微語境下的草原文化傳播

張玄易

微時代影響和改變著我們的生活，同時也提供了草原文化走出草原的空間領域。草原文化的對外傳播要搭乘微時代發展的順風車，樹立微理念，著力微創作，培育微受眾，從而提升和擴展草原文化的傳播力與影響力。

一、 樹立微理念，提升草原文化傳播隊伍的微素質

微媒體、微技術是草原文化微傳播的重要平臺和技術支撐，草原文化傳播應利用好技術優勢帶來的眾多便利，借助微傳播實現草原文化載體的創新發展。

（一） 轉換傳播隊伍的理念。草原文化蘊含著“顯性”與“隱性”兩個層面的傳播內容。草地、牧場等物質形態的文化是“看得見”的草原文化內容，屬于“顯性”內容；而這些物質形態背后所承載著的精神實質是“看不見”的草原文化內容，屬于“隱性”內容。這就需要草原文化傳播者通過啟發和引導，使受眾了解其“然”與“所以然”的深層內涵。故此，草原文化傳播者要轉換傳播理念，充分把握現實中以情移情的草原風光體驗與以情述情的草原文化微傳播之間的深刻關系，以虛實結合的微理念引導草原文化的傳播，從而發揮草原文化自身的傳播優勢。

（二）培育傳播隊伍微思維。傳統草原文化的傳播與傳承更多傾向于游牧方式等傳統外放型傳播方式。草原文化作為一種多元復合型的地域性文化，是多民族文化溶融共生而創新成長的文化，其與生俱來伴隨著與其他文化和合共處的特點，是傳統文化與現代文化的有機統一體。微文化作為新興的現代文化，實現與草原文化的有機融合，是當前草原文化對外傳播的發展趨勢。為此，草原文化傳播隊伍要順勢而為，實現思維的轉換，培育微語境下草原文化傳播場域縱深拓展的思維方式，使草原文化傳播發展為從北方走向中原、從對內走向對外傳播，以微思維為指引，努力擴大草原文化的受眾范圍與草原文化的傳播力和影響力。

（三）提高傳播隊伍微技術。微語境下要提升草原文化的傳播力，應在整合草原文化傳播隊伍的基礎上提高其借助微技術傳播草原文化的能力。可以聘請精通微媒體技術的技術人才對草原文化傳播隊伍進行培訓，培養他們在微媒體環境中傳播草原文化的敏銳力，使之掌握微空間中草原文化核心價值的傳播走向。在堅持主流價值觀的引導下，不斷提升傳播隊伍的微媒體技術能力。惟其如此，才能增強草原文化傳播的力度，及時為微空間的受眾送去正向價值，使之在微空間的交流互動中沐浴著正能量的春風，消除價值困惑。

二、 著力微創作，打造草原文化傳播的特色微品牌

草原文化微創作是指借助微媒體、微技術創作草原文化作品，以文字、圖像、音頻、視頻等微形式在微空間中呈現和傳播草原文化作品。當前，為了傳播和弘揚草原文化，一方面要保存和傳承草原文化的歷史印記和核心理念，避免其在文化交流交融交鋒中成為浮動的象征符號；另一方面要使草原精神融入現代文化元素，提升草原文化微傳播力度。我們要充分利用微媒體的傳播優勢，使草原文化入到“微”處、傳往“宏”處，依靠草原文化的活力與生命力孕育形成強大的草原精神動力，打造草原文化特色微品牌。

（一）創作草原微文藝。草原文藝作品是草原文化的獨特呈現，生動反映了北方草原民族真實的生產、生活故事，反映了草原人民最真實的情感。草原歌曲、影視作品、草原小說、詩歌舞蹈等都是生動的草原文藝作品。最為樸實真摯的故事最能打動人心，草原文藝飽含著草原風情，是草原生活最真實的寫照。要充分打造草原微文藝，充分運用微視頻、微音頻等微形式傳播草原文藝，滿足受眾微欣賞的心理需求，力求借助微技術講好草原故事，以文藝作品內在飽滿的情感感染人、激勵人、教育人。

（二）打造草原微品牌。草原文化品牌的打造有賴于草原文化資源的挖掘、開發與利用。草原文化有著豐厚的文化資源，主要表現為草原民族的部落文化、名人文化、遺址文化、宗教文化、典籍文化、民俗文化、飲食文化、戰事文化、珍貴文物、藝術形式等。要打造草原文化品牌，充分開發草原民族特色的本土文化，使之實現文化成果的現代化轉換，并與微媒體、微技術有機融合，使草原品牌“打得出來”“傳得出去”，提升草原文化產業的競爭力和草原精神的影響力。

（三）設置草原文化微議題。草原文化的微創作與微傳播，不僅要求草原文藝觸動人心，草原品牌吸引受眾，還必須善于把握和抓住特殊時機，如草原文化發展歷史上的重要時間節點、國家方針政策的時事熱點等，從而巧妙地設置草原文化宣傳的議題，使草原微文藝、草原微品牌進入受眾視野。如一些微媒體以培育和踐行社會主義核心價值觀為主題，以誠信為焦點，向受眾傳播誠信價值觀。草原文化傳播者可借助這一時機，以微視頻、微電影等形式呈現草原民族恪守信義、崇信重義的精神品格，以微圖片展示草原民族以誠感人、以誠待人的民族故事。這既有利于草原文化與社會主義核心價值觀的有機融合，也可增強草原文化的傳播效力。

三、 培育微受眾，夯實草原文化傳播的內核驅動力

草原文化傳播力與影響力的成效關鍵在于傳播受眾。傳播者作為草原文化傳播的外在驅動力，傳播受眾作為草原文化傳播的內核驅動力，二者的作用是相互的。草原文化傳播者將核心理念、民族品格、精神實質等借助微技術“推出去”。此時，微受眾對這些核心精神的接受度，自覺將其“拉進來”的行為，關系著作用力雙方力量傳送的成敗。要實現傳播力之間這一“推”一“拉”效力的順利實現，必然要主動夯實微受眾的“拉力”，這是草原文化傳播的內核驅動力。

（一）要培育微受眾、微態度。受眾接受草原文化的微態度有賴于受眾需求的滿足，正如費斯克所言，“任何一種產品，它贏得的消費者越多，在文化工廠現有的流程中被再生產的可能性就越大，而它得到的經濟回饋也就越高”。當前，人們的生活幾乎無時不微、無處不微，微空間幾乎占據了生活的主題，微空間中各種享樂、利己、功利的價值觀念無孔不入，這就給微生活的受眾們帶來了極大的價值迷茫，影響著他們的價值判斷。這一境遇下急需代表誠信、豁達、開放、正義等價值觀念的文化融入微空間，以滿足受眾需求。我們要以草原文化強勁的正能量對抗負能量信息，使受眾在草原文化與異質文化之間的“拉鋸力”中辨別真善美，從而端正微生活的態度，以頑強的定力抵御微空間異質文化的侵襲，滿足其向真向善向美的精神需求。

（二）引領受眾微審美。受眾審美力是其接受優秀草原文化的重要元素。隨著改革開放的縱深發展，微時代的人們亦是伴隨時代發展成長起來的一代。在弘揚草原文化、講好草原故事時必然要積極融合、兼容并蓄，使受眾在發現美、欣賞美、傳遞美的過程中學會雅俗共賞。微媒體時代允許受眾利用微軟件、微介質實現零散時間整合性學習。因此，要實現草原文化傳播效力，可充分引領受眾的微審美，使受眾在“審”與“賞”的過程中充分感受草原景之美、情之真、理之切，從而得到精神的給養和靈魂的升華。

（三）激勵受眾微行為。態度與審美的確立最終要指向行為。激勵受眾微行為，就是草原文化傳播隊伍要激勵受眾接受并主動傳播草原文化。在微交往中，受眾往往會因為所發布信息被評論或點贊而感到高興，其實質源于自己的觀點被關注和認同而產生的愉悅感和獲得感。為此，激勵草原文化受眾微行為，可以通過微激勵的方式對主動傳播草原文化、弘揚草原精神的受眾給予點贊與轉發，提升受眾的成就感與愉悅感，并借此樹立草原文化微傳播的典型，使受眾在友好交際中傳遞與分享草原精神，逐漸擴展草原文化的傳播力和影響力。