B站Vlog互動儀式特征和作用機制研究

張紅帆

摘 ?要 ?2018年是Vlog（視頻博客）在中國發展的元年，雖然其在國內起步較晚，但目前發展勢頭迅猛。國內Vlog的主要發展陣地在B站（嗶哩嗶哩彈幕網），這與明星歐陽娜娜以及一些KOL（意見領袖）首先在B站的帶動相關，也與B站平臺和用戶的特質相關。文章以柯林斯的互動儀式鏈為視角，通過內容分析法，分析將國內Vlog帶得火熱的首要領導者——歐陽娜娜的Vlog，以探求B站Vlog互動儀式特征和作用機制。

關鍵詞 ?Vlog;B站;互動儀式鏈

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）14-0125-02

1 ?國內Vlog發展現狀

2019年，短視頻用戶規模增速降緩，紅利期即將結束。然而在此背景下，Vlog作為一種短視頻形式卻在2018年后異軍突起。Vlog是Video Blog的簡稱，意為“視頻博客”。它是一種新的網絡日志形式，指創作者以自己為主角記錄、拍攝能表達人格化和展示創作者日常生活的視頻，集字幕、圖像、視頻特效于一體，精心剪輯的短視頻節目。

目前Vlog的發展陣地主要是B站（嗶哩嗶哩彈幕網），這與明星歐陽娜娜以及一些KOL（意見領袖）首先在B站的帶動相關，也與B站平臺和用戶的特質相關。Vlog這種強記錄性的，帶有人格化特征的短視頻互動性強，這種互動的效果在B站被更大程度上加以釋放。本文將基于柯林斯的互動儀式鏈理論，利用內容分析法，通過對明星歐陽娜娜的Vlog進行分析，以更深刻地了解Vlog受眾心理，研究B站Vlog的互動儀式特征和作用機制。

2 ?研究方法和研究設計

本文主要探討的問題包括：第一，B站Vlog在傳播過程中的多方主體是誰，互動程度如何？第二，影響B站Vlog互動的因素有哪些？第三，B站Vlog的互動有何特點，形成機制是什么？

2.1 ?案例選取及抽樣

本文抽取的視頻是截止到2019年6月11日明星歐陽娜娜彈幕量最多的Vlog視頻——《【歐陽娜娜VLOG】歐陽娜娜VLOG39 大學一年級的最后兩天》，時長是21分36秒，播放量是41.2萬，彈幕數量是1 721，點贊量是8 153，評論數是435，投幣數是2 913，收藏量是2 449。

在B站上傳視頻的創作者被稱為“UP主”，由于彈幕會隨著UP主所上傳視頻的進度而不同，因此對于彈幕的抽樣是每隔30秒隨抽取屏幕中間至上而下的3條彈幕，在歐陽娜娜的Vlog中共抽取123條彈幕;B站視頻后面的評論每頁有20條，本文在該視頻下的評論中每頁抽取2條評論（每一頁的第一條和最后一條）因此歐陽娜娜的Vlog抽取51條評論;對于歐陽娜娜在視頻中行為的分析，以每隔30秒為一個片段，分析每個片段中歐陽娜娜的互動行為，共獲得43個片段。

2.2 ?編碼

本文對該Vlog的彈幕和評論進行內容分析，對于彈幕類型和評論類型進行分類。彈幕類型主要有：1）態度表達（對UP主及視頻中其他人的喜愛或厭惡）;2）與UP主聊天;3）聊天（粉絲之間）;4）科普、解釋;5）提問。評論類型主要有：1）態度表達（對UP主及視頻中其他人的喜愛或厭惡）;2）提意見、建議;3）提問;4）表達感想。視頻內容中，基于對歐陽娜娜Vlog中互動行為的分析，其分類主要有：1）主動聊天;2）展示生活;3）與親朋等其他人聊天;4）讓親朋等其他人與觀眾打招呼。

3 ?研究結果

3.1 ?B站Vlog互動多元，粉絲之間互動程度最高

B站Vlog參與互動的主體較多，因此互動關系也較復雜，其中最主要的互動關系是粉絲與粉絲之間的互動。通過對歐陽娜娜的Vlog彈幕內容和評論進行分析，該Vlog主要講述的是歐陽娜娜即將離開波士頓兩天前的日常生活，包括她的學習，化妝，工作，考試，吃飯，見朋友等日常。歐陽娜娜在展示自己日常生活的過程中，不斷面對鏡頭以第一視角與粉絲聊天，形成了一種很好的互動氛圍，因此粉絲比較傾向于與她“隔空聊天”，并且在她的帶動下粉絲和粉絲之間也形成了很好的互動氛圍。在所有的彈幕中，32%是粉絲與粉絲之間聊天，有21%的是粉絲與歐陽娜娜聊天。歐陽娜娜憑借自己的偶像身份和可愛不做作的形象而受到粉絲的喜愛，不少粉絲對其的評價都是“可愛”“陽光”“學霸”等，在其Vlog中，對于歐陽娜娜表達喜愛的彈幕占26%，評論占59%。

另外，彈幕是粉絲與UP主以及粉絲之間交流的最佳渠道，在歐陽娜娜的Vlog中，有26%的彈幕和9%的評論是在就視頻內容而提問，有8%的彈幕是在進行解釋和科普。這種交流互動的氛圍與直播中的實時互動差別很大，粉絲有時間進行深度思考，在這種情境下的互動更有意義。

3.2 ?B站Vlog互動最受UP主情緒調動而影響

通過視頻，可以分析影響B站Vlog互動的因素。歐陽娜娜的互動行為中與粉絲聊天的比重是51%，占其所有互動行為數量的一半以上。說明影響UP主與粉絲之間互動的主要因素是：UP主以聊天的形式對著屏幕對面的用戶說話。在與粉絲“聊天”的過程中，歐陽娜娜從出場到各種生活故事的穿插再到最后的結尾，不斷以聊天來表達自己的情緒，而調動粉絲與其互動的興趣，歐陽娜娜在Vlog中通過聊天，把握了整個視頻互動的節奏。另外，在Vlog中，歐陽娜娜通過展示自己最自然的生活狀態而引發粉絲互動行為的比重是37%，這種對于生活最真實的記錄，實際上也是給粉絲留下一定討論空間的“留白”。

4 ?B站Vlog互動儀式鏈的特點及形成機制

柯林斯所描述的互動儀式的滿足需要以下幾個條件：共同關注、身體“在場”、共同情感、限制條件這四個條件。由此，B站Vlog互動儀式鏈的形成要素為：第一，“在場感”——虛擬空間的身體共在;第二，“以趣結緣”——粉絲與UP主擁有共同的關注焦點，通過視頻標題的凝練和標簽的標識，粉絲可以迅速找到自己的關注點;第三，共同遵守彈幕禮儀——互動對局外人設限，在接受過彈幕禮儀考試之后，用戶一般會對于B站彈幕禮儀有了解和認知，并且不自覺地去遵守;第四，情緒的不斷累積——用戶分享共同的情感。