自貢陶也創意工作室形象推廣設計

龍思語?彭涵溪?池玉林

摘要：陶藝是中國傳統文化與現代藝術結合的藝術形式。隨著越來越多陶藝店的興起，陶藝制作成為人們娛樂休閑的項目之一。對于陶藝店形象設計也成為其品牌文化發展中不可缺少的部分。本文對自貢本地一家陶藝店“陶也創意工作室”展開形象設計與理論分析。通過多元化推廣方式增加大眾對陶藝的了解，提升其品牌文化的宣傳力度，樹立在公眾心中的企業美好形象。

關鍵詞：陶瓷藝術;視覺形象;推廣設計

一、陶瓷藝術

陶瓷藝術在中國發源年代久遠，是中國傳統文化與現代藝術結合的藝術形式。陶藝作為一門綜合性藝術，它與繪畫、雕塑以及其他工藝美術有著無法割舍的傳承與比照關系。近幾年，相關教育部門從素質教育出發，把陶藝列入教學課程。通過陶藝制作鍛煉人們的動手能力與思維創造力，體現了素質教育的成果，達到寓教于樂的目的。現代陶藝不僅是作為一種與人們日常生活息息相關的工藝美術而存在，它已經以其獨特的藝術形式廣泛地參與到現代藝術運動中。

二、陶也創意工作室形象設計

“形象設計”指人物的外在特征、氣質等各方面因素的綜合體現。在本文中的“形象設計”特指“視覺形象設計”。視覺形象是品牌文化的呈現。鮮明的視覺形象能使游客短時間內正確并快速地對企業形象進行有效的記憶，通過視覺符號設計統一化來傳達企業品牌的價值理念，從而提升對其品牌形象的認知度和美譽度，賦予其獨特的生命力。視覺形象的視覺識別包含兩個部分內容：第一部分是基礎設計，包括標志、標準色、輔助色等。第二部分是應用設計，主要圍繞基礎部分展開。通過陶也創意工作室視覺形象的創建，將文化內涵與現代設計理念相結合，以其基礎設計和應用設計為核心內容而展開的系統的視覺表達體系。

隨著時代的發展，陶藝文化的發展逐漸沿著現代化和大眾化的方向前行。近幾年，越來越多的陶藝店開始興起，陶藝制作逐漸成為人們娛樂休閑的項目之一。對于陶藝店形象推廣設計也成為其品牌文化發展中不可缺少的部分。本文對自貢本地的一家陶藝店“陶也創意工作室”展開視覺形象推廣設計實踐。陶也創意工作室創立于2017年，秉承“手工藝、古樸、匠心”的核心理念，將傳統陶藝文化與現代創新理念結合。通過對陶也創意工作室的考察，圍繞陶藝文化為背景，構建陶也創意工作室的品牌視覺形象并對其進行設計應用。通過多元化的推廣方式增加大眾對陶藝的認知與了解，有利于提升其品牌文化的宣傳力度，樹立在公眾心中的企業美好形象。

三、陶也創意工作室形象推廣設計

本文以自貢陶也創意工作室作為設計實踐對象，通過視覺化的表現方式對陶也創意工作室進行品牌形象設計與推廣。本文中的基礎部分主要以其標志、標準色這兩個方面進行闡述;應用部分主要從海報設計、網頁設計這兩個方面進行闡述。

標準標志的設計是視覺形象的視覺開端，屬于核心要素的領軍者，在基礎系統設計中承擔著根基的作用，是后續設計的視覺標桿。[1]陶也創意工作室的標志以傳統為準則，其主要通過字體來傳達信息，字體經加工設計，體現簡潔干練的特色。“工作室”的字體為書法字體，與紅色印章相結合，突顯古樸的藝術特色。

色彩作為品牌中的情感和屬性的體現，對品牌的內涵特征與精神價值有著象征性作用，標準色具有強烈的視覺識別效應，能直接引起受眾的心理與感官反應。標準色的選擇要與文化相呼應，在進行陶也創意工作室標準色設計時，選擇黑色為主，紅色為輔。黑色體現了沉穩與莊重之感，紅色印章作為輔助點綴，彰顯傳統與匠心的藝術特征。

海報設計又稱招貼設計，主要以張貼和宣傳的形式把要傳達給大眾的內容表達出來，通過張貼畫報來吸引觀者的眼球，提升其推廣力度。在陶也創意工作室形象設計推廣中，海報宣傳是必不可少的要素之一。通過張貼海報對店內營業活動進行介紹或宣傳，以引人注目的視覺效果達到宣傳商品或服務的目的。

隨著科技時代的發展，互聯網已成人們溝通與交流的主流模式，通過線上推廣方式宣傳陶也創意工作室視覺形象，是品牌與受眾交流的重要途徑之一，這種形式能夠最為快速地將品牌文化信息廣泛地傳達給受眾。陶也創意工作室的網頁設計能夠使受眾對其品牌文化、陶藝購買等信息進行詳細查閱。使消費者能直觀了解產品特色，增強網絡推廣與宣傳的實效性。

四、總結

陶藝制作不僅是人們在工作和學習之余放松精神、釋放自我的一種現代休閑方式，也是大眾回歸質樸的情感需求的體現。通過對“陶也創意工作室”的形象設計與推廣，有利于增強大眾對陶瓷藝術文化的了解，促進大眾對陶藝實踐體驗的積極性。也有利于提升對其品牌文化的宣傳力度，樹立在公眾心中的企業特色形象。在一定程度上對自貢市服務業、文化產業、教育業的發展有著推動作用。

參考文獻：

[1]陳青.VI設計[M].北京：清華大學出版社，2011.

基金項目：四川輕化工大學研究生創新基金資助項目，項目編號：y2018024。

作者簡介：龍思語，四川輕化工大學美術學院藝術設計專業2017級碩士研究生，研究方向為視覺傳達設計;彭涵溪，四川輕化工大學美術學院藝術設計專業2017級碩士研究生，研究方向為視覺傳達設計;池玉林，四川輕化工大學美術學院藝術設計專業2017級碩士研究生，研究方向為視覺傳達設計。