呂晨龍

天時:裂變風暴中的那些人
1.被神化的羊毛黨
講起裂變,朋友們跟我聊起最多的話題就是:在活動中,怎么屏蔽羊毛黨?
我會先想:怎么定義羊毛黨?
如果你說的羊毛黨,是那些有組織反復刷取的職業玩家,或破解加密碼的羊毛黑客,那這個問題應該歸技術范疇,應該找開發人員聊聊,報警也不為過。
如果你把羊毛黨定義為愛占便宜的人,并對其咬牙切齒,我會認為你起碼沒有做裂變的誠意。裂變本就是拿補貼換取社交流量,愛占便宜是人性,也是裂變基本的驅動力,占你便宜不打緊,關鍵是占便宜的,是不是對的人。
但如果這些羊毛黨,指的是那些熱衷貪小便宜、不管三七二十一給幾毛錢就幫你轉發下載的小市民,那我倒是有些拋磚引玉的意見。
其實,這群讓我們聞風喪膽的羊毛黨,也是一群普通人。也吃五谷雜糧,也有七情六欲,有收入,也得花錢。不同的是,他們大多居住在三四線城市,經濟不一定差,但習慣性保持著勤儉持家的傳統美德,工作清閑或全職家務,有大把的時間,不那么看重社交價值。
最重要的是,他們也是要買東西的。牌子不重要,重要的是價格實惠,質量不能太差。
在哪買?拼多多、貝貝、蜜芽、蘑菇街都賣這個價位的東西。而這些平臺,恰好裂變還都做得不錯。這群傳播能力極強的羊毛黨,就是這些平臺的消費者。這樣做裂變,能不成功?
羊毛黨不是另類,他們只是滿足以下3個條件的普通人:
*傳播能力強:時間充裕,傳播門檻低,不擔心過度轉發對自身社交價值的損害,付出小量成本就可以促使他們完成大量分享傳播行為。……