地域文化如何成為一種軟實力

郎天

摘 要：地域文化指的是在一定的區域范圍內長期形成的生產生活方式、歷史遺存、文化形態和社會習俗等，它具有明顯的區域性特征。地域文化是區域的形象和品牌，影響著區域的知名度和美譽度。

關鍵詞：地域文化; 軟實力

中圖分類號：G127 ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ?文章編號：1006-3315（2019）06-194-001

文化日趨成為區域發展的強大的內在驅動力，對縣域經濟社會發展的作用越來越顯現。德清縣位于浙江省北部，緊鄰杭州，春秋時期屬于吳越交界之地，歷來風調雨順，民風淳樸，形成了獨特的吳越文化。深入挖掘地域文化特色，打造地方文化精品，已經成為德清的一項重要課題。

一、德清地域文化發展現狀

（一）有著悠久厚重的人文積淀

宋代葛應龍《左顧亭記》說到，“縣因溪而尚其清，溪亦因人而增其美，故號德清”，德清縣名的由來就給了無限的遐想空間。良渚文化在這里留下深刻的烙印，原始瓷遺址見證了中國陶瓷斷代的變革，沈約、孟郊、管道升、俞平伯等先輩夯實了這塊土地的文化積淀。

（二）有著豐富獨特的自然資源

德清擁有風貌獨特、充滿魅力、融山水與文化于一體的山水資源。莫干山座落于縣境西部，如今“洋家樂”的蓬勃發展，為莫干山注入了新的活力;中部的下渚湖是杭州周邊最大濕地，這里野趣自然，鳥中大熊貓之稱的朱鹮在這里生息;東部是京杭大運河畔古鎮新市，有著濃郁的“小橋流水人家”的意境。

（三）有著文化興盛的現實基礎

德清是全國百強縣，經濟實力較強，并重視文化建設，通過挖掘和整理，游子文化、防風文化、蠶桑文化、前溪歌舞等得以繼承和發揚。尤其通過重大節慶活動，比如世界地理信息大會、游子文化節、鋼琴文化節、蠶花廟會等，使得德清的地域文化得到彰顯，文化軟實力得到有效提升。

二、存在的制約因素

（一）保護傳承亟需加強

隨著城市化推進，一些有特色的古建筑、庭院在征地拆遷或人為破壞中逐步消失。特別是非物質文化遺產隨著歲月流逝和變遷，不少已瀕臨失傳。

（二）品牌意識還需強化

德清地域文化感覺內容比較多，但是特色品牌不夠響亮，內涵挖掘還不夠深，資源整合也還不夠，缺少耳熟能詳，令人眼睛一亮的品牌。

（三）開發利用力度不夠

德清雖有眾多特色文化資源，但與相關產業結合不緊密，特別是轉化為旅游優勢做的不夠，影響了地域文化資源的產業化進程。

三、發展地域文化的幾點思考

（一）突出重點，強化對原生態地域文化資源的保護

文化遺產是人類文明的結晶，只有尊重歷史、傳承文脈，地域特色文化的生命才能得以延續。一要加強物質文化遺產的保護。以原始瓷窯址、良渚文化制玉作坊遺址等為重點，保護和延續其傳統格局和歷史風貌，維護歷史文化遺產的真實性和完整性。同時要將保護與改善人居環境、實施老城改造、發展新興產業有機結合。二要加強對非物質文化遺產的傳承。挖掘整理非物質文化遺產名錄，科學構建非物質文化遺產保護體系。要充分利用民間收藏展等載體，建立縣非物質文化遺產保護中心、民間工藝展覽中心和非物質文化遺產成果展示廳，發揮集聚效應，為非物質遺產的展示與傳承提供舞臺。三要注重培育地域特色文化人才。眾多的民間老藝人和民間收藏者，這是德清塑造地域特色文化的生力軍。政府部門要出臺扶持政策，設立專項補貼，對民間老藝人帶徒傳藝、資料整理、展演展示等給予扶持。引導鼓勵教學機構開展非遺傳習，解決傳承后繼乏人的問題。

（二）精心組織，打造富有特色的地域文化精品

地域文化的呈現要有精品意識，所以必須深挖內涵，內容重塑。一要舉辦主題文化節慶活動。德清是孟郊故里，一年一度的游子文化節已經成為重要品牌，“天下游子共此情”，游子情懷是中華民族最重要的感情紐帶之一，余光中、余秋雨、張抗抗、韓美林等名家都應邀來德清參與活動。因此要精心研究定期策劃，創新活動做大格局，要放在“一帶一路”的大背景下提高節慶活動影響力。二要開展主題創作活動。專門出臺政策，加大獎勵力度，組織專業創作隊伍，創作一批文學、戲劇、影視、歌舞等門類的文藝精品，體現中國韻味、德清特色。三要注重形式創新。傳統的文化產品表現形式不能過于傳統，要符合當下的網絡傳播手段，尤其要符合青年人的口味。可以邀請網絡作家創作小說、網紅拍攝抖音小視頻等增強影響力。

（三）注重結合，開發培育地域特色文化產業

地域文化是一種具有特殊韻味的文化。實踐證明，地域文化實現產業化才具生命力。一要結合旅游產業。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。德清要立足“名山濕地古鎮”特色，做精做深莫干山文化、濕地文化以及古鎮水鄉文化等，實現傳統農耕文化與現代休閑體驗的有機結合，打造生態休閑旅游品牌。二要結合文化產業。德清也是鋼琴之鄉，鋼琴產量占全國的三分之一，這個有形的文化產品也是無形之中提升德清的文化影響力。但是與之相匹配的上下游產業仍然是德清所缺失的，比如鋼琴音樂創作、培訓等。三是結合研學體驗。下渚湖國家濕地公園已經納入浙江省首批學生研學基地，如何注入文化元素，尤其是地域文化是需要研究，整合資源要素。特別是這幾年德清鄉鎮的節慶活動已經形成“一鄉一節一品”特色，這樣可以以濕地為圓點，并形成若干的軸線，以點帶面的推動德清地域文化的發展。

一方水土養一方人、一方文化活一方經濟。以地域文化為標志的軟實力，已經成為區域發展的根本競爭力。因此挖掘地域文化資源，創新地域文化品牌，展示地域文化底蘊，發展地域文化產業，成了提升縣域競爭力的根本之所在。