用品牌名吸引流量的“四三二一”法則

程青云

與企業(yè)名稱相比，產(chǎn)品品牌名更接近消費者，是產(chǎn)品與用戶溝通的窗口單位。

一個好的產(chǎn)品品牌名，能讓用戶看到產(chǎn)品時，產(chǎn)生高度正向聯(lián)想，充分關注，促進購買。本質(zhì)上，一個好的品牌名就是一個發(fā)光的引流體。

那么，如何才能起出好的產(chǎn)品品牌名稱呢？在每天有數(shù)萬個商標申報的背景下，品牌命名已經(jīng)不是一個一蹴而就的事情，必須依據(jù)“四三二一”法則，大膽命名，小心求證，方可沙里淘金，真正找到能讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品充分釋放能量的名字來。

“四”——農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的四大經(jīng)典方法

1.產(chǎn)地法：讓產(chǎn)品品牌因區(qū)域性而閃光。

一方水土，一方物產(chǎn)。消費者購買優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，最關注的莫過于產(chǎn)品來自哪里，因此，融合產(chǎn)區(qū)特點進行命名是農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的重要法則。

山東東營區(qū)域品牌黃河口，就是依據(jù)自身產(chǎn)品處于“黃河入海口”的土地上而命名；柴達木枸杞更是直接借助“中國聚寶盆”柴達木盆地認知，進行直接引流。

受制目前相關法律規(guī)定，企業(yè)類產(chǎn)品品牌雖不能直接用地域命名，但想辦法凸顯地域感受，依然是農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的重要法則。

2.品類法：讓產(chǎn)品品牌為品類消費添彩。

產(chǎn)區(qū)性與品類性是用戶消費農(nóng)產(chǎn)品的兩大要素。產(chǎn)區(qū)在一定程度上決定了產(chǎn)品是否優(yōu)質(zhì)，品類則關系著用戶會否進行產(chǎn)品消費。因此，進行品類性命名同樣是農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的重要法則。

在這方面，大致有兩大方向，一是全新品類命名，如小罐茶，就是用小罐包裝創(chuàng)造識別，形成的新品類；……