新媒體營銷中視覺設計對品牌推廣的影響

任晶潔

摘要：隨著互聯網信息化、數字化的快速發展，給媒體營銷的視覺設計造成了很大沖擊。在新媒體發展日新月異的當下，為了能夠更好地進行品牌的推廣，加強對新媒體營銷中視覺設計推動品牌推廣的研究勢在必行。基于這一點，開展關于新媒體營銷中視覺設計對于品牌推廣影響的研究。

關鍵詞：新媒體營銷;視覺設計;品牌推廣;影響

中圖分類號：F724 ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2019）07-0054-02

一、新媒體營銷相關概念

（一）新媒體營銷的概念

新媒體營銷指的是區別于傳統營銷方式的一種新型營銷模式，主要是借助新媒體平臺來進行品牌營銷。簡單來講，新媒體營銷就是在置頂產品的某種概念訴求基礎上，引導消費者心理而進行的一種產品營銷推廣方式。新媒體營銷的主要渠道像是門戶網站、微博、搜索引擎、微信、博客、公眾號、APP、移動設備、貼吧、論壇以及手機等，通常而言，新媒體營銷并不是通過單一的方式進行產品的營銷，而是多種途徑的一種綜合運用，尤其是在用于產品營銷的資金比較充裕的情況下，還可以借助跟傳統媒體的結合，來使產品營銷效果最大化。新媒體營銷實際上就是一種社會化的媒體營銷，這是因為現在的各種新媒體形式基本都融進了社交屬性，營銷方案是由人來制定的，最終營銷的目的也是為了將產品銷售給消費者，所以新媒體營銷是一種社會化的媒體營銷。在新媒體營銷中，最重要的就是社交之間的一個關系鏈，這一關系鏈是由信任所構成，基于新媒體用戶的高度信任，利用好用戶之間的社交網絡，才能更廣泛地開展新媒體營銷，取得最好的營銷效果。

（二）新媒體營銷的優勢

一是有著更好的品牌信任度。消費者對于一個品牌的信任是基于多個角度的，像是品牌名稱、網站安全程度、產品口碑、個人隱私保護程度、廣告消費質量以及消費者的上網經驗等等，而新媒體營銷在很大程度上能夠做到這幾方面的優化，更容易使客戶對品牌產生信任。[1]

二是娛樂性十足。如今消費者面臨著巨大的工作壓力與生活壓力，無時無刻都在追求輕松的生活方式，而在新媒體營銷中可以融入更多的娛樂性元素，使新媒體營銷更具娛樂性。比如，如今大部分都常用的一些網絡軟件和APP等，都是迎合了現代年輕人的生活和休閑需求，獲得了較好的效果。所以具備娛樂性的新媒體營銷就更容易吸引消費者的目光，也就更容易擴大營銷面。

三是有著充分的互動性。高度的互動性是幫助消費者更好地理解營銷內容的重要因素，新媒體營銷所采取的途徑是一個社會性的途徑，更有利于實現商家與消費者、消費者與消費者之間的互動，這也是新媒體營銷較之傳統營銷模式的一個獨特優勢。

四是具備初次印象的優勢。有研究表明，消費者往往會更傾向于自己一開始看到的產品官方網站，所以新媒體營銷的廣泛性可以更好地實現這一點，增加產品在消費者之間的知名度。

二、新媒體營銷中的視覺設計

（一）視覺設計概念

視覺設計如果從表面意思來看，它就是一個信息的傳遞過程，信息的發送者借助某種媒介方式，例如文字、聲音、圖像、符號等等，將這些信息用動態或者靜態的形式，以一種肉眼能夠直接觀察到的方式傳遞給信息的接受者。如果從更深的層次來理解視覺設計，它就是一種溝通商品、消費者以及企業這三者的一座橋梁，同時又是具備獨特藝術魅力而向社會大眾展現的一種現代文化方式。[2]視覺設計的發展同時代的變化息息相關，一方面好的視覺設計需要緊隨時代的變化不斷創新發展，融合當下的流行元素;另一方面，視覺設計也是具備創造性的，所創造出來的新元素也能夠帶動潮流的發展，甚至引領時代的發展變化。

（二）新媒體發展下視覺設計的變化

新媒體的快速發展對新形勢下視覺設計的創新產生了重要的影響，主要表現為兩個方面。一方面，新媒體營銷在很大程度上擴大了視覺設計的創意范圍。這是因為不同于過去受到傳達局限的信息能夠借助新媒體的綜合性視聽方式進行傳遞，而且新媒體為人們許多奇思妙想的實現創造了可能，人們可以更多地參與到新媒體的營銷中，增加人們對于營銷內容的興趣，從而激發人們的好奇與想象。另一方面，新媒體的快速發展也使得視覺設計更加平民化，在這個數字與藝術交融的互聯網世界里，使人們的生活更加具有藝術性和創意性，新媒體平臺的發展拉近了人們與藝術之間的距離，由此而展開的視覺設計也更加容易被大眾所接納，新媒體帶給視覺設計者的并不僅僅是技術上藝術元素的融入，更是帶給他們一種吸取社會生活的提示。

三、新媒體營銷中視覺設計對品牌推廣的影響

（一）好的品牌推廣需要能夠滿足消費者娛樂心理的視覺設計

新媒體營銷下的視覺設計對品牌推廣有著多方面的影響，其中一個重要方面就是新媒體營銷中的視覺設計能夠很好地滿足品牌推廣受眾的娛樂心理。在這個處處充滿著壓力的現實世界中，人們開始傾向于追尋能夠滿足精神世界的娛樂方式，開始追逐潮流。新媒體營銷下品牌的推廣受眾逐漸發生了變化，從過去的成年人群體逐漸向熟悉電子產品的中青年過渡，這部分人群成為了新媒體營銷中的一個強有力的消費陣營。簡言之，新媒體營銷下滿足消費者的娛樂需求是視覺設計最顯著的目的，也是進行品牌推廣的一個重要開展方向，借助不同媒介表現出來的娛樂性因子是能夠在最短時間內吸引到消費大眾注意力的一個切入點。

（二）好的品牌推廣需要能夠滿足消費者認知心理的視覺設計

新媒體營銷中視覺設計對于品牌推廣的另一點影響還在于這種形式能夠滿足消費者的認知心理。一般來講，消費者對于視覺設計所傳達出來內容最本質、最基礎的需求就是消費認知，消費者對于視覺設計中所表現出來的內容是抱著理解的態度，他們更加希望能夠從中獲取到最清晰真實的品牌信息，能夠在看完之后能夠對所營銷品牌有一個直觀系統的了解，像是文字形式的體現以及內容上的清晰表述等都是所必須的。能夠使消費者獲得認知心理的視覺設計形式多樣，例如公眾號的廣告宣傳、微博中的vlog宣傳、創意宣傳欄等等，這些都是新媒體最新的發展成果，品牌的推廣在借助新媒體營銷這種形式進行時，能夠很好地利用新媒體所具備的這種特點，營銷受眾提供直觀、清晰、明了的設覺設計。

（三）好的品牌推廣需要能夠滿足消費者好奇心理的視覺設計

從某種程度上來，新媒體營銷中的視覺設計為品牌推廣所帶來的影響還在于它能夠滿足消費者的好奇心理。好奇心是人們關注一切事物的起點，新媒體營銷中的視覺設計類型眾多，但是只有那些具有滿足消費者好奇心理功能的視覺設計才是一項成功的營銷策略。這種好奇心理的把握源于設計者自身對于生活的關注和對消費者心理的把握。例如，某品牌花店在情人節的時候準備策劃一場情人節營銷活動方案，最終活動的策劃者做了一個簡潔的海報擺在店門口，海報的內容是一個微信的界面，界面里是花店老板同策劃之間的對話，大意為老板讓策劃做營銷方案，策劃回答道想不出有創意的營銷方案，結果在老板的多次催促下，策劃最后一句話就是：老板，營銷方案我已經做好了。就是這樣一個簡單的海報，卻能夠引起人們去閱讀，還能夠在看完之后了解到該花店情人節要搞活動了，以此來實現品牌推廣的目的。

（四）好的品牌推廣需要能夠滿足消費者得益心理的視覺設計

新媒體營銷中視覺設計對于品牌推廣還有一點比較重要的影響，那就是它能夠滿足品牌推廣所需要具備的滿足消費者得益心理的特點。在社會生活中，各形各色的事物繁多，人們能夠真實去感受的通常是那些與自身利益密切相關的事物。而在新媒體營銷的視覺設計中，能夠借助各種形式新媒體方式，為消費者呈現出一種邏輯性強的視覺效果，讓接觸到的受眾都能夠了解到自己能夠從這一品牌中獲得何種利益，包括金錢上的、情感上的、身體上的或是心理上的，由此來擴大視覺設計的受眾面積，提高品牌推廣所產生的真實效果。

綜上所述，在現代的新媒體營銷中，視覺設計在品牌推廣中早已成為了信息載體的重要形式，傳統媒體與自媒體相互作用，推動著企業的品牌營銷策略發生著重大的變革。加強對于新媒體營銷中視覺設計對品牌推廣的影響研究，對于企業在新媒體時代更好地開展品牌營銷有著重要的意義。希望通過本文關于新媒體營銷中視覺設計對于品牌推廣的研究，為新形勢下企業更好的開展營銷策略提供新的借鑒思路。

參考文獻：

[1] 湯耀國，滿都拉.財經類新聞期刊封面的設計理念——以《財經國家周刊》為例[J].傳媒，2018（13）：30-31.

[2] 陳小君.微信營銷中的視覺推廣設計方法[J].美術大觀，2018（7）：110-111.

[責任編輯：龐 林]