滄州民營企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略研究

單敏飛 徐俊杰 王杰

摘 要：滄州民營企業(yè)已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的主體，為滄州發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，但是品牌作為企業(yè)競爭力之一其帶給企業(yè)的價(jià)值尚未體現(xiàn)出來。據(jù)此，分析了滄州民營企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和存在的問題，提出了加強(qiáng)滄州民營企業(yè)品牌建設(shè)的對策。

關(guān)鍵詞：民營企業(yè);品牌建設(shè);競爭力;對策

中圖分類號：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.26.030

品牌是一個(gè)名稱、字母、文字、標(biāo)記、設(shè)計(jì)或是它們的組合運(yùn)用，其基本功能是辨識產(chǎn)品，隨著品牌的建設(shè)其增加產(chǎn)品價(jià)值，促進(jìn)銷售，降低新產(chǎn)品的推廣成本等價(jià)值逐漸顯現(xiàn)出來，尤其是品牌隨著時(shí)間的推移其品牌文化內(nèi)涵、個(gè)性、不可復(fù)制性等特性更是構(gòu)成了企業(yè)的競爭力。品牌對于民營企業(yè)的發(fā)展尤為重要，然而滄州民營企業(yè)的馳名商標(biāo)數(shù)量非常之少，品牌作為一種競爭力難以顯現(xiàn)出來，大多數(shù)民營企業(yè)忽視了品牌的價(jià)值，不注重品牌建設(shè)。因此，本文基于對滄州民營企業(yè)品牌現(xiàn)狀的分析，以品牌建設(shè)相關(guān)理論為依據(jù)，提出滄州民營企業(yè)品牌建設(shè)的對策，以期為民營企業(yè)品牌建設(shè)探索發(fā)展路徑。

1 品牌對企業(yè)的價(jià)值

1.1 品牌代表著企業(yè)的競爭力

我國著名的學(xué)者李光斗先生在《品牌競爭力》一書中，將品牌競爭力界定為企業(yè)核心競爭力的外部展現(xiàn)。從核心競爭力理論來看，品牌也符合核心競爭力的一般屬性，在企業(yè)核心競爭力的多種形式中品牌管理是其中之一，由此看見從理論上品牌代表著企業(yè)的核心競爭力是有足夠依據(jù)的。……