AC尼爾森
尼爾森發布了2019年第二季度中國消費趨勢指數報告,報告顯示,第二季度中國消費趨勢指數為115點,與上一季度持平,持續保持高位。
國家統計局數據顯示,第二季度GDP同比增長6.2%,明顯好于市場預期。綜合來看,第二季度國民經濟繼續運行在合理區間,延續了總體平穩、穩中有進的發展態勢,這為中國消費趨勢指數的高位運行奠定了堅實基礎。
國產品牌的春天
隨著民族情懷的上升,68%的中國消費者偏好國產品牌,即使有62%的消費者會購買國外品牌,但國產品牌仍是首選。
在理性驅動下,性價比是消費者選擇國貨最主要的因素,但品質權重高于價格。尼爾森數據顯示,61%的消費者認為性價比是買國貨的重要決策因素。在未來一年里,33%的消費者在追求品質方面有更強的購買傾向。26%的消費者在保證基本功能性的前提下,會選擇便宜的產品。
情懷以及消費者對品牌的認可度是國貨崛起的核心驅動力,國產品牌更清晰堅定的品牌態度贏得了消費者好感。尼爾森研究發現,男性和一、二線城市消費者受情感驅動更明顯。34%的消費者因為更愿意支持國貨而購買國產品牌,其中,男性消費者的占比為36%,而女性則為34%;同時,一、二線城市占比為52%,四線及農村僅為29%。此外,15%的消費者因為認可品牌精神而購買國產品牌。
同時,在文化自信趨勢下,一、二線城市表現出更高的國貨購買意愿。尼爾森報告顯示,29%的消費者傾向購買國產品牌和產品。其中,67%是因為熱衷傳統美學(熱愛中國的傳統文化和符號,以及和它們相關的衍生元素);……