雷山縣朗德鎮旅游產業融合發展思考

陳香香

摘要：文章以雷山縣郎德鎮為例，在田野調查的基礎上，根據郎德鎮產業脫貧發展以及旅游發展狀況的需求，探討朗德鎮在產業脫貧項目發展的基礎上與旅游產業的融合問題，為朗德鎮旅游發展上的局限帶來更多解決方法以及經濟效益，以期更好的實現脫貧工作。

關鍵詞：旅游發展;產業融合;脫貧

一、郎德鎮旅游概況

郎德鎮是一個苗族人口聚居的山區農業鎮，下轄13個行政村，123個村民小組，41個自然寨，2269戶，總人口9677人，苗族人口9650人，占總人口的99.72%。郎德鎮具有非常良好的民族旅游資源，旅游基礎設施正在不斷完善中。該鎮有著“全國百座露天博物館”、“中國民間歌舞藝術之鄉”和“蘆笙之鄉”的美譽，是一個正在崛起的新興旅游鄉鎮。

根據調研發現，郎德鎮的旅游發展主要以郎德苗寨為中心，該寨全系苗族，近140余戶600余人。旅游發展主要依托當地悠久的歷史文化、濃郁的民族文化風情以及優美的自然生態環境。在旅游不斷發展的過程中農戶主要通過表演拿到公分以及售賣相關商品來獲取收入的方式只能帶動部分人參與到旅游中來，并從中獲得收入。對于那些地理位置不占優勢的村寨以及時間不富裕的農戶而言，旅游的帶動能力并不明顯。因此全鎮通過發展相關產業，并在產業發展充分的基礎上將旅游業融入其中，進而發揮其更多的價值是值得我們深思的問題。

二、郎德鎮產業扶貧概況

2018年以來，郎德鎮在全鎮13個村級合作社（分社）的基礎上，在鎮級層面注冊成立了雷山縣歐波濃農旅專業合作總社，采取“總社+分社+農戶”模式，明確總社負責產業扶貧項目的融資、招投標、物流運輸、農產品銷售，分社具體負責指導農戶發展種植養殖產業，農戶具體負責生產和采摘，在全鎮范圍內大力發展食用菌、訂單蔬菜和黑毛豬養殖等產業，把總社、分社和農戶的利益緊密鏈接起來，積極落實資金互助，構建村社聯建+智慧產銷+物流平臺，實現產銷一體化，推動產業發展持續性。

2018年全鎮落地產業扶貧項目12個，目前楊柳村食用菌菌棒生產基地、也改村葡萄基地和南猛村花卉種植基地已建成投產，排夫村烤臘場項目和烏流村蔬菜育苗中心及蔬菜示范基地正式投入運營，也改村和烏吉民村2個大型能繁母豬養殖基地已完成廠房主體工程，也利村、南猛村和老貓村發菌基地已完成大棚建設。

三、關于旅游產業融合的思考

（一）旅游產業融合的動力因素

最先出現產業融合是在信息產業，隨后相繼出現在服務業、物流業、金融業、傳媒業等其他行業領域。旅游產業在面臨競爭環境巨變與自身生存發展的壓力下，也日益與其他產業進行著相互融合，在產業的邊界地帶激發出了各種新的旅游產品與服務方式，以行業實踐不斷豐富著產業融合的內容。

1. 旅游業自身性質

首先，旅游產業具有極強的產業關聯性，對其他行業發展具有一定帶動作用。其次，旅游業屬于勞動密集型和資本密集型產業，不僅可為當地解決部分就業問題，也可為當地帶來資金的注入。在體驗經濟時代，人們除了滿足自身的物質需求以外，也在不斷的追求精神層面更高層次的需求，即精神上的享受。對于旅游產業來說，精神上的需求更多是給予旅游者美好難忘的體驗，然而開發良好的體驗性產品必然會走向與相關行業融合的道路。最后，旅游業的邊界模糊性為其與其他產業的融合提供了先天的條件。

2. 經營者對經濟性回報的追求

郎德鎮的旅游發展將近30年，在客源方面具有一定的保障作用，為其產業融合奠定了基礎。加上政府大力支持主導，為村民解決了后顧之憂，加大了村民參與的動力。在旅游業與其他產業融合的過程中，各行業的優勢互補以及多種資源的充分利用加強了發展的可持續性，經營者便可以獲得更加豐富的經濟回報，客觀上來說旅游的經濟價值推動了產業融合的發生。

3. 日益激烈的市場競爭

在日益激烈的市場競爭中，旅游產業只有不斷集成其他產業的要素和功能，滿足旅游者的多樣化需求，通過相融產業價值鏈優化，對相關資源進行生產和再生產，使融合各方在分享旅游客源市場的同時，還可不斷優化資源配置，有益于開發和豐富創新型旅游產品，促使融合后的產業產生更大的經濟價值。

（二）產業鏈解構與重構

產業進行融合時，往往需要通過對各自產業價值鏈上的價值活動進行分解，找到有利于雙方產業融合的契合點，突破原有的產業邊界，分離出有利于彼此的價值鏈，并按契合點有機的將其整合到各自傳統的產業價值鏈中，使兩大產業價值活動得到優化重組，最終融合成新的價值鏈，并使融合后的產業能夠更大的滿足市場需求，發揮更大的價值作用。

針對旅游產業融合而言，旅游六大要素食、住、行、游、購、娛中的每一個價值活動都是吸引旅游者購買旅游產品的重要因素。為了能夠形成更加具有吸引力的旅游產品和新的旅游產業組織形式，旅游產業融合契合點便是旅游六要素。

（三）旅游產業融合發展的策略探索

1. 加強旅游產業融合發展的保障機制

政府的政策制定在旅游產業融合的初期、發展期以及成熟期都具有重要的保障作用。特別是在旅游產業融合的初期，完善的產業融合發展政策制度和規劃，能夠有效地規制與避免盲目的融合行為，促進不斷形成有利于旅游產業融合的市場運行機制。

2. 以市場為導向對旅游資源進行整合

旅游資源的整合以旅游者的需求為核心，然而現今旅游者的需求在不斷發生變化。這就要求必須根據旅游市場需求變化來進行資源的整合配置，發揮市場調節供需的導向作用，滿足旅游者的需求。

3. 強化市場營銷，引導旅游消費

為了將旅游產業融合后的旅游創新產品推向市場，并使市場高度接受，通過不斷的強化市場營銷，充分利用宣傳的效果來引導旅游消費，不僅使旅游者在心理層面接受相關產品，而且能夠克服在產業融合過程中的需求障礙，加快市場融合的過程，促進開發旅游創新產品以及市場占有率的擴大。

4. 培育企業，提高創新能力

目前，郎德鎮產業脫貧項目尚處于起步推動階段，主要以合作社+公司的模式對產業扶貧項目進行運營，但實質上合作社與公司屬于一套人馬，兩套班子，精力及能力有限，使得跨行業人才成為稀缺資源。旅游產業與其他產業進行融合表現在旅游產業融合產品的多樣化，急需不斷增強創新能力。目前，郎德鎮旅游主要由西江旅游公司承辦，其有創新能力不足，實力不夠等問題，也有市場秩序不完善和知識產權保護不利的問題，因此培育企業更重要的是培育它成長的市場競爭環境和制度，而其中重要的是完善法制法規建設，保護企業創新行為和創新利益。

四、總結

朗德鎮旅游發展和相關產業發展為產業融合提供了基礎條件，旅游產業的產業滲透性決定了其產業融合的趨勢，全鎮的后期發展也必然會走向旅游產業的融合。在具體的發展策略中，既要不斷加強政府在政策制定、監管與治理的宏觀管理功能，又要充分發揮旅游市場在產品開發、資源整合配置的導向作用，走多元化融合的可行性道路，為郎德鎮的種養殖產業及旅游業加快發展注入新的活力。發揮產業的更多經濟價值，擴大產業范圍使更多的人參與到其中，也為朗德鎮更好的實現脫貧工作。

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