穩(wěn)中有進(jìn)，國(guó)貨崛起

AC尼爾森

尼爾森發(fā)布了2019年第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告，報(bào)告顯示，第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為115點(diǎn)，與上一季度持平，持續(xù)保持高位。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，第二季度GDP同比增長(zhǎng)6.2%，明顯好于市場(chǎng)預(yù)期。綜合來(lái)看，第二季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)運(yùn)行在合理區(qū)間，延續(xù)了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這為中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的高位運(yùn)行奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

國(guó)產(chǎn)品牌的春天

隨著民族情懷的上升，68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌，即使有62%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌，但國(guó)產(chǎn)品牌仍是首選。

在理性驅(qū)動(dòng)下，性?xún)r(jià)比是消費(fèi)者選擇國(guó)貨最主要的因素，但品質(zhì)權(quán)重高于價(jià)格。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，61%的消費(fèi)者認(rèn)為性?xún)r(jià)比是買(mǎi)國(guó)貨的重要決策因素。在未來(lái)一年里，33%的消費(fèi)者在追求品質(zhì)方面有更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)傾向。26%的消費(fèi)者在保證基本功能性的前提下，會(huì)選擇便宜的產(chǎn)品。

情懷以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度是國(guó)貨崛起的核心驅(qū)動(dòng)力，國(guó)產(chǎn)品牌更清晰堅(jiān)定的品牌態(tài)度贏得了消費(fèi)者好感。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，男性和一、二線(xiàn)城市消費(fèi)者受情感驅(qū)動(dòng)更明顯。34%的消費(fèi)者因?yàn)楦敢庵С謬?guó)貨而購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌，其中，男性消費(fèi)者的占比為36%，而女性則為34%；同時(shí)，一、二線(xiàn)城市占比為52%，四線(xiàn)及農(nóng)村僅為29%。此外，15%的消費(fèi)者因?yàn)檎J(rèn)可品牌精神而購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌。

同時(shí)，在文化自信趨勢(shì)下，一、二線(xiàn)城市表現(xiàn)出更高的國(guó)貨購(gòu)買(mǎi)意愿。尼爾森報(bào)告顯示，29%的消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌和產(chǎn)品。其中，67%是因?yàn)闊嶂詡鹘y(tǒng)美學(xué)（熱愛(ài)中國(guó)的傳統(tǒng)文化和符號(hào)，以及和它們相關(guān)的衍生元素）；……