淺論藏品IP對陳展的決定作用

杜瑤

摘 要：綜合性博物館公共文化服務水平的提高在陳列展覽中體現，而陳列展覽的品質由陳展藏品的品質來決定。能否最大程度地挖掘和展現文物藏品的特色IP，是決定陳列展覽成敗的關鍵。

關鍵詞：藏品IP;公共文化服務;綜合性博物館;動態陳展

博物館是提供公共文化服務的重要場所。每座博物館所提供的陳列展覽，無疑是公共文化服務中最為核心的內容。同時，陳列展覽品質的高低則是建立在文物藏品內在價值挖掘這個硬核上的。

1 藏品IP是特色展覽的魂

文物藏品是博物館管理和研究工作中最為核心的要素。文物藏品負載著人類活動和自然變遷的各種信息，是某一歷史事件或社會背景的實物例證。沒有文物藏品和相應的實物性陳列展覽，便談不上博物館的設立。

IP，即知識產權，是intellectual property的縮寫，又稱智力成果權。文物藏品的IP，可以簡單理解為藏品所直接展現或隱性包含的歷史信息和文化價值。博物館要盡可能地提高對文物藏品的研究水平，深刻認識文物藏品的各類價值，進而挖掘和掌握文物藏品特色IP，為博物館量身打造富有特色的精品展覽，讓文物活起來，脫離單調展示的老路子，達到為人民大眾提供優質和富有獨特性、趣味性、知識性公共文化服務的目的。

2 對藏品的深入研究是挖掘特色IP的唯一途徑

現階段，綜合性博物館的陳列展覽陷入到一個迫切需要求新、求變的瓶頸期。專題性博物館或紀念性博物館的文物藏品本身具有獨特價值，甚至其中有些藏品具備唯一性、不可替代性，這使它們僅利用靜態陳展手段便可以使陳列展覽獨具特色。因此，本文的討論對象主要是綜合性博物館。

綜合性博物館文物藏品的主要來源是區域內出土或征集，雖然能夠集中反映出區域內的歷史文化特征，但往往和周邊相鄰地域受到較為相似的歷史影響，致使與相鄰地域的綜合性博物館文物藏品價值同質化嚴重。博物館往往較難挖掘出文物藏品的特色IP，最終使觀眾在參觀過相鄰地域的綜合性博物館后，會有陳展形式大同小異的感受。

目前，大多數綜合性博物館還局限于文物藏品的靜態展示、極其簡單的標牌說明、有償講解員輔助講解等，有的也會設置多媒體互動終端機、輔助微信語音講解等。對外而言，運用陳舊的陳展思路和手段能夠體現的特色文物藏品信息是極其有限的，觀眾也僅是被動地了解文物藏品的最基本特征，大多數往往是走馬觀花式的一看了之。即使個別觀眾想要更加深入地了解文物藏品價值，博物館也難以提供有效的相關了解渠道。對內而言，博物館收藏的絕大多數藏品沒有得到較為詳實和科學的研究，大量隱含的特色IP更是難以被發現和挖掘出來，很難有效地展現到陳列展覽中，最終陷入到觀眾想了解更多文物藏品信息卻不得其法，博物館藏品研究不深入而無話可說的尷尬境地。究其本質，是博物館研究人員沒有將文物藏品價值研究透，沒有將文物藏品蘊含的特色IP挖掘和掌握到。

當綜合性博物館想要設計和舉辦特色展覽時，通常是借助燈光、主題色、展柜形式等改變陳展外部環境的途徑來求新、求變，卻忽略或刻意回避了最為根本的藏品價值研究和特色IP挖掘。追求了外因卻舍棄了內因，最終給觀眾帶來的參觀體驗也僅是先眼前一亮，后覺得換湯不換藥而已。難以使觀眾愿意真正參與其中、主動渴望獲得更多獨具特色的文物藏品信息，更談不上主動購買文物藏品相關創意產品了。

因此，想要成就精品展覽，必須建立在對博物館文物藏品詳實、科學的研究基礎上，發現和利用隱含在文物藏品上的特色IP。

3 文物藏品特色IP的“四兩撥千斤”

文物藏品的特色IP往往蘊含在某一件或者某一類型的文物藏品中。也許有人會懷疑，博物館數量龐大的文物藏品都不能引起觀眾的興趣，一個或者一小批文物的某一種特色IP就能夠成就一個精品展覽，甚至影響到后期的文創產業嗎？答案是肯定的！如故宮博物院名為“朕是如何把天聊死的”文創產品文案，就獲得了極大的成功。該文案作者在對文物藏品大量研究和全面掌握的基礎上，結合近乎戲謔的網絡語言，極具趣味性地解釋了文物藏品的內容，找準了文物藏品的特色IP，從側面展現了雍正帝話癆的性格特征，賦予了雍正帝人性的溫度，不再是死板、冷冰冰的歷史人物，并將雍正帝的御筆字體印在鑰匙扣、折扇、刺繡布貼、T恤等文創產品上。看似娛樂味十足的文創產品文案，依賴的卻是作者對文物藏品內容的精準把握，吸引了大量觀眾，以四兩的文化IP撬動了千斤的文創商機。

沉睡在博物館中的大量文物藏品，如果我們不積極地研究、認知、挖掘它，如何能夠找準文物藏品的特色，設計出燃爆觀眾興趣點的陳展，真正使文物藏品活起來呢？

4 特色精品展覽能極大促進博物館各項事業的發展

4.1 提高博物館知名度，成為區域文化熱點

目前，許多基層綜合性博物館的基本陳列方式單一，缺乏特色。這樣展覽方式已不能滿足人民群眾日益增長的文化需求，使本該成為城市名片、文化熱點的博物館成為冬天取暖和夏天乘涼的場所。

設計一個富含地域文化特色，到處活躍著藏品特色IP的陳列展覽是綜合性博物館的追求。只有擁有這樣一個讓觀眾欲罷不能的精品展覽，才能提高博物館知名度，成為文化熱點，打造金色的城市名片、文化地標。

4.2 促進講解工作提質，強化宣傳教育功能

宣傳教育功能是博物館三大基本功能之一，也是博物館提供社會公共服務的最重要目的。現階段，宣傳教育功能的實現所依賴的最直接、主要的途徑便是陳展講解。

一個內容豐富、有趣味、蘊含科學思想的講解是觀眾所需要和期待的。目前，一些基層綜合性博物館文物藏品的研究工作相對滯后，仍停留在一知半解的水平階段，使藏品講解員除了硬生生地背誦出準備好的講解詞之外也再無建樹。但若是一個充滿特色、彰顯藏品IP的精品展覽，則會讓講解員有話可說。講解員可將文物藏品研究成果盡可能地轉化成講解內容，為博物館研究人員和觀眾之間搭建相互溝通、無障礙交流的橋梁。

文博系統在講解工作中成功的事例不勝枚舉，這些網紅講解員讓觀眾增長知識的同時，也體會到知識帶來的幸福感，影響其世界觀和價值觀，真正實現博物館宣傳教育的功能目標。

4.3 倒逼文物藏品研究，成就動態精品展覽

博物館文物藏品研究水平直接決定了陳列展覽的質量。一個特色精品展覽的推出，也能很好地倒逼博物館進一步提高其文物藏品研究水平。同時，藏品研究的新發現、新成果又可以及時補充和反映到陳展當中，使陳列展覽成為一種動態展覽，常看常新。使觀眾在不同時間參觀展覽后，都有新發現，提高觀眾的參與度，提高陳展質量。特色精品展覽應參考國家考古遺址公園模式，做到動態、自我更新、不斷完善。

博物館可將陳列展覽中的展品作為研究對象，制訂計劃，限定時間，安排專項課題，組織專業技術人員集中對其進行研究。同時深度挖掘藏品蘊含的特色IP，并將其轉化成展覽的核心元素，進一步提高陳展的吸引力，完善陳展內涵。也可以邀請地方高校、相關科研機構和全社會共同參與其中，面向社會廣發英雄帖，提高全民的博物館參與度，營造博物館研究人員和全社會共同研究的良好氛圍。

4.4 積極延續IP熱度，發展文物創意產業

目前文物創意產業規模較大的博物館，往往都是文物藏品研究成果顯著、創意IP豐富、陳列展覽特色鮮明的博物館。這充分證明了文物創意產業不僅不影響博物館基本功能的實現，反而可以與博物館基本功能相輔相成、共生共促。

文物創意產業領域的先行者莫過于故宮博物院了。其文物創意產業雖起步稍晚，但起點、速度、規模卻一點不落后。故宮博物院天貓旗艦店的開張營業、微信公眾號的推送、《我在故宮修文物》紀錄片的熱播、琳瑯滿目的文物創意產品的推出，甚至還有相關游戲產業推出了以故宮歷史故事為背景的系列游戲，令人無不稱奇，爭相競購。

文物創意產業終究是屬于博物館陳列展覽的衍生產業，其依賴于文物藏品本身的價值，離不開創意產品開發者腦洞大開的IP。因此，一個成功的特色精品展覽在某種程度上為發展文物創意產業提供了優良的發展土壤。

文物藏品研究是博物館最為重要的工作，擁有扎實、科學、完整的文物藏品研究成果，才能從文物藏品身上衍生出無限的創意，才能快捷精準地發現文物藏品的特色IP，才能依賴文物藏品價值和特色IP成就不斷完善的動態精品展覽，最終促進博物館各項事業發展，為民眾提供更為優質的公共文化服務。