河南農(nóng)特產(chǎn)品電子商務發(fā)展研究

閆瓊

【摘? ?要】 隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施以及網(wǎng)絡的普及，農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品及發(fā)展逐漸開始進入互聯(lián)網(wǎng)時代，在此背景下，電子商務的運用對河南農(nóng)特產(chǎn)品的發(fā)展起到了越來越大的促進作用。但是，在發(fā)展過程中，仍然有許多問題存在，本文主要分析了現(xiàn)階段河南農(nóng)特產(chǎn)品電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀，從中發(fā)現(xiàn)問題，并給出一些相關建議。

【關鍵詞】 鄉(xiāng)村振興;農(nóng)特產(chǎn)品;電子商務

Research on the Development of Electronic Commerce of Agricultural Special products in Henan Province

Yan Qiong

（Henan Vocational College of Industry and Trade? ?450000）

[Abstract]? With the implementation of the Rural Revitalization Strategy and the popularization of the network， the development of agricultural products has gradually entered the Internet era. Under this background， the use of e-commerce has played an increasingly important role in promoting the development of Henan agricultural products. However， in the process of development， there are still many problems. This paper mainly analyses the current situation of Henan agricultural products e-commerce development， finds out the problems， and gives some suggestions.

[Keywords] rural revitalization; agricultural products; e-commerce

1? 河南農(nóng)特產(chǎn)品發(fā)展電子商務的必要性

河南省作為我國的人口大省、農(nóng)業(yè)大省和第一糧食產(chǎn)量大省，它既可以是農(nóng)特產(chǎn)品的一個巨大賣方，也可以是農(nóng)特產(chǎn)品的巨大買方。糧食產(chǎn)量巨大、農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，同時河南也擁有相當豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品，如新鄭大棗、信陽毛尖、黃河鯉魚、洛陽牡丹等。這些都是河南農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大優(yōu)勢，但是從另外一個角度說，在競爭如此激烈的市場環(huán)境下，如何將這些農(nóng)產(chǎn)品尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品如何進行銷售就成為一個重要課題。

2015年，國務院又頒布文件《關于落實發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)全面小康目標的若干意見》中提出加強農(nóng)產(chǎn)品流通設施和市場建設，并明確指出促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展，形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進城與農(nóng)資和消費品下鄉(xiāng)雙向流通格局。河南有利的地理環(huán)境以及政府的政策支持為河南省農(nóng)特產(chǎn)品電子商務的發(fā)展創(chuàng)造了相當有利的政策環(huán)境。

同時網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展也為河南省農(nóng)特產(chǎn)品的電子商務發(fā)展提供了非常便利的網(wǎng)絡環(huán)境。隨著智能手機的廣泛使用、4G網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡幾乎滲透了社會生活的方方面面，網(wǎng)絡購物也成為了全民必備的一個技能。在這種“全民皆是網(wǎng)民”的環(huán)境下，運用網(wǎng)絡進行電子商務營銷，就為河南農(nóng)特產(chǎn)品交易提供了更多的可能性。

從以上分析我們可以得出，河南農(nóng)特產(chǎn)品的發(fā)展離不開電子商務，否則就將會被時代拋下，失去河南作為農(nóng)業(yè)大省的獨特優(yōu)勢，因此農(nóng)特產(chǎn)品的電子商務化發(fā)展是一個勢在必行的趨勢。

2? 河南農(nóng)特產(chǎn)品電子商務發(fā)展分析

2.1? 河南農(nóng)特產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀品

目前河南省內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品種植大部分還是處于小農(nóng)經(jīng)濟階段，即個體農(nóng)戶種植偏多。各大電商平臺的發(fā)展給這些個體農(nóng)戶們提供了一個非常好的營銷平臺，如淘寶、京東、順豐、拼多多等，尤其是拼多多在農(nóng)村市場發(fā)展迅速，越來越多的個體農(nóng)戶開始在這些電商平臺上進行宣傳，這種銷售模式相比之前的傳統(tǒng)銷售方式時間成本、人工成本都大大減少了很多。

截止到2019年，河南共有潢川縣、上蔡縣、固始縣等18個縣入選國家電子商務進農(nóng)村示范縣。從國家“電子商務進農(nóng)村”項目開始到現(xiàn)在，農(nóng)村電子商務網(wǎng)絡已經(jīng)初步成形，電商交易額累計突破400億元，電商從業(yè)人員近70000人。同時河南省商務廳積極發(fā)展“創(chuàng)新電商扶貧，我們聚力前行”項目，充分發(fā)揮電子商務在精準扶貧中的作用，在一定程度上也促進了河南農(nóng)特產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

2.2? 河南農(nóng)特產(chǎn)品電子商務發(fā)展存在的問題

2.2.1農(nóng)業(yè)從業(yè)者電商意識不足? 從目前的情況來看，目前農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者大部分依然集中在農(nóng)村，而相關資料顯示，截止到2016年，15歲及以上的河南農(nóng)村人口中有7%的人屬于文盲，42.6%的人只有初中文化。從這些數(shù)據(jù)中，我們可以看出，河南農(nóng)村人口的整體受教育程度偏低。同時由于城鎮(zhèn)化的發(fā)展，河南農(nóng)村中，有很大一部分年輕人選擇離家到北上廣就業(yè)，留在農(nóng)村家中的要么是上了年紀的老人，要么是年紀上小的兒童。這兩個群體，對于新事物的接受速度相對來說是比較慢的，因此整體農(nóng)村人口對于從事電子商務的意識是比較弱的。

2.2.2農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施不健全? 總體上來說，自2003年“村村通”項目開展，河南農(nóng)村已經(jīng)基本實現(xiàn)網(wǎng)絡全覆蓋。但是農(nóng)村相較于大都市來說，基礎設施建設是相對比較薄弱的。這就造成了上網(wǎng)信號差、網(wǎng)絡不穩(wěn)定、維護不及時等各種狀況。因此網(wǎng)絡基礎設施就成了制約河南農(nóng)村電子商務發(fā)展的一個重要因素。

2.2.3 河南省從事研究農(nóng)特產(chǎn)品電子商務的專業(yè)人才稀缺? 電商從業(yè)人員雖每年都在增加，但是專門從事農(nóng)特產(chǎn)品電子商務的人卻很少。而真正從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的人員卻往往缺乏專業(yè)的電子商務理論。電子商務并不僅僅是在網(wǎng)上推銷產(chǎn)品，還涉及到如何進行產(chǎn)品營銷，線上線下如何維護、配套物流、網(wǎng)絡財產(chǎn)安全等各種問題。而這些問題相關的知識是大部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者所不具備的，因此對于他們來說進行電子商務式的網(wǎng)絡營銷是比較困難的。相關數(shù)據(jù)顯示，上網(wǎng)用戶中從事農(nóng)林牧副漁行業(yè)的只有2%，而且大多屬于管理人員和技術人員，真正從事生產(chǎn)的上網(wǎng)用戶少之又少。以上兩種情況造成的后果就是電子商務專業(yè)人才沒有農(nóng)業(yè)相關的知識又或者不愿意從事農(nóng)業(yè)等相關行業(yè)，而農(nóng)業(yè)從業(yè)者對于電子商務相關知識又掌握不足。

2.2.4 電子商務配套的相關服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展不健全? 電子商務的發(fā)展離不開廣告、物流、金融等相關服務業(yè)的發(fā)展，而這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恰恰都集中在城市，農(nóng)村發(fā)展相對比較落后。就物流行業(yè)來說，同樣的快遞公司，農(nóng)村地區(qū)平均要比城市的速度慢一天。再加上，農(nóng)村地區(qū)交通不方便，甚至有些偏遠山區(qū)仍然存在道路不通暢的情況，農(nóng)產(chǎn)品出不來，物流車進不去的現(xiàn)象時有發(fā)生。這種情況也是制約河南省農(nóng)村電子商務發(fā)展的一個主要因素。

3? 河南省農(nóng)特產(chǎn)品發(fā)展的相關建議

3.1? 提高農(nóng)產(chǎn)品從業(yè)者的電子商務意識

農(nóng)產(chǎn)品因其特殊性，保質(zhì)期相對來說是比較短暫的，因此如何快速通過電子商務推銷農(nóng)產(chǎn)品是非常有必要的，這就要求縣官從業(yè)者必須具備從事電子商務的意識;同時農(nóng)特產(chǎn)品如信陽毛尖等產(chǎn)品，由于期生長環(huán)境的特殊性，市場如果向外進行推廣，在全國范圍內(nèi)形成河南特色，這也需要從業(yè)者具有較高的電子商務敏感度。目前河南省商務廳推出了“創(chuàng)新電商扶貧、我們聚力前行”項目，相關部門可以利用這個契機，加大對電子商務的宣傳，提高農(nóng)民的電子商務意識。

3.2? 加大投入，加強農(nóng)村基礎設施建設

由于農(nóng)村大部分地廣人稀，要想形成一個比較暢通的網(wǎng)絡系統(tǒng)，需要投入大量的資金，這一點離開政府財政支持是行不通的。除了建立健全的網(wǎng)絡系統(tǒng)之外，相關配套的服務產(chǎn)業(yè)如金融、物流、電商平臺建設等都離不開政府的資金投入。

3.3? 培養(yǎng)電子商務專業(yè)人才從事農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務

目前越來越多的年輕人選擇從事電子商務，相關部門應該借此東風，大力培養(yǎng)熟悉農(nóng)特產(chǎn)品業(yè)務的相關人才。比如在就業(yè)方面針對回到農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品行業(yè)的電商人才給予相應的政策支持和政策優(yōu)惠，鼓勵大學生支援農(nóng)村。

3.4? 建立產(chǎn)業(yè)集群，形成品牌效應

正如前文所說，河南作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)特產(chǎn)品種類頗多，應該充分利用這個優(yōu)勢，形成特色產(chǎn)業(yè)，建立一個產(chǎn)銷一體化的營銷系統(tǒng)。同時利用規(guī)模化優(yōu)勢，打造專屬的河南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。河南農(nóng)產(chǎn)品頗多，但是真正做成品牌的只有“好想你”大棗。而其它特色產(chǎn)品，如燴面、毛尖等也可以學習“好想你”經(jīng)驗，進行集群發(fā)展，建立品牌，最終形成品牌效應。

4? 總結

俗話說“酒香不怕巷子深”，但是農(nóng)特產(chǎn)品性質(zhì)特殊，可以說是“酒香也怕巷子深”，因此在這個“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電子商務的發(fā)展給河南農(nóng)特產(chǎn)品的發(fā)展提供了機遇，同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。面對新的挑戰(zhàn)，我們要對自身的特色產(chǎn)品又足夠的信心，同時積極學習優(yōu)秀經(jīng)驗，結合自身特色，為河南省農(nóng)特產(chǎn)品的發(fā)展提供新的出路，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

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