傳統(tǒng)彩燈與城市文化品牌的視覺形象推廣

池玉林?龍思語?曾雪蓮

摘要：運(yùn)用傳統(tǒng)彩燈元素，結(jié)合自貢地標(biāo)性建筑和歷史文化印跡，利用文獻(xiàn)分析法、對(duì)比研究法、實(shí)地考察法等研究方法，分析自貢城市文化品牌受眾群體，發(fā)掘自貢彩燈的文化內(nèi)涵。以富有鮮明自貢特色的logo和旅游宣傳海報(bào)為載體，實(shí)現(xiàn)自貢城市文化品牌的視覺形象推廣。

關(guān)鍵詞：自貢彩燈;城市文化品牌;視覺形象

鹽、龍、燈被稱為“自貢大三絕”是自貢城市文化的名片，其中自貢彩燈更是享譽(yù)海外，聲名遠(yuǎn)播。春節(jié)賞燈是漫長的歷史文化時(shí)期中，形成的燦爛瑰寶歷史悠久，繽紛的燈火承載著人們對(duì)美好生活的向往。自貢彩燈吸收了，來自五湖四海的藝術(shù)特色和文化魅力而聲名遠(yuǎn)播，但是想要打造屬于自貢特有的文化名片，還需要深度挖掘自貢這座城市，自身的創(chuàng)作元素。

一、什么是自貢彩燈

由于井鹽貿(mào)易的繁榮，帶動(dòng)了自貢經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，富饒的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為自貢彩燈的產(chǎn)生和發(fā)展，提供了良好的環(huán)境和廣闊的市場。自貢彩燈扎根于中國傳統(tǒng)文化和自貢城市文化的沃土，成為自貢的城市名片，不僅為自貢這座城市的文化藝術(shù)添彩，還帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

二、城市文化品牌

自貢市位于四川省南部，享有“千年鹽都”，“恐龍之鄉(xiāng)”，“南國燈城”，“美食之府”等美譽(yù)。繁榮的井鹽文化奠定了，自貢深厚的城市文化底蘊(yùn)。自古以來，自貢鹽業(yè)貿(mào)易發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)繁榮，與之相適應(yīng)的自貢城市精神文明也十分豐富，催生了自貢獨(dú)特的彩燈文化，在自貢這片沃土上枝繁葉茂。自貢作為川南老工業(yè)城市，隨著全國其他地方鹽產(chǎn)地和產(chǎn)量的不斷增加，自貢鹽業(yè)貿(mào)易也面臨著新的挑戰(zhàn)，老工業(yè)城市轉(zhuǎn)型的需要迫在眉睫，如何在新時(shí)代新環(huán)境下打造自貢城市文化品牌，“鹽”“龍”“燈”是三個(gè)最好的切入點(diǎn)。

首先地理位置或某一空間區(qū)域也像商品和服務(wù)一樣，可以成為品牌，品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域，并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一個(gè)建筑之中，讓競爭與生命在這個(gè)城市共存。

城市形象是一個(gè)城市文化的外部體現(xiàn)，能夠激發(fā)人們的思想感情活動(dòng)，是民眾對(duì)城市底蘊(yùn)，外部活力和發(fā)展前景的直接感官、總體印象和綜合評(píng)價(jià)。城市形象涵蓋了物質(zhì)文明、精神文明、政治文明三個(gè)領(lǐng)域，從人到物，包含生活的方方面面。例如市容市貌、人民素養(yǎng)、社會(huì)治安、文化積淀等諸多方面。

三、視覺形象

視覺形象是指以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識(shí)別設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的傳播力和感染力，容易被公眾接受，具有重要意義。

四、自貢城市l(wèi)ogo的設(shè)計(jì)

logo設(shè)計(jì)是指商品、企業(yè)、網(wǎng)站等為自己主題或者活動(dòng)等設(shè)計(jì)標(biāo)志的一種行為。所謂的logo設(shè)計(jì)就是標(biāo)志的設(shè)計(jì)，它在企業(yè)傳遞形象的過程中是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)次數(shù)最多，也是一個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)戰(zhàn)略中最重要的因素，企業(yè)將它所有的文化內(nèi)容包括產(chǎn)品與服務(wù)，整體的實(shí)力等都融合在這個(gè)標(biāo)志里面，通過后期的不斷努力與反復(fù)策劃，使之在大眾心里留下深刻的印象。

Logo主要包括三類，有圖形logo、字體logo、圖文結(jié)合logo。圖形logo是指由點(diǎn)，線，面創(chuàng)造出新的圖形，而且這組圖形在現(xiàn)實(shí)生活中是不存在的。字體logo是指使用中文，英文，阿拉伯?dāng)?shù)字等字體，經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)美化后，形成的圖形。圖文logo是指使用圖形和文字相結(jié)合設(shè)計(jì)而成的logo。

查閱自貢彩燈和城市文化的相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)比分析國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。實(shí)地考察中國彩燈博物館、自貢國際恐龍燈會(huì)以及多個(gè)制燈工廠，深入了解自貢彩燈的起源、歷史沿革，歸納和總結(jié)不同的繪畫風(fēng)格和特色。在自貢城市l(wèi)ogo的設(shè)計(jì)中應(yīng)該將這三個(gè)物象符號(hào)化，融入其中，采用圖文結(jié)合的表現(xiàn)方式，創(chuàng)作出極具代表性和地方特色的自貢城市標(biāo)志。自貢城市l(wèi)ogo的設(shè)計(jì)簡潔，能在黑色和白色底色和小尺寸下良好顯示，在眾多情況下也能良好顯示如產(chǎn)品包裝上、廣告等，作為自貢城市旅游的市場營銷和品牌管理，能充分展示自貢這座城市的風(fēng)貌。

五、自貢旅游宣傳海報(bào)

自貢旅游宣傳海報(bào)的創(chuàng)作，圍繞自貢彩燈展開，打造特色鮮明的自貢城市品牌。圖形部分采用數(shù)位扳手繪，結(jié)合文字和版式的設(shè)計(jì)，組成旅游宣傳海報(bào)。在深度挖掘自貢城市文化底蘊(yùn)之后，運(yùn)用現(xiàn)代的、對(duì)比強(qiáng)烈的、富有感染力的插畫創(chuàng)作風(fēng)格，用具有視覺沖擊力的，較為前衛(wèi)的表現(xiàn)手法和大膽的配色，來反映歷史悠久的自貢城市文化和自貢彩燈的風(fēng)采。

六、總結(jié)

利用彩燈元素打造自貢城市品牌，對(duì)自貢發(fā)展旅游觀光業(yè)、改善居住環(huán)境等方面，可以產(chǎn)生積極的影響，給自貢帶來巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。自貢彩燈沿著現(xiàn)代化、大眾化的方向發(fā)展，在保持自身傳統(tǒng)特色的同時(shí)，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素。自貢城市文化品牌的建立，可以突破彩燈的時(shí)間限制，有利于自貢城市文化形象的打造和品牌的建立，豐富自貢彩燈理論和實(shí)踐的研究，有助有提升城市形象和旅游業(yè)的發(fā)展。

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社，1995.

四川輕化工大學(xué)研究生創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：y2018023。

作者簡介：池玉林，四川輕化工大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)2017級(jí)碩士研究生，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì);龍思語，四川輕化工大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)2017級(jí)碩士研究生，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì);曾雪蓮，四川輕化工大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)2017級(jí)碩士研究生，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。