蘇州絲綢文化旅游發展研究

張磊玲　陸洋　陶李丹

[摘要]蘇州絲綢文化旅游是為了弘揚絲綢文化，促進蘇州旅游業的發展。目前蘇州絲綢文化已發展并取得了一定成績，具備了一定的規模，但由于還存在文化挖掘不夠深入、旅游產品不夠豐富的問題，因此，需要從挖掘文化、豐富產品、加強營銷等方面來解決問題，以促進蘇州絲綢文化旅游全面發展。

[關鍵詞]蘇州;絲綢文化;旅游

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.25.063

絲綢是底蘊豐厚的文化載體和富有生命力的寶貴遺產，是集農工貿于一體的傳統產業。從文化形態上來說，絲綢文化包括物質文化、精神文化和制度文化[1]，是中國人在歷史發展過程中創造的絲綢的物質財富和精神財富的總和，特指絲綢的精神文化[2]。

蘇州是絲綢的主要生產地之一，歷史上是全國著名的“絲綢之府”，國家正式命名的“綢都”，吳江震澤被命名為“絲綢小鎮”。絲綢文化為蘇州傳統文化的重要組成部分，和蘇州的城市形象、知名度緊密聯系在一起。2012年蘇州市政府印發了《蘇州市絲綢產業振興發展規劃》，致力重振蘇州絲綢產業，提升品牌的影響力。旅游是文化的載體，絲綢文化旅游資源無疑是最好的展示絲綢文化的窗口和平臺，文旅融合是蘇州絲綢文化發展的重要途經。

1蘇州絲綢文化旅游現狀

1.1絲綢文化成為旅游新主題

在傳統的旅游方式下，蘇州絲綢處于“購”這個環節，游客在行程結束或過程中會購買絲綢類服飾、蠶絲被等。隨著消費者需求的變化，蘇州豐富的絲綢文化與旅游業融合成為新型的絲綢文化旅游，滿足了消費者的體驗和精神文化需求。圍繞“食住行游購娛”六要素，創辦了具有絲綢文化特色的觀光、休閑、娛樂、種養的旅游產品，開發具有蠶桑絲綢文化特色的工藝品等。在絲綢小鎮震澤，震澤絲綢文化創意產業園既展示了蘇州傳統工藝，又有餐飲、會議發布中心，是長三角首個絲綢文化產業公共服務平臺，形成了絲綢文化旅游產業鏈。絲綢文化旅游逐漸成為蘇州旅游的一大特色。

1.2絲綢文化旅游企業多元化

企業產品呈現多元化趨勢。絲綢企業把絲綢、文化和旅游結合起來，既能形成產業和文化的雙贏，使企業擺脫生產困境，提升企業競爭力，又能推動蘇州絲綢文化的發展。一些老牌絲綢企業建設絲綢文化旅游項目，成為企業新的增長方式。如蘇州第一絲廠，自20世紀90年代開始企業效益下滑，后來把絲綢和旅游結合，建設了絲綢工業旅游景區，形成集繅絲、織造、生產、休閑觀光、餐飲和旅游購物于一體的工業旅游項目，使企業得以擺脫困境[3];如著名絲綢品牌企業太湖雪公司為了挖掘絲綢文化，組建了太湖血蠶桑園，太湖雪蠶桑園展示了種桑、養蠶、繅絲、織綢、貿易的產業鏈，有游客參與體驗生產、加工過程的產品，還有絲綢產品出售，現已成為研學的目的地，成為蘇州旅游新品牌。

2蘇州絲綢文化旅游發展問題

2.1絲綢文化旅游資源有待挖掘

文化是旅游的靈魂，絲綢文化旅游就是以感受和體驗絲綢文化為主的旅游活動。隨著時代發展，民眾的審美正在逐步發生變化，傳統絲綢的圖案和樣式都無法適應現代旅游者的審美追求。因此，需要絲綢織造進行神話改革，對絲綢藝術產品進行創新和發展，考慮年輕消費者的接受程度，但在現在的產品中，未能實現絲綢織造技術與創新設計進行結合，導致蘇州地區絲綢產品發展遭遇困境。絲綢文化旅游資源是指與絲綢生產的一切資源，包括從養蠶到成品的各個環節、機器、絲綢購物品、絲綢與節氣、絲綢與詩詞、絲綢之路等。此外，還有絲綢企業的經營文化，經營好的絲綢企業如太湖雪也是人們關注的對象。但當前蘇州有關絲綢的旅游景點還處于初級開發階段，目前開發的有蘇州絲綢博物館、震澤絲綢小鎮，但基本都是觀光類旅游產品，沒有充分挖掘絲綢文化和絲綢企業文化。

2.2絲綢文化旅游產品有待開發

旅游產品是旅游者消費對象，具有吸引力的旅游產品才能吸引旅游者。當前蘇州已開發了展示絲綢與民俗、絲綢企業歷史、絲綢生產過程的相關產品，據調查，絲綢博物館、太湖雪蠶桑園與絲綢文化創意園的產品特點雷同，都展示了絲綢的生產過程，內容單一，屬于觀光類旅游產品，現在這些產品已無法滿足個性化、多樣化的需求，因此需要與文創產業融合，創新旅游產品，開發體驗性旅游產品。

2.3絲綢文化旅游宣傳有待加強

蘇州是絲綢主要生產地之一，絲綢成品知名度高，但對絲綢文化的宣傳較少，力度不夠。一般游客到蘇州旅游，在行程結束后購買絲綢服飾、蠶絲被等絲綢成品，這類處于購的環節，在游的環節很少去絲綢文化類景區。究其原因，是蘇州對絲綢文化宣傳較少，外來游客并不知道蘇州絲綢文化的開發情況，更沒有意愿去觀看絲綢文化景區。所以，蘇州應通過各種渠道宣傳絲綢文化。

3絲綢文化旅游發展對策

3.1深挖絲綢文化

旅游者的旅游活動本質上是購買文化、體驗文化、消費文化。通過走訪蘇州絲綢文化類景區，發現都是靜態展示了絲綢的生產過程，缺少動態展示的產品，絲綢文化并未充分挖掘。絲綢文化包括跟絲綢有關的漢字和詩詞，絲綢所代表的傳統工藝特點，絲綢與封建社會制度，絲綢與吳文化，絲綢與外交等。因此，應充分挖掘以上絲綢文化，把跟絲綢有關的傳統文化通過靜態和動態的形式展示出來，用現代科技手段，讓游客充分感受絲綢文化，深入體驗絲綢文化，普及絲綢文化。

另外，還需營造文化氛圍，在絲綢文化旅游景區，文化氛圍的營造是重點。文化氛圍營造是對文化主題進行包裝，提取文化元素，打造消費者交流、互動的文化空間實現旅游活動的文化性，打造文化體驗項目讓旅游者相互交流，體驗絲綢文化，提升文化氛圍。

3.2開發文創產品

為了讓旅游者更好地體現絲綢文化的內涵，在開發絲綢文化旅游項目時，就不應拘泥于參觀絲綢文化展覽這一形式，旅游者越來越追求參與、體驗項目。 文化旅游的核心是文化內涵的展示和體驗，是文化資源與旅游活動的組合，文化創意產業是旅游發展的重要途經，應把絲綢文化與文創產業融合發展。在融合發展過程中，形象化的主題是旅游者感受文化的關鍵，如蘇州絲綢文化可以挖掘的文化衍生品主要有以下幾類：一類是絲綢生產過程中的物質產品，如養蠶的桑葉、繅絲的機器;另一類是在絲綢生產與民俗，如蠶神的崇拜、養蠶的習俗等;還有一類是通過藝術手法對文化內涵進行的文化演繹。挖掘跟絲綢有關的詩詞、民謠、歌曲、典故、諺語、習俗，并想象創作編排舞蹈，文藝演出，展示絲綢文化，從而豐富旅游產品。

3.3加強旅游宣傳

絲綢的知名度，在于文化的宣傳方式和宣傳力度。需要以貼合群眾、細致入微的宣傳方式，提高當地居民對絲綢文化的認知和認同感。可以在公交、廣告牌等公共平臺宣傳絲綢文化，讓民眾認知和了解。把絲綢文化融入到課堂教育，讓青少年認識到絲綢文化的內涵和絲綢文化的現實價值。鼓勵自媒體對絲綢文化、絲綢企業故事和品牌影響力的宣傳，對絲綢文化進行輿論引導。通過線上進行廣告促銷，網絡有互動交流和信息及時性的優點，為現代旅游者獲取旅游目的地綜合信息和絲綢文化旅游產品信息的重要媒介，潛在的旅游者可以通過網上搜索來了解絲綢商品并進一步獲取旅游目的地的旅游形象和文化特征。此外，可以舉辦絲綢文化節慶活動和絲綢展覽，加深人們對絲綢了解的同時還能形成口碑效應。

4結論

絲綢文化的發展對蘇州旅游業帶來新的發展機遇，同時也面臨一些問題，本研究結合實際情況提出了蘇州絲綢文化旅游發展面臨的問題，并結合一系列關于文化產業和旅游發展深入推進的建議和措施。可以具體優化絲綢文化空間元素，幫助游客了解和認識絲綢文化，將絲綢文化的傳播與文化旅游產業進行有效融合。

參考文獻：

[1]束婷.?絲綢文化對蘇州城市形象影響的研究[D]. 上海：上海師范大學， 2012.

[2]羅永平.?“絲綢文化”隨想[J]. 江蘇絲綢， 2011， 40（1）：43-45.

[3]周玉明.?蘇州絲綢文化旅游景區開發建設研究[J]. 絲綢， 2014， 51（7）.