融媒體時代下媒介融合的現狀及發展策略研究

楊海潮 苗新萍

【摘 要】在當今信息技術迅速發展的時代，傳統媒體與新媒體技術相結合，進入了媒介融合新時期，發展形勢勢不可擋。但隨著其發展速度和范圍的加快，我國傳媒行業也因此面臨著更多的機遇與挑戰。本文從媒介融合發展的現狀、優勢以及困境等方面進行系統地分析，探究傳媒行業媒介融合的發展創新之路。

【關鍵詞】媒介融合;傳統媒體;發展創新;人才

中圖分類號：G206.2 ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）25-0213-02

近年來，傳媒行業進入了數字化和信息化迅速發展的新時期，傳統媒體的傳播水平已經無法與新媒體抗衡，媒介融合已然成為一種必然趨勢。技術支撐下，這種新興時代產物具有強大的優勢，但同時也面臨困境與問題。在當下的融媒體環境中，傳媒行業發展需要有新的思考，實現真正全面的、有價值的媒介融合。

一、媒介融合的現狀分析

（一）媒介融合的發展趨勢

根據中國互聯網信息中心2019年初發布的《第43次中國互聯網發展統計報告》，截至2018年底，中國網民總數已達到8.29億，其中手機用戶占98.如此龐大的用戶量表明，信息社會快速發展的環境下，新興媒體的普及對人們的生活方式造成了越來越大的影響。隨著移動客戶端、VR、大數據等技術的出現，傳媒業的發展態勢發生變革。伴隨著技術的提升，用戶的數量增加，需求也在提高，推動媒介融合發展成為了一項重要任務。

當下，我國社會主義建設進入了新時期，宣傳國家大事，傳遞社會正能量，使人民和國家融為一體，都需要靠媒體作為推動力。媒介融合已經不僅僅是我國傳媒行業面臨的技術變革，更是為了實現我國偉大復興的中國夢的發展手段。促進經濟文化騰飛，擴大輿論影響力，實現媒體融合發展的趨勢勢不可擋。

（二）媒介融合的優勢特征

1.資源相通，優勢互補

從促進媒體產業發展的角度來看，媒體融合有助于實現媒體資源與宣傳的整合，實現利益的整合。報紙、雜志等傳統媒體以往都是相對獨立的個體，在與手機客戶端、互聯網等新興媒體相互整合后，使新老媒體人力物力資源融為一體，各司其職，節省了人力、物力、財力資源，將信息利用多平臺傳播，用較低的成本實現最大的利益。

2.經濟利益與社會效益雙豐收

媒介融合的最終目標是促進社會經濟和文化的發展。在融合背景下，優化媒體產業結構，吸引人才集聚，創造出更多符合受眾需求的優秀作品，以及吸引廣告和投資商的目光，提升盈利空間。同時，媒體的發展要充分發揮其宣傳優勢，擴大主流媒體的傳播和影響，促進社會正能量的傳播，使人們更加團結，社會更加穩定。

3.滿足受眾需求

從受眾的角度來看，媒體融合的發展符合用戶多樣化的需求。隨科技的進步，人們生活中可接觸信息的渠道越來越多，生活水平越來越高，因此人們對精神、物質等各方面需求也越來越多。對于媒體節目，人們不但希望能看到更精彩的內容，更希望形式上的創新。各媒介融合發展，可以讓用戶在第一時間，無論在什么地點，使用什么工具，都可以看到各式各樣的內容。不同年齡段的觀眾有不同的需求，他們的形式和內容是可變的，可以滿足各種人群的需求。以往，用戶只是信息的接受者，現在隨著自媒體的產生，用戶也可以變成信息的生產者，這極大了加強了用戶對媒體的參與度，提高媒體的影響。

二、媒介融合發展面臨的困境

（一）用戶消費模式變革所帶來的思考

盡管媒介融合發展態勢強勁，但仍有不全面的地方。隨技術革新，媒介工具也在不斷更新換代，人們的消費模式隨之產生變革。微視頻、微信、微博、手機端等移動端的交替使用，人們也正在習慣于使用各類媒體進行娛樂消遣。媒體必須在此基礎上最大程度創新形式與內容，充分利用好各個平臺，不浪費資源，也不過度消費資源，用最低的成本達到最佳融合傳播效果。

（二）節目同質化現象嚴重

目前部分電視以及網絡節目缺乏創新力，自從真人秀、歌唱類節目大熱以來，題材相似、內容直接原版復制的節目層出不窮。許多節目大都邀請當紅流量明星，相同的明星，不同節目的串場使人們感到無聊和厭倦。如此一味地滿足觀眾的喜好，創造同類型節目，某種程度上是對媒體資源的浪費。

（三）誤區的產生

媒介融合到底是什么？媒體融合等于大力發展新媒體嗎？有人認為，我們應該大力發展技術，提高效率。由此導致媒體的內容生產與技術開發并沒有真正融合，而僅僅是平行發展。如此一來會造成傳統媒體與新媒體發展的不平衡，一味重視技術，忽略形式與內容，是創作不出具有內涵的優秀作品的。

三、媒介融合的發展創新路徑

（一）傳統媒體與新媒體相融，形成網上網下同心圓

新媒體的興起，對傳統媒體造成了巨大沖擊，報紙、雜志等傳統媒介用戶在減少，年輕群體們更傾向于移動客戶端的輕便與快捷;隨著生活節奏的加快和手機網絡的普及，網絡的使用可以不限時間不限地點，電視的受眾群體也在減少。傳統媒體雖面臨困境，但這并不代表紙質媒體、電視媒體就一定要在時代的更替中被新興媒體所取代。新媒體的使用者年齡偏于年輕化，即使傳統媒體的受眾人群在減少，但50歲以上仍保持使用紙質媒體習慣的消費者群體仍是一個龐大的數字。

困境不能說明整體趨勢，傳統媒體仍有很多可發展的空間，但必須要轉型。例如，即使新媒體發展再迅速，作為傳統媒體的電視，仍不會被取代，尤其是電視新聞節目。新聞反映著黨和國家的形象，始終站在輿論引導的最前端。近年來，新聞節目采用融媒體直播、線下互動等諸多形式進行改革，取得了良好的傳播效果和社會效應。

我們要利用傳統媒體創造出豐富又具有強烈真實性的內容，借助新媒體平臺的傳播速度之快、范圍之廣，擴大主流媒體輿論陣地，共同打造“同心圓”。這個圓心，就是中國社會主義核心價值觀，就是實現偉大復興的中國夢，為了這個目標，各級媒體層層聯動，共同努力。

（二）內容與技術并行

要想各媒體相互融合發展，創造更多經濟與社會效益，就要走出“唯技術論”的實踐誤區。技術在媒體發展中固然重要，但一味重視技術，忽略內容，傳媒業只會畸形發展。在這個內容為王的時代，我們要將技術作為主要支撐手段，將內容生產擺在首要位置。隨著制作水平的提高和行業激烈競爭，各類型電視以及網絡節目層出不窮，甚至到了令觀眾審美疲勞的程度。因此，創新是內容與技術同步的關鍵。在充滿吸引力的內容基礎上，以先進技術作為支撐，運用新媒體技術進行制作包裝、覆蓋式宣傳、形式創新等等，本著“用戶至上、服務用戶”的理念，把有營養的內容作為根本出發點。使得媒體的融合不僅僅是在做簡單的加法，而是更深層次的合二為一，創造符合時代發展潮流、滿足用戶需求、又具有正能量的作品。

（三）加強監督，正確引導輿論

由于新技術的不斷進步與革新，新媒體的發展狀態還不穩固，與傳統媒體相結合仍然面臨缺乏輿論引導和監督的問題。傳統媒體具有兩個最明顯的特點：第一是真實性、權威性強，第二是相較于需要花費大量資金投資技術的新媒體而言，成本消耗較低。但是，在與新媒體整合的過程中，很容易產生負面影響：信息通過互聯網等移動客戶端傳播，信息的全面性和準確性容易降低，影響傳統媒體發布信息的真實性。且信息一旦發布，傳統媒體無法迅速做出更改與處理，面臨時效性的挑戰。

在這個到處都是信息的社會環境中，傳媒工作者要做的不僅僅是簡單的收集信息進行發布，而要擦亮眼睛，對從各種客戶端獲取的信息進行識別、分類與挑選，有效選擇最具真實性、權威性的信息，進行整合處理，最終傳播給受眾。經過層層過濾篩選的信息，純潔度相對較高，不論是娛樂信息還是新聞熱點，只要是真實的、具有傳播價值的，那一定可以正確發揮媒介的輿論導向作用。

不僅僅是傳媒工作者，從傳媒業宏觀發展的角度，上級部門要把媒介信息的監督管理放在首要位置，才能從信息發布的根本上引導輿論方向。新媒體已經發展起來了，各級媒體的行業現狀出現了新的狀態，因此原有的經營管理體制也要進行應有的創新和改進。從原先相對固定的中心制、部門制、頻道制等制度中跳脫出來，擴大各級媒體的傳播經營范圍，使得生產、經營、銷售為一體，積極學習和引進新技術，提高制作與宣傳方式的專業度。并且在發展過程中，上級部門要加強新媒體平臺的輿論監督強化網絡信息安全，營造健康的信息傳播環境，充分做好媒體為人們服務、為社會服務的本職工作。

（四）創新人才培養策略

媒介融合發展的最終目的是促進社會的經濟文化建設，推動社會進步的進程，而融合發展是要建立在堅固的基礎之上的。技術是首要支撐，其次就是人才資源。創新人才的聚集是實現新的快速發展的關鍵。媒介融合之所以出現困境、存在誤區，其中主要的原因就是缺少人才的支持和培養。如何在當下環境中，成為一名優秀的媒體工作者？

1.首先，要基于作為傳媒人良好的政治素養之上，能在眾多題材相似、內容真實度不一的信息中心判斷出自己需要的部分，整合統一之后再正確清晰巧妙地進行制作與表達。一味地接受信息、傳遞信息的人總會被現實所淘汰。

2.媒體技術發展如此快速的今天，作為媒介信息的工作者，更應該走在時代技術的前端。要適應多渠道、多平臺的信息獲取方式，養成用各種途徑收集資源的習慣，迅速捕捉熱點，利用自己對技術的熟練掌握加工編輯成各類信息與節目。

3.發展要跟得上技術發展的腳步，隨時根據社會和受眾需求進行反思和創新。由于媒體技術普及，世界的距離在逐漸縮小，媒體的發展已不單單僅是一個民族、一個國家的事情，而帶來的是一種由技術帶來的文化融合。因此，工作者還應強化跨文化傳播意識，根據不同背景、不同語境來分析和創作。

4、傳統媒體與新媒體的融合也代表著人才隊伍的合作與融合。所有的媒介信息和電視節目等都不是獨立的個體，都是建立在所有人各司其職通力合作的基礎上完成的。信息獲取、資源整合、發布信息、制作節目等等，不論哪一部分，沒有團隊協助必然無法生存下去。

總的來說，在具備扎實的專業基礎上，同時掌握多項技能，才能有效應對目前的發展形勢。

總之，媒介融合已經形成了全面覆蓋的態勢，如何下好融合發展這盤棋，需要我們更加重視，科學對待。希望在正確的政治指導和經濟支持的背景下，傳統媒體與新媒體能夠團結互補，在向群眾傳遞信息的同時傳播正能量，為實現中華民族偉大復興提供強有力的支持。

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