上汽邁克薩斯：少點(diǎn)傳統(tǒng)難有自信

姚政邑

上汽集團(tuán)的“大通”品牌更名了！2019年7月27日，上汽集團(tuán)在微博以一張海報(bào)“你也可以稱呼我的中文名字邁克薩斯”，官宣“上汽大通”品牌成為歷史，取而代之的名稱為“上汽邁克薩斯”。這次看似平靜的品牌改名活動(dòng)，然而卻在汽車圈和媒體圈內(nèi)引起軒然大波、廣受爭議。

上汽集團(tuán)對(duì)于“大通”改名“邁克薩斯”一事有著獨(dú)到的解釋。MAXUS本是英國商用車LDV集團(tuán)旗下產(chǎn)品。2009年11月，上汽集團(tuán)通過全資控股英國LDV集團(tuán)進(jìn)而獲得MAXUS品牌資產(chǎn)，2011年，上汽集團(tuán)在LDV最新車型基礎(chǔ)上推出MAXUS V80產(chǎn)品，以中文“大通”命名之，并成立上汽大通汽車有限公司生產(chǎn)經(jīng)營。“大通”這一名字來源于“大道”：“大通，猶大道也。道能通生萬物，故謂道為大通也。”這與中國的傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合，所以，“上汽大通V80”一上市即在市場(chǎng)上取得消費(fèi)者高度認(rèn)可，成為最為暢銷的商務(wù)車型之一。

上汽大通“碰瓷”雷克薩斯？

面對(duì)這樣一個(gè)好賣、好聽、好記且有文化意義的“大通”名字，上汽集團(tuán)為何退而求其次要改名呢？筆者根據(jù)相關(guān)資料推測(cè)，這可能與上汽大通近年來產(chǎn)品經(jīng)營思路轉(zhuǎn)換相關(guān)。上汽大通公司在相繼推出V80的姊妹系列D90、G50、D60等家用車之后，迫于經(jīng)營壓力不得不新建一個(gè)品牌。這個(gè)新品牌是家用車系列，既要借力“大通”品牌的口碑基礎(chǔ)，又要與“大通”品牌的商用車特點(diǎn)相區(qū)隔。因而針對(duì)MAXUS的中文譯名另建品牌就是最好的選擇。

從同業(yè)經(jīng)驗(yàn)看，國外汽車進(jìn)入中國后一般將英文品牌名音譯為中文品牌名，比如Porsche中文品牌名為“保時(shí)捷”、Ferrari中文品牌名為“法拉利”、RollsRoyce中文品牌名為“勞斯萊斯”、Mercedes Benz中文品牌名為“梅賽德斯·奔馳”。……