穩中有進，國貨崛起

AC尼爾森

尼爾森發布了2019年第二季度中國消費趨勢指數報告，報告顯示，第二季度中國消費趨勢指數為115點，與上一季度持平，持續保持高位。

國家統計局數據顯示，第二季度GDP同比增長6.2%，明顯好于市場預期。綜合來看，第二季度國民經濟繼續運行在合理區間，延續了總體平穩、穩中有進的發展態勢，這為中國消費趨勢指數的高位運行奠定了堅實基礎。

國產品牌的春天

隨著民族情懷的上升，68%的中國消費者偏好國產品牌，即使有62%的消費者會購買國外品牌，但國產品牌仍是首選。

在理性驅動下，性價比是消費者選擇國貨最主要的因素，但品質權重高于價格。尼爾森數據顯示，61%的消費者認為性價比是買國貨的重要決策因素。在未來一年里，33%的消費者在追求品質方面有更強的購買傾向。26%的消費者在保證基本功能性的前提下，會選擇便宜的產品。

情懷以及消費者對品牌的認可度是國貨崛起的核心驅動力，國產品牌更清晰堅定的品牌態度贏得了消費者好感。尼爾森研究發現，男性和一、二線城市消費者受情感驅動更明顯。34%的消費者因為更愿意支持國貨而購買國產品牌，其中，男性消費者的占比為36%，而女性則為34%；同時，一、二線城市占比為52%，四線及農村僅為29%。此外，15%的消費者因為認可品牌精神而購買國產品牌。

同時，在文化自信趨勢下，一、二線城市表現出更高的國貨購買意愿。尼爾森報告顯示，29%的消費者傾向購買國產品牌和產品。其中，67%是因為熱衷傳統美學（熱愛中國的傳統文化和符號，以及和它們相關的衍生元素）；……