趣味性設計元素在廣告創意中的使用

盧菁

摘要：趣味性設計在近年來廣告設計中應用較多，其以幽默的表現手法，經典唯美的畫面豐富了廣告設計，本文主要分析趣味性設計在廣告創意中的使用，發現廣告創意融合趣味性元素，不僅僅可以增強創意的生動性，更能在傳遞商品信息的同時增強廣告藝術美感。基于上文所述，本文針對趣味設計在廣告創意的具體使用在深入解析，為增強廣告感染力以提供鏡鑒。

關鍵詞：趣味性設計;廣告創意;創作使用

一、趣味性設計元素及廣告概述

（一）趣味性設計概述

趣味性設計為一種設計方式，即通過新奇、意料之外的方式增強趣味性，特點為能吸引大眾注意力、與產品相融合、震撼力統一。趣味性設計在廣告中的具體展現為方案的趣味性、內容的趣味性，方案趣味性是針對廣告的提案，即廣告的主題及廣告故事情節，情節趣味更容易吸引人; 內容的趣味性是指代設計、畫面、聲音的趣味性，在廣告創意設計中，畫面跟聲音的趣味性帶來的愉悅，可給人帶來生動的視覺體驗，展示廣告內涵，增強作品藝術性。

（二）廣告及廣告創意概述

廣告即為面向大眾告知某些事物，單單就其含義，可從兩個類區分，第一類為經濟廣告，主要是以營利為目的廣告，一般是以售賣推銷產品為目的，為付費性質，多為商業廣告，一般是以視頻為主向大眾傳播主要信息。第二類是非經濟廣告，指的是不以營利為目的廣告，比如政府公告，社會聲明等等。簡單而言，廣告為一種傳遞商品信息的傳播工具，面向用戶即為消費者，特點為帶有強烈的目的性，計劃性以及連貫性。

廣告創意是以突出產品的特點，品牌的內涵為目的進行商品促銷，與廣告不同的是其主要以獨特的技術手法，巧妙地廣告創作完成此過程。廣告創意可引起消費者情緒反應，提高購買力。而廣告創意主要是以視者的垂直或者水平思考為主，垂直思考主要是以事物的物理特性觀察為主，以眼睛為觀察工具，水平思考是觀察事物的內部特征，主要以大腦為觀察工具，思考其內涵主題。

綜合探賾，廣告與廣告創意的目的在于推銷產品，而趣味性設計可引導觀眾情緒，展示作品的基本內涵及特征，對于產品的售賣較為有利，因而將趣味性設計應用于廣告創意中較為關鍵。本文針對趣味性在廣告創意中的使用，且舉例說明，設計的趣味性與藝術性在創意中的展示。

二、趣味性設計在廣告創意的使用方式

（一）材料的選擇

趣味性設計在廣告創意中的使用首要方式為材料的選擇額，特別是短期的廣告以及普通商品的宣傳，在廣告設計環節中，一般選用到中輕盈的紙材，透明且反光的玻璃以及金屬等等。在選擇時，可結合材料的特點以及基本特質，結合廣告的具體場景，合理運用。比如在布置森林場景時，一般多會選用木材，這是貼近生活并且符合材料特質的選擇。再比如在拍攝男裝類廣告時，一般多選用金屬材料，男裝給人印象為大氣、冷硬，金屬特質為剛、冷，兩者之間的氣質及屬性較為符合。因此在材料的選擇上，廣告中的趣味性設計需要從廣告內容出發，選擇合適的材料，同時更要注重材料的環保性，確保廣告的內容積極向上，引導觀眾綠色消費。因此，總結在趣味性設計中選擇材料，需要從以下幾個方面：第一要符合廣告氛圍，根據產品的特性選擇材料;第二要選擇環保且可持續利用的材料，堅持綠色使用原則，積極響應國家倡導的綠色消費;第三要突出并表達廣告藝術性，材料的選擇不僅僅要兼具實用性，更要結合光線、色彩、構圖、人物構成頗具藝術性的畫面。

（二）色彩的運用

在廣告創意及設計中，趣味性設計的直觀感覺為色彩的運用，色彩的設計可直接影響人的情緒。科學依據表明，人類的視覺感官在觀看事物時，觀察的前二十秒一般容易被色彩吸引，且色彩在畫面之中占比達到80%，此后的2分鐘、5分鐘之后，分別達到60%、50%，依次下降的色彩顯示著在設計時，需要根據產品的類型及特點利用色彩。首先，要根據廣告的主題選擇色彩，由于冷暖色調給予視者的感覺不同，因此在選擇色彩時，要根據商品的屬性選擇色彩，達到整個廣告的渾然一致;其次在設計時要注重留白，留白是趣味性設計中色彩的藝術性表達，留白可延展空間，將色彩分解成層次分明的空間。在設計時，色彩的運用在廣告中的作用尤為明顯，不論是內容的豐富抑或是藝術的展示，都離不開色彩的渲染。因此在設計首要考慮到色彩的延展性。比如京都念慈庵餅干，在色彩上的展現出的趣味性設計較為充足，整體包裝以大片墨綠玉少許白色構成，餅干通常使用比較鮮艷的、明亮色的外包裝，而這種包裝打破了包裝的固有視覺，給人一種“原來餅干也可以這樣包裝”的感覺。此種廣告包裝創意，正是借用色彩，將其發揮得淋漓盡致。

（三）造型的設計

造型在趣味設計中應用主要體現在藝術手法的應用上，比如人物的外觀造型設計、環境的魔幻設計等等，以夸張幽默的方式給廣告營造別樣的藝術氛圍，可增加廣告的趣味性，豐富內容及故事情節，達到增強宣傳感染力的作用。比如在包裝設計中，廣告創意的最初展示課追溯到亞歷山大·山姆森設計可口可樂的玻璃瓶，是因為約會時發現女友穿著一套筒型連衣裙，顯得臀部突出，腰部和腿部纖細，非常好看。約會結束后，他突發靈感，根據女友穿著這套裙子的形象設計出一個玻璃瓶，這是將感情以及具體的五感融入設計中，給予廣告別的創意。因此造型設計在廣告創意中的使用首先要與內容相貼切，廣告的內容要貼合實際的實際的造型表現手法，不可過于夸張，要在觀眾尚能接受的心理范圍之內實施造型。其次要 包含感情的藝術性，將生活中的感情融入設計之中，增添生活的藝術性，以別樣的生活情趣增強藝術美感。

（四）情景的構建

情景的構建是基于廣告的主題設計的關鍵，設計者可通過構建情景營造別樣的氛圍敘述情景。在廣告創意設計中，場景的再現與故事情節的發展較為關鍵，此情景再現可激發觀眾情緒，將觀眾的親身體驗帶入其中，使得觀眾、情景與廣告三者之間建立起情感聯系。在設計中面對情景的構建，需要做到以下幾點把控：首先要做好廣告中設計與產品之間的把控，設計的特點要與產品有關，表現形式與設計相結合。其次是設計人員要把握情景元素，情景構建中要符合故事的基本邏輯，廣告的實際意義，把握時效性與完整性。最終要確保情景構建的完整性，由于廣告創意設計中情景具備動態化特點，需要把握各個時間節點的連貫性，增強廣告效應。在情景構建中，與上述趣味性設計的使用不同，此處的情景構建關鍵的一點為剪輯，將不同的情景鏡頭連貫的剪輯，構成一整個別開生面的視頻，而剪輯鏡頭的轉換節奏是關鍵，鏡頭的連接方式分為附加以及無附加技巧，二者的方法不同。附加技巧的鏡頭連接往往令節奏更加平穩、舒緩，其方式為淡入、淡出等;無附加技巧的鏡頭連接方法，主要分為跳過、閃回等，節奏為快速、激烈。上述兩種方式需要根據故事情節的演變而進行使用，節奏的直接變化影響故事的發展，所以兩種連接方式往往同時被使用。例如，“淡出并切入”可以加快節奏，變得更加激烈，“切入并淡入”，減慢節奏并放松節奏。鏡頭的連接方式直接影響電影的節奏，因此，鏡頭的連接方式必須與電影的節奏相互配合，因而在刻畫人物以及調整節奏時，需要選擇較為合理、合適且對應的鏡頭連接方式。

（五）圖形的融合

圖像是廣告的生命力元素，形狀是改變人感知的關鍵因素，二者結合是觀眾最能直接感受到廣告的基本元素。圖形的魅力、感染力以及對人類的說服力，需要依靠鏡頭節奏來體現，其產生的主要方式是改變鏡頭，鏡頭的長度及順序的變化是圖像產生的直接方式。趣味性設計中圖形的結合，是豐富廣告內容的關鍵。廣告創作者將美學融入圖像時。需要抓住鏡頭運動的特點，將其結合起來。具體來說，就是從景別、角度、構圖、色彩、光線等方面來確定圖形結合。因此在趣味性設計中，需要以故事為主，以內容為核心，目的是展示廣告故事情節，將物體的空間立體感以別樣的方式呈現出來。觀眾在觀看時通過卦坎圖形融合，從而產生畫面外的空間想象，此時圖形結合的方式是活潑而自然的。

三、趣味性設計在廣告創意的發展前景

趣味性設計在廣告創意中的使用將會經久不衰，此時的趣味性設計不僅僅是能吸引消費者注意的設計，更重要的是結合文化涵養，包含設計的更深底蘊的趣味設計，比如當下不少設計都利用到山海經古籍中的異獸，在廣告設計中應用不僅僅顯得豐富多彩，更重要的是凸顯中國傳統文化歷史發展。此時設計師利用中國深化元素，將奇特的想法，夸張的形象、怪異的特征用現代技法勾畫出，廣泛借鑒到企業廣告設計中。

因而趣味性廣告設計不僅僅與廣告創意相結合，在長期的文化熏陶下，收當地文化影響，在趣味的同時不斷地被文化影響，形成別樣的歷史氣息，這是新舊交替下廣告發展的必然，也是現代設計的走向，傳統文化與現代材料相結合，傳統審美與現代藝術相結合，共同碰撞出具備內涵卻又內容豐富的廣告。

四、結論

趣味性設計是廣告設計的有力工具，也是溝通消費者與產品的關鍵橋梁，其在廣告創意中的使用主要通過材料、色彩、圖形、情景以及圖形等多方使用。在設計中，風格與流派在長期發展中逐步形成，趣味性設計與廣告創意地結合在逐步發展中，也將形成獨屬于自身的審美設計發展。而在當下廣告設計中，設計師要合理選擇材料，認真運用色彩，設計造型，做好情景模式與圖形趣味設計，不僅可以提高作品的質量，更能發揮出廣告設計作品的藝術感染力。

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