大數據環境下的新聞傳播

摘要：隨著全球信息化發展，海量數據出現，大數據技術不斷發展。在這樣的背景下，對新聞傳播產生了重大的影響，同時對新聞從業人員也提出了新要求。文章通過研究大數據對新聞傳播的影響，探究新聞媒體應采取積極措施應對大數據時代的挑戰。

關鍵詞：大數據;新聞傳播;影響;應對

近年來，大數據對新聞傳播行業產生的影響不斷加深，改變了傳統的新聞傳播方式，催生出數據新聞等。這種變化必須引起媒體人的重視，如何面對這種挑戰，并抓住挑戰背后的機遇，積極尋求改變，是擺在新聞媒體人面前亟待解決的問題。

一、大數據對新聞傳播的影響

（一）新聞來源的豐富

新聞是面向大眾的，大眾不僅是新聞的接受主體也是新聞的生產主體，在現實生活中，多種社交媒體的使用使媒體的信息來源更加豐富，可以說目前新聞的主要來源是網站、微博、微信、視頻直播等平臺。無論是報刊、廣播電視還是互聯網，都越來越依賴大數據分析。門戶網站可以利用網絡技術發布新聞信息，同時通過收集讀者對各類新聞的點擊率，來判斷讀者的興趣喜好，而通過大數據分析還能了解讀者對廣告的接受程度、閱讀習慣、購買訂閱意愿等訊息。通過這些信息的發布，收集與讀者的交互體驗，形成大數據庫，然后通過分析及時了解讀者需求層次，門戶網站可以有所根據適時調整新聞內容和廣告投放。

（二）新聞生產的沖擊

以往傳統媒體的內容受到版面字數、審查要求等多方面的限制，只能對新聞信息進行嚴格的篩選，雖然有內容精準明確，價值性高度集中的優勢，但是這種形式傳達的信息量畢竟是有限的，讀者沒有選擇權只能夠被動接受，無形當中就損失了大量的消費群體。網絡媒體及大數據的出現很大程度上解決了這一問題，極大地滿足了民眾對各種新聞的需要。民眾可根據自己的需求情況，自主選擇自己感興趣的新聞。同時這種網絡媒體的門檻極低，每一個人都可以發表自己對于事件的看法，參與討論，特別是對于時事熱點和新聞事件的報道傳播，加快了新聞傳播的速度，極大地避免了傳統媒體時效性的弊端。

（三）新聞質量的把關

大數據時代帶來了龐大復雜的信息，新聞來源渠道不斷增加，對于所需要的數據能夠通過網絡平臺有效快速的分選提煉，然而數據的質量，直接關系到新聞自身的質量。無論何時何地，都要將新聞質量放在首位，新聞媒體人都要做好新聞質量的把關人，嚴保新聞質量。大數據時代下，大數據技術的運用對新聞質量的影響是利弊相當的，我們不但要看到大數據環境中豐富的新聞信息，也要頭腦清醒，仔細辨別這些數據當中注水、虛假的部分，加以剔除。

二、大數據環境下新聞傳播的應對策略

（一）全面提升新聞傳播的各項能力

在大數據時代背景下，新聞傳播面臨著巨大壓力，必須全面提升自身能力。這包括三方面：對大數據的整合與優化能力;對大數據背后新聞價值進行挖掘的能力;提高新聞傳播的精確性與實時性的能力。作為新時代新聞生產力的代表，大數據拓展了新聞傳播的范圍，更加貼近事件的真實情況，為深入報道提供了基礎，也能夠提高傳播質量。在大數據背景下，新聞傳播水平的提升是編輯素養提高的一種體現，是編輯綜合能力的整合。新聞編輯要從多方面、多角度對新聞進行挖掘和考慮，并結合數據圖表、照片等多種形式對新聞進行傳達，以此吸引更多的受眾，實現對新聞信息的整合、新聞價值的挖掘以及信息的實時傳播。在大數據背景下，不管是傳統媒體還是新媒體，在編輯方面都要具備數據搜集加工以及完美呈現給民眾的創新能力，如此才能與當代民眾的閱讀方式、生活方式相適應，實現自身的長遠發展。

（二）轉變傳統思維 立足數據分析

在當下的社會環境中，新聞傳播必須打破傳統的思維模式，在堅持原有媒體的自我優勢的基礎上，積極融合新媒體，以新的視角，取長補短，謀求創新發展。大數據時代帶來了豐富的信息源，新聞內容永遠不可能匱乏，重點在于如何將這些繁雜的信息轉變為有價值的新聞。媒體人應該對于社會熱點充滿足夠的敏感度，不僅是從日常生活中挖掘新聞信息，更要重視網絡平臺上，特別是微信、微博、論壇等互動平臺上所流露出的群眾的愛憎取向。立足于大數據信息分析，從海量的數據信息尋找信息點，讓新聞更有價值。同時也要把握群眾的閱讀喜好和閱讀習慣，對其進行相應的內容推送，從而不斷提高讀者的閱讀興趣。

（三）依托新媒體平臺 加強新聞傳播力

大數據的利用很大程度上依托于新媒體平臺，必須打造“新媒體+大數據”的發展模式，對新媒體的利用不能只是單一的某個新媒體，更應是多平臺、跨平臺的，包括文字、圖像、視頻等各類信息形式，讓民眾可以從多種渠道多種形式獲取他們所需的新聞。傳統媒體與新媒體的融合發展，要發揮各自的優勢，來滿足民眾多層次的需要。

參考文獻：

[1]張亞南.大數據時代的新聞生產變革[D].河南大學，2015.

[2]楊允.大數據技術對新聞傳播的影響[J].科技傳

播，2019，11（05）：96-97.

作者簡介：杜麗，云南省玉溪日報社。