群眾文化活動的策劃與創意分析

鄧小媚

摘要：隨著社會的進步和時代經濟的不斷發展，文化活動越來越受到群眾的喜愛，提高群眾文化活動的策劃平，保證群眾文化活動的策劃質量，提高效率，保證群眾文化活動的正常開展，積累更多的群眾文化經驗，分析近年來群眾文化活動的策劃方向，進行創新，策劃出更具有創新性、多元化的文化活動，提出一些建議。

關鍵詞：群眾;文化活動策劃;創意分析

一、前言

在時代經濟迅速發展的今天，我國群眾文化活動也在一點點的進步與改變，為了迎合時代的發展需要，群眾文化活動的策劃重心也逐漸往創意創新方面去靠攏，從而滿足群眾文化活動的開展條件，文化活動是人民群眾以文化娛樂的形式去滿足精神上的文化需求，也是人類社會長期發展過程中普遍的社會歷史現象。文化活動具有娛樂性、群眾性、傳承性等特點，本文基于分析群眾文化活動策劃與創意分析具有積極意義。

二、舉辦群眾文化活動的積極意義

群眾文化活動的舉辦，有利于人民群眾隊伍的穩定發展與壯大，豐富了人民群眾的業余生活，也給一些具備文化特長的人提供了展示自己的舞臺，也是政府形象提升的表現。群眾文化活動的開展，對于政府在人民群眾間有著重要的影響，大力開展群眾文化活動，提高人民群眾凝聚力，突出濃郁的地方特色，不僅能夠使人民群眾的生活日益豐富，還能夠傳播具有當地特色的文化，供人們欣賞學習[1]。

三、群眾文化活動策劃的大致方面

（一）采用多元化模式

在文化活動的實際策劃過程中，首先要轉變傳統理念，盡可能多地去加入一些新鮮的、創意的元素，加強對本土文化的重視程度，引進科學合理的活動策劃理念，豐富活動內容，創新文化活動形式，吸收傳統文化當中的優秀文化，順應時代的發展需求，使群眾文化活動逐漸向多元化趨勢展，滿足任人民群眾的精神文化需求，文化活動的相關策劃人員，要積極傾聽群眾的意見，與群眾保持溝通，想群眾所想，明確策劃方向，確定策劃主題，同時，可以聯系一些文化單位，如圖書館、展覽館等為群眾文化活動提供支持。以同飲一江水廣東勞動者歌唱大賽為例進行分析，“同飲一江水”廣東打工者歌唱大賽創辦于2006年2019年“同飲一江水”廣東勞動者歌唱大賽從海選到決賽、從地市到全省，12大賽區全年共舉辦了舉辦場次127場次，不同地區比賽各具特點，且總決賽通過中國文化館協會快手號、快手官方號同步直播，通過南方+直播、東莞電視臺直播，和觀眾進行點贊和評論互動，大賽在 賽制策劃、賽區設置、運作方法、籌資渠道和表演模式不斷創新，展現出多元化文化特色。

（二）定位要準確

在文化活動的實際策劃過程中，首先要轉變傳統的策劃理念，堅持以人為本的核心原則，傳播具有“社會正能量”的文化活動，力求做到了解群眾、深入群眾、發動群眾、團結群眾，充分發揮群眾在文化活動中的主體地位及作用，呼吁群眾堅決抵制封建迷信，提高人民群眾的文化素養，提升人民群眾的藝術鑒賞能力，形成和諧、健康、樂觀、積極向上的社會文化氛圍，讓人民群眾從根本上認識到文化活動的重要性，促進我國群眾文化活動向上發展，從而進一步滿足人民群眾的文化需求。以同飲一江水廣東勞動者歌唱大賽為例，其將參賽人員準確定位為廣東勞動者，由廣東省文化廳、廣東省總工會主辦，參加2019年度總決賽的參賽選手來自全省各行各業勞動者，平均年齡為43歲，總共歷時5個月，涉及東莞、珠海、汕頭、韶關、江門、茂名、肇慶、清遠、揭陽、云浮、廣州白云、深圳龍崗全省12個城市，從海選到決賽、從地市到全省，全年共舉辦了100多場賽事，近8000名音樂追夢勞動者報名參賽，積極傳播正能量，拉動地方經濟發展。

（三）商業化的合理運作

在文化活動的策劃過程中，堅持一切從實際出發，將商業運作與文化活動緊密結合，以群眾為優勢基礎，充分發揮文化活動的特有作用，在活動的實際舉辦過程中，可以利用有獎競答、文藝演出等手段，協調企業參與，增加文化活動的參與人數，擴大文化活動的影響力，將群眾文化活動逐步向商業化過渡，滿足人民群眾的精神文化需求，為以后的大型活動奠定基礎。

（四）打造自有品牌

從市場的角度來看，文化產業是品牌化的產物，豐富的文化內涵才是品牌最核心的價值體現，市場上一些品牌的打造也是在群眾文化認同的基礎之上，在塑造品牌文化的同時，是有一定難度的，應結合當地的地方特色，添加一些創意性元素，創新節目形式，這對于群眾文化活動在市場運作上和社會影響方面能否成為優勢十分關鍵[2]。以同飲一江水廣東勞動者歌唱大賽為例，其大賽首次以南方日報、南方+客戶端作為重點傳播媒體，分別以圖文故事、短視頻等形式為大賽營造傳播亮點，對賽事進行直播宣傳，充分展現公共文化建設、文化惠民的成果和亮點。

四、群眾文化活動追求創意的途徑

（一）尊重原創

在群眾文化活動中，人民群眾是文化活動的主體地位，在新的時代背景下，要求文化活動創新，添加一些創意化的東西，但在創新的過程中，要注意尊重原創，對于創新或是原創都要給予肯定，盡可能地規避群眾“審美疲勞”這一現象?；顒觾热菀羞M步，代表群眾文化活動發展的基礎，充分創新文化活動內容，比一味地追求活動呈現效果會好很多。

（二）充分利用文化資源，結合當地特色

在文化活動的實際策劃過程中，充分利用當地的文化資源，結合當地文化特色，每個地方特有的文化是當地開展文化活動的靈魂，缺失了特色文化，在文化的傳承上也顯得極其膚淺，將當地特色文化與群眾文化活動緊密結合，充分利用當地的文化資源，結合當地文化特色，這就要求文化活動的相關策劃者要對當地文化給予足夠重視，彌補以往策劃文化活動的不足，在弘揚優秀傳統文化的前提下，彰顯地方文化魅力，將地方特色文化融入文化活動中去，貼近群眾生活，尊重當地群眾民俗習慣，充分發揮人民群眾在文化活動中的傳承作用，吸引更多人民群眾積極參與，為文化活動的發展奠定群眾基礎。

（三）推陳出新，結合現代科技手段加入創意元素

中國是有著五千年文化文明古國，中華文化經過長期的沉淀與積累是一個素材寶庫，時代發展的今天，優秀的傳統文化也被傳承下來，影響著我們，乃至世界，對其進行巧妙地利用，結合現代科技手段加入一些創意元素，如利用互聯網、人工智能等，在某年的春晚中，某位歌手演唱時采用全息技術，給觀眾帶來視覺上的刺激，在某節目中，更是采用了現代科技手段還原了鄧麗君演唱歌曲的事件，震驚觀眾，給人以耳目一新的感覺，成為人們所熟知的作品，隨著時間的流逝和社會的不斷發展，不斷地進行創新，緊跟時代的步伐，結合時代的特色，推陳出新，賦予藝術作品新的內涵，貼近人民群眾生活，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求[3]。

五、結束語

綜上所述，隨著市場經濟的不斷發展，文化活動類型也在不斷豐富，活動策劃水平也在不斷提高，群眾文化活動的舉辦能夠增強民族凝聚力，促進民族文化的健康發展，提升人民群眾 的認同感和文化自信心，隨著對人民群眾對文化需求的日益加深，在文化活動的策劃上，需要在創新創意方面多下功夫，不斷地推陳出新，結合具體的群眾文化活動，將一些創意性的元素融入，并且有效的運用實施，更能展現其時代風貌與時代特色，引起人民群眾的共鳴，吸引人民群眾的主動參與，推動群眾文化活動的進步與發展。

參考文獻：

[1]許紅英.大型群眾文化活動策劃與組織策略[J].科教導刊

（電子版），2018（34）：261.

[2]陳玉潔.淺談基層群眾文化活動的策劃與創新[J].當代旅

游，2018（7）：77.

[3]唐國峻.數字傳播在文化創意產品設計與推廣中的作用研

究[J].設計藝術研究， 2019（03）：93-97.