吉林省發展農村電子商務的潛力分析

欒紅旭 張豪 司金珠 董佳宇

摘要：吉林省是我國的農業大省，在國內率先實現農業現代化戰略，形成的三大體系，即現代農業產業體系、生產體系、經營體系取得了長足發展。在當前鄉村振興的背景下，如何實現吉林省經濟快速發展便顯得尤為重要。對吉林省發展農村電商的基礎背景進行研究，發現其在綠色農產品安全、農產品集聚程度、農村物流體系等方面存在的問題。應打造農產品品牌;加大物流建設的投入;注重農村電商人才的培養。

關鍵詞：吉林;農村;電子商務

中圖分類號：F724 ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2019）07-0050-02

一、農村電商發展背景

現階段，在我國政府的扶持下，農村電子商務迅猛發展。根據中商情報網發布的中國農村電商網絡零售額預測情況顯示，2018年中國農村網絡電商銷售額達到1.37萬億元，2016至2018年農村電商網絡銷售額快速增長，2018年較2016年同比增長53.15%。預計2019年將達到1.6萬億元，已經步入高速發展階段。

同時，農村電商網絡零售額占全網零售額的比例越來越大，顯示出農村的電商經濟發展程度加大，2014至2017年以來，農村電商零售額增加幅度超過200%，農村網絡零售額增加了64倍，表明國家和社會為農村地區發展給予支持，同時，農村電商發展為人們提供了就業機會。

2018年全國農村網絡零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%，全國農產品網絡零售額達到2305億元，同比增長33.8%，農村電商迅猛發展。2018年，電子商務進農村綜合示范新增238個國家級貧困縣，覆蓋率達88.6%。2019年2月《中共中央、國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》提出深入推進“互聯網+農業”。實施“互聯網+”農產品出村進城工程，全面推進信息進村入戶，依托“互聯網+”推動公共服務向農村延伸，農村電商將成為投資的“新藍海”。

二、吉林省發展農村電子商務存在的問題

（一）綠色農產品安全問題

隨著人民經濟收入的提高，對生活質量的需求也發生了變化。關注重點也從最基本的溫飽轉向衣食住行等各個方面，其中食品安全問題尤為突出，健康的食品成為消費者追逐的對象。吉林省作為農業大省，消費市場相對廣闊，人們對綠色食品的需求也比較大。隨著城鎮居民對肉類、果蔬類、水產品以及豆制品等附加值高的產品需求日益增加，消費者的需求也由數量的增加轉變為對質量、營養和安全的更高要求。21世紀的健康、環保消費理念，使消費者對食品的產出、加工等環節有了更高的要求。

盡管綠色食品已經成為大家消費的首選，但綠色食品購買場所的選擇也是消費者重點考慮的問題。據調查發現，在城鎮中92.89%的消費者會選擇超市等大型的商場購買食品;大多數消費者會選擇去便利店或農貿市場，還有一部分消費者會選擇在網店購買。

現階段市場上綠色農副產品雖然有龐大的供貨源，但在生產的不透明化，產品包裝的附加值過高等因素的影響下，居民并不認可現在市場上所流通的綠色農副產品。大量的供應商欺瞞消費者，使得消費者在搜尋、鑒別和購買綠色農副產品的時間成本大幅升高。假冒產品充斥著市場，讓消費者對農產品望而卻步，綠色產品的消費需求無法得到滿足。

綠色食品的價格也是消費者購買時的考慮因素，認為綠色農副產品的價格過高、較高、合理的居民分別占比21%、40%、39%。以至于消費者對綠色食品的購買傾向和購買頻率較低。

（二）農產品集聚程度問題

吉林省農業發展模式對自然資源利用率低，很多農產品企業加工技術水平不高，產業鏈沒有完全打通，與其他行業相比無競爭優勢。農戶農產品經營仍處于初級階段，與規模化經濟尚有距離。農民土地等資源分散，家家戶戶仍采用獨自經營方式。吉林省農業品龍頭企業產品集中區域小，生產的產品質量低，無法起到帶領作用。農村生產規模小，生產基礎薄弱，客觀因素和單一的銷售模式限制農村農產品規模銷售，農民經濟收入堪憂。

農產品銷售途徑單一，產品經濟收益低，轉變農業銷售方式，拓寬農民增收渠道，保障農民收入不減。近些年，一些農產品得到消費者青睞，然而，銷售渠道單一無法滿足居民對農產品的需求。種植農產品的農戶很多，但農產品總產量很低，多數農民在農貿市場銷售農產品，市場上的品牌產品給予農產品很大的競爭壓力，農民只能以較低價格賣給消費者。大多數農戶對市場信息理解不夠，銷售信息獲取量少，導致農民無法預期農作物種植量，農產品產量沒有達到標準，使得市場上對農產品的需求量偏差過大，沒有獲得更高的經濟效益。因此迫切需要專業的農產品營銷平臺給予農戶銷售渠道，打通產業鏈，實現農戶與客戶的直接聯系，使農民本地銷售農產品，減少從產出到銷售過程的時間，降低農戶的運輸成本，經濟效益達到最大化。

（三）農村物流體系問題

吉林省的農村物流企業大部分的業務還不能提供專門簡單的運輸服務，物流還沒有完全鋪展開來，扎根于農村內部的物流服務體系還沒有形成。農村物流體系還不完善，農村物流還只是處于萌芽階段，沒連接到各個物流支點，物流網絡沒有形成。如今多數農產品物流服務企業運營不規范，給農村物流發展帶來了阻礙。農產品在運輸過程中責任劃分不清，很容易造成運營困難，很難提供精準化的物流服務，所以農產品物流整體效益較差。

由于吉林省的農產品還沒集成大規模銷售，進而限制了農產品物流領域發展。在吉林省農副產品產業鏈中，農村物流還需進一步整合農村勞動力資源，進而與第三方物流對接。社會資源流入物流領域資源太少，基礎設施建設投資太少，所以造成了農村物流不足以支撐農副產品發展。吉林省農村物流起步較晚，尤其農村物流還只是在起步階段，各級政府部門和農民尚未樹立起現代農產品物流的觀念，對農產品物流的重要性缺乏必要的認識，認識上不足也導致了農產品物流發展緩慢。

三、吉林省發展農村電子商務的建議

（一）打造農產品品牌

由于農產品存在小生產大市場的情況，部分產品存在較為嚴重的季節周期，所以應從鄉村整體統籌規劃。首先，以村為單位，在農產品數量上形成集聚效應，實現大規模標準化生產，避免單兵作戰出現的盲目化、碎片化、初級化的情況，保證有貨可賣、有新可賣。其次，在農產品安全方面應建立品質控制標準，定期對產品質量標準進行檢查，保證食品安全，由各地政府出臺相關政策，形成一定的“無公害”、“有機綠色”的分級標準。借鑒中糧集團和正大集團的對應舉措，加強農產品的可溯性，最終實現電商農產品源頭可溯、全程可控、風險可防、責任可究和公眾可查。

（二）加大物流建設的投入

完善冷鏈物流體系。物流建設方面，加大財政支持力度，改善農村地區的交通、物流、電力、電信等基礎設施。特別是農業大市要加快完善農產品冷鏈物流體系，打造智慧物流平臺，建設生鮮農產品分級——預冷——包裝——儲存——運輸的立體鏈條，為農產品“上行”保駕護航。政府部門和電商企業可合作共建商業性的農村物流配送體系，包括生鮮農產品冷鏈物流的構建，生鮮農產品標準的制定，生鮮農產品流通運營等綜合體系的構建等。品牌打造方面，“酒香也怕巷子深”，要加強宣傳營銷，著力發掘本地農產品特有的隱含價值，“講好故事”，實現品牌化、差異化發展。

解決物流“最后一公里”的問題，利用發展較快的物流平臺，進行深度合作。例如阿里通過“村淘”+“菜鳥”的農村物流實現農村物流上行和城市物流下行的雙向體系。據菜鳥官網顯示，截至到2018年8月，菜鳥農村已經覆蓋了29個省七百多個縣，近三萬個農村。順豐和京東在該領域也在積極探索，并形成了較好的模式解決這一問題。

（三）注重農村電商人才的培養

吉林省內高校應立足區域發展要求，培育農村電商領域新農人，即以互聯網為工具，掌握現代農業生產技能，具備“互聯網基因”“文化基因”“創新基因”“群體基因”，形成農業現代化的主要生力軍。一是能夠解決農村電商人才的缺口，促進經濟發展;二是能夠為該專業領域人才提供良好的實訓平臺，在實訓中更好的發現問題，回歸課堂解決實際問題，進而培養一批懂理論、懂業務、會經營網店、能帶頭致富的創新創業人才。

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[4] 今日頭條：破解農產品“上行”之困[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/224391599_796374.html，2018-02-27.

[責任編輯：譚志遠]