公共藝術融入文化旅游項目發展的模式創新研究

陳 艷，李雪麗，夏奕聰

公共藝術融入文化旅游項目發展的模式創新研究

陳 艷1，李雪麗2，夏奕聰1

（1. 魯迅美術學院 大連校區，遼寧 大連 116650； 2. 大連民族大學 經濟管理學院，遼寧 大連 116650）

公共藝術是指可以依托任何媒介進行創作，放置于公共空間，面向公眾開放的藝術作品。將公共藝術融入文化旅游項目發展，能夠豐富文化旅游元素，提升文化旅游項目獨特性和質量，體現了文化旅游項目發展模式的創新。以盤錦市為例，探討將公共藝術融入當地特色文化旅游項目發展的創新過程、創作產品和效果評價。“盤錦模式”為公共藝術與文化旅游融合發展提供了理論與經驗指導，同時提供了文化旅游創新發展的新思路。

公共藝術；文化旅游；模式創新

1 公共藝術與融入文化旅游項目發展

1.1 基本概念

公共藝術的概念一直處于發展之中。公共藝術是指可以依托任何媒介進行創作、放置于公共空間并面向公眾開放的藝術作品[1]。公共藝術的類型十分廣泛，雕塑、景觀、街區等都屬于公共藝術的范疇。城市中合理運用公共藝術，能為城市注入活力，滿足人們的審美與人文追求[2]。隨著公共藝術研究的深化，公共藝術從內涵到外延不斷拓展，新的藝術形式不斷被創造出來，最終發展為具有當代性意義的公共藝術[3]。

1.2 公共藝術融入文化旅游發展的可行性分析

1.2.1 文化旅游項目特點使公共藝術融入具有可行性

隨著旅游業的發展和旅游產品的創新，為突出旅游的獨特性，各地越來越注重以文化為核心的旅游項目開發。文化具有無形性，在文化旅游項目開發過程中，文化如何表達為游客可理解的旅游內容以及如何轉換成可觀可感、可體驗的旅游產品，已成為巨大的挑戰和成功的關鍵。如何用文化詮釋旅游，又如何用旅游更好地傳播文化，值得研究[4]。公共藝術注重用藝術形式將文化內容進行表現，從而能夠很好地嵌入文化旅游項目的開發中，實現從無形文化到具體文化符號的轉化，使公共藝術融入文化旅游開發具有先天優勢。

1.2.2 文化旅游發展存在的問題使得公共藝術融入具有深刻意義

當前文化旅游發展主要存在以下4個方面的問題：

（1）對特色的挖掘不夠深入。現今許多文化旅游開發缺乏深度，對文化的美學開發不夠專業，沒有利用好文化資源，體驗性受到一定的影響。公共藝術的創作一旦脫離了藝術精神，成為文化的快餐和應景之作，就脫離了它真正的使命和意義[5]。許多景區過分追求現代化，粗制濫造人為景觀，沒有達到文化旅游應有的品位。

（2）文化旅游產品開發類型單一。我國旅游業現處于發展的黃金時期，在旅游產品需求上呈現出個性、特色、品質等要求[6]。文化旅游發展迅速，很多地區蜂擁而上，缺少規劃，沒有根據地方特色進行設計，產品類型千篇一律。在開發過程中，存在著盲目跟風問題，導致文化旅游產品創新不足，同質化現象突出，核心競爭力不夠。

（3）宣傳的方式、力度有限。很多文化旅游產品受資金、市場運營等因素的影響，并沒有建立完整的宣傳機制，沒有得到很好的宣傳。

（4）缺少專業人才。文化旅游開發涉及文化元素向旅游產品的轉換，需要旅游業界、文化領域、美學領域和藝術領域等多學科人才的共同參與。而在文化旅游項目開發中，復合型人才或開發團隊的專項人才短板，使得文化旅游項目在推向市場的過程中出現失真、少美、缺體驗等各種問題。

在此背景下，公共藝術的融入就具有了更多意義。目前我國旅游產業發展迅速但不成熟，且缺少在公共藝術融入文化旅游方面的理論總結。本文基于課題組近幾年的實際工作，對盤錦市公共藝術融入文化旅游創新發展進行總結，以期對公共藝術融入文化旅游的實踐提供借鑒，具有很大的研究價值。

1.2.3 公共藝術范疇的不斷擴大使二者融合具有更多的切入點

現代公共藝術范圍不斷擴大，更具參與性、互動性的公共藝術作品能為文化旅游注入新的活力。公共藝術不再僅僅是“美化”城市空間的裝飾品[7]。全民都可參與，人人都能成為藝術家。這一特征與文化旅游融合，增強了文化旅游的趣味性和吸引力。現今文化旅游不再是僅僅依靠有限的資源，而是依靠創新創意驅動，“無中生有，變廢為寶”是文化旅游的主要特征。這些為公共藝術融入其中提供了空間。

1.2.4 地域文化底蘊使公共藝術融入文化旅游項目具有堅實基礎

文化對于公共藝術和旅游發展在功能上的共性使得公共藝術天生具有融入文化旅游的必要性和可行性，深厚的、可挖掘的地域文化底蘊是公共藝術與文化旅游結合的基礎。對于一個城市，最具有吸引力且取之不盡的“資源”正是它的文化價值；文化也為公共藝術的創作提供了豐富的素材。公共藝術作為城市文化的重要載體，可以結合城市規劃導入城市整體形象的營造，使公共藝術介入城市公共空間與環境建設，使其傳承城市的歷史與文化，協同塑造具有地域文化特色的城市公共活動空間[8]。依托地域文化的魅力，深入挖掘文化底蘊并用公共藝術的方式呈現出來，成為文化旅游創新發展的一個方向。

1.2.5 旅游者藝術審美素質的提高使公共藝術融入文化旅游具有深厚的市場基礎

我國經濟飛速發展，居民的生活水平有了顯著提升，人們開始追求高層次的精神文化生活[9]，其審美水平的提高迫切需要藝術融入生活的各個方面。隨著生活水平的不斷提高，人們對審美、藝術有了更高的要求。文化旅游項目千篇一律且沒有特色的現狀已不能滿足審美的需要，整個社會對高端、新穎的文化旅游產品具有很大的需求潛力。不斷提高的旅游品味使文化和旅游的常規化、單一化結合難以發展，在將來，文化旅游與藝術的融合會越來越多，使得文化旅游產品的展示方式越來越豐富。

2 公共藝術融入文化旅游項目的創新領域及創新意義

2.1 創新領域

公共藝術融入文化旅游項目的創新領域主要包括：

（1）產品創新。公共藝術產品有各種類型，如雕塑、裝置、景觀等，這些產品具有豐富的文化內涵，可以將文化符號進行有趣的表達，并能夠以相對樸實的姿態貼近大眾，這些產品類型經過旅游化加工，可以很好地轉化為旅游產品。因此，公共藝術融入文化旅游，大大拓展了旅游產品創新的思路和來源，實現文化旅游產品的更加多樣化和獨特性的發展。

（2）創作主體創新。在公共藝術創作領域有很多的創作主體，不僅是專業的藝術家，所有人都可以參與到公共藝術之中，成為公共藝術的創作主體。他們知識背景多樣，文化表達方式和產品類型也具有差異性，融入文化旅游項目后，可為文化旅游開發提供不同的視角、不同的創作思路，最終帶來豐富多樣的文化旅游產品。創作主體的擴展，可以有效提升創新速度和質量，促進文化旅游項目推陳出新。

（3）生產方式創新。傳統的旅游項目是由專家出創意，自上而下的創作路徑；公共藝術融入后，藝術家等的參與體現了跨領域的橫向創新；互動性的社會大眾的參與，也是自下而上創新路徑的體現，形成共享式的創新方式。公共藝術的創作生產需要根據實際空間環境構思、創意，選取適合的材料與表現方式，進行藝術性創作。在公共藝術創作生產中，“既要堅持個人的探索、懷疑和批判意識，也要顧及社會賴以融合、包容的多元、制衡和復雜性”[10]。公共藝術的生產方式融入旅游中可以用更適合的方式展示當地特色，作品可以成為地域的象征。

（4）宣傳營銷手段創新。文化旅游項目的宣傳營銷涉及文化的符號化設計、旅游形象的表達以及視覺形象等一系列設計，公共藝術的融入，有助于轉化文化內涵實現文化可視化；將文化符號進行合理化編排和組合，形成既獨特又符合大眾消費特征的營銷手段，能夠有效推動文化旅游項目形象的構建和知名度的提升。

2.2 公共藝術融入文化旅游項目的創新價值

（1）地域文化內涵有了更靈活、更多元的呈現和表達途徑。公共藝術從各個角度引導了城市生活與地域文化等方面的思考與探索[11]。當今人們大多對于好玩、好看、個性的展示方式更有興趣。將文化傳統用公共藝術的形式展現出來，豐富了地域文化的表達方式，更加靈活、更有吸引力。

（2）溢出價值。公共藝術融入文化旅游項目不僅可以提升旅游項目的藝術、經濟價值，更可以發揮城市形象的代言作用，或者發展為城市地標，對于提升城市品牌知名度具有重要意義。公共藝術融入文化旅游項目后也對生態保護、傳統繼承等方面創造出很大的溢出價值。

（3）跨學科的參與，全員參與和共享，豐富創新內容，提升創新速度和創新質量，與國家創新驅動發展的戰略相符合，與全域旅游概念相符合。公共藝術融入文化旅游項目不僅是專家、旅游景區的參與，更需要公共藝術、品牌營銷等各領域專家的參與才能完成。隨著創新領域的擴展，創作主體的擴大，每個人都可以成為藝術家，都可以成為旅游產品的創作者，同時也提升了創新速度。這符合國家創新驅動發展戰略，也可幫助實現區域資源的整合，各類項目的融合發展，符合全域旅游的發展概念。對用旅游帶動區域經濟發展具有重要的實踐意義和創新價值。

3 公共藝術融入文化旅游項目發展的創新實踐

近年來，盤錦市利用地方特色策劃了一批文化旅游項目，并將公共藝術的因素融入其中，進行了一系列公共藝術與文化旅游融合發展的創新實踐，取得了很好的社會反響，積累了大量的創新經驗。

3.1 公共藝術融入文化旅游項目發展的創作過程

盤錦市在公共藝術融入文化旅游項目呈現給公眾之前做了大量的準備工作。

（1）在團隊構建上，盤錦市組織了跨學科、跨專業的專家隊伍，其中有專業美術學院的教授、海內外有影響力的藝術家、策展人、地方主管領導、文物專家、民俗專家和旅游學界業界人士。在創作過程中，盤錦市與魯迅美術學院合作，推動藝術因素與旅游產品的融合。

（2）在市場調研上，團隊進行了詳細深入的市場分析，調查了國內外類似旅游項目的經驗與教訓，制定了“公共藝術融入文化旅游”的策劃方案。團隊成員深入分析了盤錦市的地方文化元素，最后以傳統民俗文化作為創作的靈感來源進行了一系列設計。

（3）在文化可視化表達和符號設計方面，魯迅美術學院作為國內一流的美術類院校，與當地政府相關部門以及民俗專家合作，運用當代設計理念，創造性地設計了一系列雕塑、裝置等公共藝術作品，在公共藝術融入文化旅游方面進行了積極的探索。

在創作過程中，參與的專家、藝術家不斷提升創新工藝、理念，最后呈現出旅游文化演出、旅游文化主題公園、創意產業、旅游文化節慶等旅游產品。

3.2 公共藝術融入文化旅游項目發展的產品呈現

3.2.1 旅游文化演出——原創節目

在盤錦市，稻藝文化由來已久，但如何將其有效地呈現，卻是策劃時面臨的一個難題。如果將其搬離土地，則離開了文化的原生土壤，導致失真，也失去了文化的體驗性。而如果不進行加工創作，文化符號無法進行集中地呈現，就不能滿足旅游者在特定一段時間內集中領略當地文化的需求。隨著文旅融合，越來越多人看表演不是走進劇院、演藝廳，而是在旅游景區[12]。中國旅游業處于從觀光向休閑度假轉型時期，旅游活動越來越突出文化性和體驗性，實景演藝成為重要的旅游資源[13]。

2017年5月，在盤錦市遼河口稻藝文化園內上演了情景演藝《印象遼河口》。14個原創節目新奇、獨特，通過藝術化情景再現表演和稻藝制作的表演道具等方式，向游客再現了盤錦市的稻作文化（見圖1）。使這次活動成為一次公共藝術作品結合傳統農業文化的展示。

用節目展現傳統農耕文化打破了傳統圖片、文字展示的枯燥無味，而且將表演上升到了公共藝術的高度。這樣的方式既扎根原生環境，又符合旅游產品的特點，有效解決了兩難困境，加快了公共藝術與文化旅游融合發展的步伐。

3.2.2 旅游文化主題公園——稻藝文化園

稻藝文化園作為盤錦市重要的旅游品牌之一，為提高稻藝作品的藝術創新，推動公共藝術發展，稻藝文化園中的景觀特邀魯迅美術學院旅游景區公共藝術研究方向盤錦創作研發基地團隊的師生設計制作。他們從藝術的高度設計了很多稻草雕塑作品，如稻草生肖“雞”、各色稻草人、稻草方磚金字塔、稻草“愛心”迷宮等（見圖2）。稻藝文化園在加強公共藝術與文化旅游融合方面體現出表現形式的創新，以遼河口傳統文化為創作基礎，結合稻文化主題，通過特色鮮明的稻草藝術雕塑詮釋稻草節的主旨。

圖1 傳統農業文化活動

圖2 稻藝文化園稻草雕塑作品

3.2.3 創意產業——盤錦葦海濕地體驗賓館

作為文化旅游項目，不僅是文化旅游吸引物的創意性開發，旅游產業6大要素的策劃缺一不可，而其中“住”的開發是非常重要的內容。

紅海灘為保護濕地特殊的自然環境，不允許有永久建筑。在盤錦遼河口紅海灘，廢棄的水泥管經藝術家之手，改造成設施齊全、布置溫馨的賓館。水泥管內設計合理，巧妙地利用空間。利用水泥管改造這樣的設計方式，一方面非常具有現代感和創意性，使其成為“可變現”的“地標性”公共藝術作品，另一方面還環保、可移動。這也使得葦海濕地體驗賓館成為了一處可移動可拆卸的大型公共藝術作品（見圖3）。

3.2.4 旅游文化節慶——遼河口冰凌穿越挑戰賽

在“2017年中國遼河口冰凌穿越挑戰賽”中，為提高趣味性和藝術性，也為提高盤錦傳統的知名度，活動的主要舞臺以及賽道兩側設計了稻草創意雕塑與就地取材制作的雪雕等公共藝術作品。這些雕塑作品既指明了賽道的范圍和方向，也提高了活動的藝術氛圍（見圖4）。

奇異的稻藝文化園，精致的原創節目，變廢為寶的藝術旅館，美麗的穿越賽體驗，讓盤錦市旅游充滿藝術氣息，也創造了公共藝術與文化旅游融合發展的新模式，為盤錦市文化旅游的發展拿出一張張“藝術范”的城市名片。

(a) 盤錦葦海濕地體驗賓館全景(b) 盤錦葦海濕地體驗賓館正門(c) 盤錦葦海濕地體驗賓館走廊

(a) 遼河口冰凌穿越挑戰賽雪雕(b) 遼河口冰凌穿越挑戰賽舞臺(c) 遼河口冰凌穿越挑戰賽賽道

3.3 盤錦市公共藝術融入文化旅游項目發展的效果評價

（1）城市旅游形象的提升。由于盤錦市獨特文化內容以及文化內容的有效展示，吸引了大批海外游客的目光。新華社、央視等媒體全程現場直播。稻草藝術節吸引了來自俄羅斯、印度等13個國家的游客，傳統融合藝術的創意令他們印象深刻。稻藝文化成為盤錦市城市形象的一個獨特的名片。

（2）旅游收入的提高。從稻草藝術節到遼河口冰凌穿越賽，濃濃的遼河口氣息和富有創造力的藝術作品吸引了18 000多人前來觀光體驗，綜合收入達60余萬元。盤錦市各類傳統文化融入公共藝術的旅游項目以其藝術的氣質、趣味的設計、厚重的文化不斷吸引著游客的目光。

（3）文化旅游項目開發模式的創新。將高校公共藝術教育實踐與優秀傳統文化傳承融合，不僅豐富了公共藝術教育的內容，也符合人才培養的多樣性原則，同時又弘揚了地方傳統文化，創新文化旅游項目開發模式[14]。

（4）藝術設計人才培養的推動。藝術類專業是實踐性強、創造性高的專業，藝術院校可以在國家政策的倡導下，根據專業特點吸引企業加大對專業建設的投入[15]。盤錦市文化旅游項目的開發，為藝術院校學生實踐教學提供了廣闊的實踐天地，是最優秀的社會實驗室，推動了我國藝術設計人才培養的創新。

4 公共藝術融入文化旅游項目的發展及展望

（1）發展形式更加多元化，旅游形式的多樣化和產品類型的多元化。隨著文化旅游的發展，文化旅游的形式與產品類型將越來越豐富。像盤錦這種以傳統文化習俗為基礎、結合公共藝術的創新發展形式將越來越多，呈現出發展形式、產品類型多元化的趨勢。

（2）產品開發強調個性化和審美性，體現地方特色。隨著文化旅游不斷發展，傳統產品設計粗制濫造、千篇一律的狀態將被打破。在激烈的市場競爭中，能夠體現地方特色、審美個性的產品將更受青睞。盤錦市推出的稻草雕塑、原創節目等創意結合公共藝術的形式，既突出盤錦農業傳統，又提高了人們對藝術的認識，將成為文化旅游發展的一個方向。

（3）文化、藝術等各方面元素加強融合。在文化旅游項目的設計中，把自然、農業、歷史、文化、藝術等各元素融合，是使文化旅游特色發展的重要措施。

（4）互聯網新技術的廣泛應用。在如今的信息時代，各種新的信息傳播方式不斷更新，文化旅游的特色發展離不開新技術的支持。利用好微信、微博、大數據等各種新傳播方式，對文化旅游的宣傳及文化旅游融合公共藝術的普及有很大推動作用。

5 結語

在文化旅游飛速發展的時代，盤錦市通過公共藝術與文化旅游融合，實現了文化旅游的創新和公共藝術的普及，打造出獨特的“盤錦模式”，為國內文化旅游與公共藝術的融合創新提供了經驗。期待在以后盤錦市乃至國內的文化旅游項目中看到更多公共藝術的身影。

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Research on model innovation of public art integration into development of cultural tourism projects

CHEN Yan1, LI Xueli2, XIA Yicong1

(1. Lu Xun Academy of Fine Arts at Dalian Campus, Dalian 116650, China; 2. School of Economics and Management, Dalian Minzu University, Dalian 116650, China)

Public art refers to works of art that can be created on any medium, placed in public space, and open to the public. Integrating public art into the development of cultural tourism projects can enrich cultural tourism elements and enhance the uniqueness and quality of cultural tourism projects, which reflects the innovation of cultural tourism project development models. By taking Panjin city as an example, this paper explores upon the innovation process, creation of products and effect evaluation of integrating public art into the development of local unique cultural tourism. This Panjin model provides experience and theoretical guidance for the integration of public art and cultural tourism, and also offers the new trend of cultural tourism innovation and development.

public art; cultural tourism; model innovation

G642.0；J0-05

A

1002-4956(2019)09-0022-06

2019-02-23

2017年度教育部人文社會科學研究規劃基金項目（17YJAZH125）

陳艷（1976—），女，江西贛州，碩士，副教授，主要從事教育經濟學、高等教育管理學研究。

E-mail: June023@163.com

10.16791/j.cnki.sjg.2019.09.007