起。Vlog是Video Blog的簡稱，意為“視頻博客”。它是一種新的網絡日志形式，指創作者以自己為主角記錄、拍攝能表達人格化和展示創作者日常生活的視頻，集字幕、圖像、視頻特效于一體，精心剪輯的短視頻節目。

目前Vlog的發展陣地主要是B站（嗶哩嗶哩彈幕網），這與明星歐陽娜娜以及一些KOL（意見領袖）首先在B站的帶動相關，也與B站平臺和用戶的特質相關。Vlog這種強記錄性的，帶有人格化特征的短視頻互動性強，這種互動的效果在B站被更大程度上加以釋放。本文將基于柯林斯的互動儀式鏈理論，利用內容分析法，通過對明星歐陽娜娜的Vlog進行分析，以更深刻地了解Vlog受眾心理，研究B站Vlog的互動儀式特征和作用機制。

2 ?研究方法和研究設計

本文主要探討的問題包括：第一，B站Vlog在傳播過程中的多方主體是誰，互動程度如何？……