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穩(wěn)中有進(jìn),國(guó)貨崛起

2019-09-24 18:31:26AC尼爾森
銷(xiāo)售與市場(chǎng)·渠道版 2019年9期
關(guān)鍵詞:消費(fèi)者

AC尼爾森

尼爾森發(fā)布了2019年第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告,報(bào)告顯示,第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為115點(diǎn),與上一季度持平,持續(xù)保持高位。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,第二季度GDP同比增長(zhǎng)6.2%,明顯好于市場(chǎng)預(yù)期。綜合來(lái)看,第二季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)運(yùn)行在合理區(qū)間,延續(xù)了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì),這為中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的高位運(yùn)行奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

國(guó)產(chǎn)品牌的春天

隨著民族情懷的上升,68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌,即使有62%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌,但國(guó)產(chǎn)品牌仍是首選。

在理性驅(qū)動(dòng)下,性?xún)r(jià)比是消費(fèi)者選擇國(guó)貨最主要的因素,但品質(zhì)權(quán)重高于價(jià)格。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,61%的消費(fèi)者認(rèn)為性?xún)r(jià)比是買(mǎi)國(guó)貨的重要決策因素。在未來(lái)一年里,33%的消費(fèi)者在追求品質(zhì)方面有更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)傾向。26%的消費(fèi)者在保證基本功能性的前提下,會(huì)選擇便宜的產(chǎn)品。

情懷以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度是國(guó)貨崛起的核心驅(qū)動(dòng)力,國(guó)產(chǎn)品牌更清晰堅(jiān)定的品牌態(tài)度贏得了消費(fèi)者好感。尼爾森研究發(fā)現(xiàn),男性和一、二線(xiàn)城市消費(fèi)者受情感驅(qū)動(dòng)更明顯。34%的消費(fèi)者因?yàn)楦敢庵С謬?guó)貨而購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌,其中,男性消費(fèi)者的占比為36%,而女性則為34%;同時(shí),一、二線(xiàn)城市占比為52%,四線(xiàn)及農(nóng)村僅為29%。此外,15%的消費(fèi)者因?yàn)檎J(rèn)可品牌精神而購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌。

同時(shí),在文化自信趨勢(shì)下,一、二線(xiàn)城市表現(xiàn)出更高的國(guó)貨購(gòu)買(mǎi)意愿。尼爾森報(bào)告顯示,29%的消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌和產(chǎn)品。其中,67%是因?yàn)闊嶂詡鹘y(tǒng)美學(xué)(熱愛(ài)中國(guó)的傳統(tǒng)文化和符號(hào),以及和它們相關(guān)的衍生元素);……

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