“開學經濟”升溫背后

董忱

又是一年開學季，從幼兒園萌娃到大學新生，開學“裝備”的升級換代如期而至，線上線下商家摩拳擦掌，催熱了“開學經濟”。

近日，記者走訪多家書店、商場看到，到處都是家長和學生挑選用品的身影。據了解，近一段時間以來，“開學經濟”持續升溫，家長和學生的瘋狂購物也讓商家收獲頗豐，但熱鬧的背后也折射出一種扭曲的價值觀。

3月薪資撐不起“開學”

8月30日，記者走訪了濟南一些數碼賣場，發現商家們紛紛使出渾身解數大打促銷戰，手提電腦、數碼相機、智能手機……鋪天蓋地的宣傳促銷廣告滿天飛。“大學新生買手機可以優惠，同時還有贈品相送”，記者在一家數碼城調查時，一位促銷人員告訴記者。

據了解，他們店里的很多數碼產品針對大學生都推出了一系列優惠，滿1000送100;以舊換新最高折1000元……

“拿錄取通知書買蘋果筆記本就贈價值二千多的高檔耳機。”在一家數碼產品專柜，銷售人員向記者推薦了蘋果手機、平板電腦等產品，同時他提醒記者，要買就買最新潮、最高檔的。“現在的大學生買東西都追逐潮流，在我們店里，每天都有把‘蘋果三件套一次性全買下來的學生。”

在國美電器，收到四川一所高校錄取通知書的小李正在挑選電子產品。記者看到，他列出的“入學裝備”清單上有手機、電腦、iPad、藍牙耳機，預計總價值早已突破萬元大關。“我覺得這些東西都是大學生活中的必需品，是跟爸媽溝通后列出的單子，前段時間自己先了解了價格和性能，今天老爸來陪我一起買。”小李高興地對記者說。

“上大學前，一直限制孩子使用數碼產品，現在終于考上了理想的大學，手機、電腦等都全面放開了。”小李的父親告訴記者，現在生活水平提高了，很多家庭都會為孩子購買數碼產品，也算對孩子考上大學的一種獎勵吧。

在一家國企單位工作的萬先生說，“孩子從接到錄取通知書，除了參加夏令營旅游，還買了手機、電腦、平板、平衡車，花了我3個多月薪資，接下還要新添生活用品、四季服裝，加上開學后每月生活開銷，現在一算，養孩子成本太高了。”

“手機9300元，行李箱1500元，數碼相機8500元，……加一起大概23000元左右。”準大學生劉新向本刊記者盤點了一下他購置開學裝備的花銷。

提及自己的開學裝備，考上青島大學的劉新表示很滿意。他稱，開學裝備的手機和行李箱都特別給力，“我也知道父母賺錢不容易，可身邊的同學都換了新裝備，我也不想讓同學們瞧不起。”劉新表示，自己會努力學習，將來好好工作回報父母。

家長王先生一家最近也特別忙，自從兒子確定被上海一所高校錄取后，他和妻子就開始為購買入學裝備的事忙活。王先生告訴記者，“孩子拿到錄取通知書，便逐步開始了大采購，目前算大約花了近三萬元。”

王先生說，兒子如愿考上心儀的大學，全家人都很開心，為了獎勵孩子，兌現考前的承諾，他一擲重金，先后為兒子購買了品牌拉桿箱和蘋果手機、蘋果筆記本電腦，今天來國美電器準備再購買一臺單反相機。“還不僅僅這些，過幾天臨近開學估計還要購買秋冬季服裝，也是一大筆花銷，雖然錢花得超支了，可別的孩子都有，咱總不能讓自家孩子受委屈吧。”王先生說。

為了孩子不僅父母肯為孩子花錢，連爺爺奶奶也毫不吝嗇。“我爺爺很早就為我存了一筆錢，說等我考上了大學就給我。高考成績一出來，爺爺就給了10000元，讓我自己支配買學習用品。”說到這準大學生李燕還有些激動。

記者通過調查了解到，進入8月份購買“裝備”的準大學生較多，一般配置的筆記本電腦需要8000元左右，智能手機也要5000元左右，再加上數碼相機，花銷過兩萬并不是稀罕事了。

從事多年數碼電子產品銷售的李經理告訴記者，每年高考結束到開學前，購買主力都是即將進入大學的新生。一般來說，他們的購買時間集中在8月，而且選購的手機、電腦都是中高檔的。最近幾年，不少中小學生也加入進來，學習型電腦、手機、電話手表等都成了熱銷產品。

除了走進商場購買所需用品，還有一些家長和學生選擇網購。

即將去重慶讀書的大一新生小亮，在京東上購買了華為手機、聯想筆記本電腦和小米平板電腦。“我在實體店看了價格，也比較了產品性能，選好了以后網上下單，三件東西買下來花費不到15000元，網上針對新大學生優惠活動力度大，我覺得很劃算。”小亮說。

“開學經濟”的火爆讓商家賺得盆滿缽滿，從某種程度上反映出老百姓生活水平不斷提高，但“拼裝備”這一現象不僅增加了家庭經濟負擔，也影響了大學生的價值觀與人生觀，助長炫耀攀比心理，影響學生身心健康發展。

理性看待開學消費

希望孩子新學期有個新開始，是“開學經濟”升溫的主要原因，而過度商業化的刺激，則是過快催熱“開學經濟”的背后推手。

“數碼產品更新換代快，很多學生追求潮流，我們一般會推薦價格比較貴的最新款式。”一位不愿透露姓名的手機專柜的銷售人員說，每年七八月份商家會對工作人員進行推銷培訓，也會進一批高檔產品，當然消費主力軍是學生。

有專家認為，商業的逐利性讓商家用惹眼的包裝、誘人的宣傳刺激消費者過度消費，也容易讓孩子養成“只選貴、不選對”的消費陋習。

對于開學前的集中消費，一高校老師建議，開學購物時，不能孩子想要什么家長就給買，一定要替孩子把關，購買時要看看是不是必需的生活和學習用品，并在此基礎上克制孩子高檔消費，不要攀比消費，要給孩子傳遞理性消費觀念。不能覺得現在家庭條件好了，就一味縱容孩子，這不僅會促使孩子相互攀比，不利于其成長，也加重了家庭經濟負擔。

“進入大學以后，學生們首先要做的便是樹立正確的金錢觀，學會消費。其次是要理性消費，要結合自己的家庭情況理性支出，不要透支消費，更不能為了攀比去進行網絡貸款。”山東財經大學一位輔導員接受記者采訪時表示。

家長王女士認為，孩子進入大學以后，家長們可以有意識地去培養孩子的理財能力，經常與孩子進行溝通，讓孩子了解到家庭的收入情況，體驗到掙錢的不易，從而幫助孩子樹立正確的消費觀念，適度理性地消費。

“盲目跟風攀比，而不去努力靠個人修煉來豐富自己的內在和精神追求，不能給自己帶來更平和的內心，很可能由于這樣做，反而掩蓋了自己內在的光芒，更會給家庭帶來更大的負擔，引起自己內心的沖突和不安。” 國家二級心理咨詢師孫亞靈說。

孫亞靈老師建議，作為一名準大學生，一定要端正消費觀念，量力而行，不要盲目跟風攀比。同時，要學會換位思考，多體諒父母，以減輕父母的經濟負擔，這也是對父母理解和體恤的表現。

教育專家俞楊表示，在大學開學初期，置辦必要的開學裝備是必須的，但不能因為所謂的維護孩子在同學面前的自尊心或面子而盲目消費。這樣不僅會影響到孩子今后的消費觀念以及消費方式，也極大可能會因為虛榮而造成孩子之間的攀比炫富行為，導致孩子心思不用在學習上，最終導致學業荒廢。