唐山皮影元素在包裝設計中的應用與研究

石又祎

摘要：挖掘地域性民俗文化藝術符號，將其藝術特征應用到現代的包裝設計中來，使藝術文化與設計進行良好的融合，碰撞出新的火花，創作出更具文化藝術感的包裝設計。深度考察皮影藝術的特征、特質，并歸納出其可再改造的藝術符號，并與包裝品牌相結合，分析兩者的統一性，進行深入研究，并再設計。通過對皮影藝術的研究，對民俗藝術有了更深刻的理解，并能夠總結出其獨有的風格，可以將其特性與現代包裝設計進行完美的接洽。

關鍵詞：皮影藝術;藝術符號;包裝設計

一、唐山皮影的發展脈絡與藝術特征

（一）唐山皮影的歷史發展

唐山皮影的歷史非常悠久，在金、元時期，皮影戲就已經出現了，但皮影于明代才開始逐漸繁榮，主要活躍在樂亭、灤洲一帶。清末民初是唐山皮影最為鼎盛的時期。但皮影文化在辛亥革命直至共和國成立的38年的時間內，由于社會的動蕩不安，使得皮影戲逐漸步入了衰落。雖然老的皮影藝人依舊傳承著這個古老的藝術文化，但是隨著科技的不斷進步，電視電影占領娛樂文化的主流，皮影藝術的發展變得更加艱難。

而作為中華民族獨特的藝術，皮影發展至今，也蘊含著深刻的文化特性，它包含著戲曲、美術、宗教、民俗故事等多方面的文化沉淀與積累。也印證了中國歷史上農業社會的文化特征。隨著社會發展，出現榨油技術，皮革業也得到了發展，皮影藝術逐漸完善。風格與形式逐漸成型。[1]

（二）唐山皮影的藝術特征

唐山皮影迄今已有400多年的歷史，在制作工藝與表演形式上具有很強的地域風格。在制作材料方面選用驢皮，人物的形體在25厘米左右，面部的設計多為通天鼻，眉、口、鼻的表現手法多為線條，整體的臉部是鏤空的，眉毛和眼部是連在一起的，整體的人物纖細俏麗。有著嚴謹的結構設計，雕刻也十分的精細。在故事劇目上多為歷史故事、神話傳說、英雄事跡等等，描繪了當時社會的宗教、民俗風情，具有很強的演繹性。

皮影的設計有很多藝術抽象的層面，同時也有很多根據客觀事實所表達的地方，在人物與場景的表現形式上是二維的，沒有立體感的，這就使皮影形象具有卡通感與強烈的藝術性。在服飾的設計上，則尊崇民族風格，依舊社會層級將不同的服裝歸納為視覺符號，用簡練的線條體現了當時人物不同著裝的特點，屬于寫實的風格。色彩的使用上也包含了很多的象征意義。最常用的五種色彩就是白、黑、紅、黃、綠，這些顏色的使用多為有地位有錢的官員，而普通平民則多用藍色、褐色等較為樸素的色彩，每種顏色的使用都有著不同的屬性。由于這些風格與特點，皮影有著很強的觀賞性與收藏性。[2]

（三）唐山皮影的藝術價值

唐山皮影是冀東區域民俗傳統藝術中的代表文化，以獨特的造型、裝飾紋樣設計和鮮明的色彩使用以及其代表的歷史文化意義流傳至今，具有寶貴的藝術研究價值。它不僅代表了中國的傳統文化與歷史特征，也是一種獨特的藝術形式。皮影的藝術流傳于民間，更加具有通俗化的藝術感，也更加接近于民間老白姓的生活。它集合了很多的民間藝術元素，比如線條的使用、剪紙的風格和很多的裝飾紋路等等，具有很強的視覺感染力。

而在現代的設計中，皮影這種傳統藝術也具有無可替代的地位。它具有豐富的文化價值與藝術審美價值。同時作為一種文化符號，傳達的是一段具有歷史背景的藝術。展現的是中國特有的人文情懷與民風民俗。而在當下現代都市的快節奏生活中，民間的傳統藝術則具有獨特的魅力，這個時候的皮影不僅具有收藏性，更具有潛在的開發性。

二、傳統文化元素在包裝設計中的應用

（一）傳統文化對包裝設計的影響

包裝設計對產品的銷售起著很強的影響力，在活躍的市場競爭中，如何使自己的產品能夠獨具風格，包裝設計則決定了消費者對產品的第一印象。首先包裝與產品的切合度，是否與自身產品的屬性統一是最需要考量的問題。其次產品要在設計上要美觀，能夠得到大眾認可。而當設計者把傳統文化的力量賦予到包裝設計中時，則會給本身的產品增加了一份文化屬性，更能夠得到消費者的信服，提升對產品的認可度，并能夠從文化的角度來吸引消費者的關注。而這就是傳統文化獨有的IP屬性的力量。

（二）傳統文化元素在包裝設計中的應用意義

在現在的設計產品包裝中很多都運用了傳統文化的元素，比如，在一些茶品的包裝上，很多的品牌都開始注重自身的文化內涵，比如研發品牌的歷史，并在特殊的傳統節日推出限量版應景的包裝設計，目的不光是提高自身品牌感，也能夠引發消費者共鳴從而來購買產品。好利來的湯圓則更加注重中國傳統元素的應用，首先傳統文化能夠與品牌屬性相切合，其次可以提升產品的價值。好利來在包裝上選用了民間的剪紙藝術設計成簡約時尚的插畫，不僅符合年輕人的審美標準，也十分貼合中國傳統節日的氣氛，符合產品屬性的同時更具品牌力量。

另外，很多的國際大牌，也為了迎合中國消費者喜好，在包裝中介入了中國的傳統文化。比如國際彩妝品牌MAC便結合了中國戲曲文化，推出了含有中國戲曲元素插畫的包裝。

三、唐山皮影元素與包裝設計的融合

（一）唐山皮影的視覺元素歸納

唐山皮影作為一種傳統的藝術，有著很多可以挖掘的藝術元素。在皮影的草圖中，可以發現這些細致的線條畫風與中國傳統的工筆白描線圖畫著異曲同工之處，都是運用簡單極致粗細有別的線條進行勾繪完全平面化的人物事物，有著最為突出的特點。同樣，在之后的雕刻制作上，也有著獨到之處，服飾方面多為鏤空的圖案與紋路，以雪花紋、梅花紋這種生物紋理與豹頭紋、虎頭紋這一類動物紋路以及羽紋、水紋這些大自然元素等最為常見。皮影藝術的創造來源可追自中國文化的博大精深，比如漢代帛畫、畫像石，唐宋的寺院壁畫的身影都可以在皮影藝術中顯現出來。而皮影藝術的表現形式也可以說非常的多樣，與戲曲、雜技等不同的就是我們可以在皮影戲中看到車船和轎子，各種模樣的魔鬼神獸，這種藝術表現給觀眾留有豐富的想象空間。

唐山皮影的視覺藝術形式與佛教和戲曲也有著緊密的聯系，經過多年的歷史和文化的發展，在皮影藝術的表現上也帶有豐富的故事性和神話色彩。而皮影自身也有著良好的藝術符號挖掘性，它都是由一個個幾何形狀而構成的，并可以進行不斷的組合運用。這給視覺符號的進一步提取和重塑留有了很多的空間。而且皮影藝術作為唐山的代表性民俗文化，不僅可以推動地域文化的發展，更加可以引領一股傳統的藝術文化風潮。[3]

（二）唐山皮影在包裝設計中的應用

唐山皮影中有很多可以提取的藝術元素，將這些元素進行重新設計，投放在產品的包裝上來，不僅可以提升產品自身的文化魅力，還可以通過這種藝術形式引起當代消費者追求懷舊、復古與對傳統文化的好奇心理來對產品產生興趣。由于唐山皮影獨特的造型藝術，我們可以將這種平面化的點線面構成的圖案進行與產品相關聯的符號重塑，利用它自身的藝術形式，比如圖案上的重復利用、對稱手法的展現，還可以利用鏤空的設計形式，營造出新的具有時尚感的視覺效果，同時也別具傳統的味道。將這些“皮影”元素放置于新的媒介中，碰撞出別樣的火花。在色彩的配置上也可以借助皮影藝術元素的形式，比如我們可以利用皮影中最常使用的五種色彩，進行按比例的配置。或者，推出一個系列的產品，用五種顏色作為區分，更能體驗產品的整體性，而且也使產品得到一定的收藏價值和觀賞價值。[4]

另外，從文化故事的角度出發，皮影中的民間、神話傳說，也可以串聯出一系列的產品包裝設計。運用美術繪畫的方式進行表現，可以是扁平化的插畫來體現現代的風格，也可以是手繪風格進行繪制，更加生動和形象。把皮影的故事展現在包裝上，顯得精致而富有文化氣息。它代表著地域的文化和民間的藝術，能夠引發消費者的關注。另一方面講，皮影作為傳統的藝術文化，所表現的故事多為歷史沉淀下來的，而我們現代的新故事很少再用皮影的形式來展現出來，那么同樣，可以利用這種古老的傳統民間藝術來傳達一些新鮮的、現代的，更能夠與當代大眾所產生共鳴的故事，來貼近消費者的生活，運用這種傳統與新潮相結合的設計，更能夠引發大眾的關注與好奇。

包裝設計對產品的銷售有著至關重要的作用，它是消費者接受產品最為直接的表現形式，當傳統的藝術融入到包裝設計中，可以說是在原有的設計層面上又加了一層藝術的升華，可以豐富的體現出唐山當地的藝術人文文化，具有濃厚的地方味道。同時，傳統文化的融入，不僅與本地人產生共鳴，更加可以吸引外國人的眼球，對于外國人來說，這是一種新鮮的文化藝術，同時又具有文化歷史性，這種獨特的包裝又多了一層文化藝術的價值。

四、結語

唐山皮影是中國傳統藝術文化中的一部分，它代表的是一段歷史的沿革，社會的沉淀。這種藝術形式有著很強的文化感染力。而像皮影這種傳統文化能夠被我們所發展的不僅僅停留在其收藏價值上，更加應該充分利用這種藝術文化，來不斷的發展出新的藝術。皮影具有很強的藝術魅力，它也代表著地域的人文文化，各界學者包括國外的藝術家都很認可中國皮影這種藝術，它有著充分的可挖掘性，皮影簡潔又富含細節，夸張而很寫實，既莊重又不失趣味，是具有獨特魅力的藝術語言。我們可以將皮影的內在藝術與文化，加入新型的藝術形式來展現在更多的地方。在包裝設計上就可以充分利用這一點。[5]

現代的包裝設計是與大眾生活十分貼近的。這種民間的皮影藝術寓意著美好，也代表著勞動者智慧的結晶。將這種有著十足魅力的傳統藝術與現代的包裝相結合，吸收傳統的藝術來演繹出更具創新的視覺符號，既延續了傳統又發展了現代的藝術形式，這樣就使原本只具有觀賞收藏價值的皮影藝術，更好的完成了其自身的文化與藝術的價值。通過皮影與包裝設計的結合，大大提高了原本產品包裝的文化內涵，碰撞出璀璨的火花。

參考文獻：

[1]邱楊，丘濂，艾江濤.匠人匠心[M].北京： 中信出版社，2016.

[2]矯友田.圖說皮影絕藝[M].濟南： 濟南出版社，2017.

[3]陳彥卿.多遠形式與傳承：民間傳統手工藝中的平面藝術研究[M].北京： 中國紡織出版社，2018.

[4]王麗梅.唐山皮影造型藝術研究[D].西安理工大學碩士論文，2009.

[5]魯杰，王春斌.唐山皮影戲[J].尋根，2003（05）.