論博物館產業發展中文創產品的創新轉型與開發

劉媛媛

摘要：博物館是為社會服務的非營利性機構，隨著全球經濟的發展，國家機構的重組和新的政策引領著博物館產業的發展方向。文創行業應運而生，文創產品是博物館里珍貴文物“活化利用”的創意產品，是傳承歷史文化的載體，文創產品應緊跟時代需求適應市場規律，找準自身特點深挖文物內涵，圍繞文化品牌打造完整產業鏈，整合資源完成創新轉型與開發。

關鍵詞：文創產品;創新轉型與開發

文創產品是近幾年來博物館產業發展最熱點的話題，文旅機構的融合為文博單位帶來了龐大的旅游市場和發展機遇。隨著人們消費觀念的轉變和經濟、科技的發展，加速了旅游業的多樣化和對文化品質提升的渴望，文化注入旅游業有利于兩者間的相互促進和不斷創新。旅游是文化傳播的重要渠道，博物館作為傳播文化的媒介，除了讓觀眾在現場能感受文化、體驗文化還能把文化帶回家并傳承下去，其中文創產品是最受歡迎、最愿意被公眾接受的文化產品代表。如今，旅游市場的美好前景，文化產業的發展機遇已經來臨，博物館應加速體制改革的步伐，滿足公眾多元化、高品質的文化需求，博物館文創結合旅游市場，盡快實現文創產品的創新轉型。

一、國家政策引領博物館文化產業的發展和文創產品的誕生

文旅融合文化體制改革激發了文化產業的發展活力，自2014年至2018年，國務院和國家文物局先后下發了《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》等五篇關于博物館文化產業發展的相關公告和通知，體現了中央在新形勢下對文化產業戰略地位和重大作用的準確把握，明確國家政策對旅游文化產品的引領和指導意見，盤活文物資源、深挖藏品內涵，強調注重對文物的保護和利用，調研公眾的消費需求，迅速調整產品類型，對博物館文博事業的發展和產業發展提升助力。文創產品在公眾的需求中誕生，是時代賦予的產物，人們物質水平的提高、精神品質的提升促使消費觀念發生轉變，有文化、有個性、特色化的產品更受到大家的青睞。文創產品的前身是旅游紀念品，即游客在旅游過程中購買的當地具有特色的民族工藝品，有地域風情、民族特色、精巧便攜的特點。創新轉型的文創產品即是在旅游紀念品的基礎上，注入博物館豐富的館藏內涵和情感元素，是一種以現代的藝術審美觀念詮釋傳統文化的產品。

二、當今博物館文創產品的現狀和問題

近幾年博物館發展迅速，擴大領域開展了多個產業項目，其中文創產品的開發是每個博物館的重點項目。中國的博物館中，故宮博物院、上海博物館、首都博物館、蘇州博物館和南京博物院的文創產業發展勢頭較好，主要體現在：資金充足、產業鏈完整、學術成果豐厚、知名度高、種類豐富、制作精美等特點。其他地市級博物館研發力度普遍較差，遇到不少的困境，如：沒有政府劃撥的專項資金、本館資金薄弱、文物藏品單一、沒有完整的產業鏈、文創人才的缺乏等。目前，中國博物館文創產品的現狀呈現兩極分化狀態，國家級博物館利用機制改革發揮出巨大的潛力，努力縮短與世界級博物館的距離，地市級博物館在文創開發上停滯不前，只能簡單地模仿復制優秀博物館的文創，設計出品種雷同、毫無新意的產品，再加上博物館與市場接觸少，營銷策略上沒有經驗，導致大量產品庫存滯銷，這些問題嚴重地阻礙了博物館的產業發展和限制了文創產品的研發進程。

三、IP+完整的產業鏈=成功的文創產品

從市場的角度去看待文創產品，它是一個由創意轉化的主題文化產品，具備市場價值。文創產品既然是一種在市場上銷售的商品，商品必須具備一定的數量和質量，有自己獨立的品牌，而大多數博物館的文創產品沒有品牌，只是一種包含了文化的紀念品。這樣的文創產品缺乏兩個最主要的因素，一是IP，二是產業鏈的構建。從產業鏈的基本定義中我們獲知，它包含價值鏈、企業鏈、供需鏈和空間鏈四個維度，每個行業的產業鏈雖然不同，但性質都是一樣，即是四個維度間的關系是相互關聯、起著承上啟下的作用，且每一個環節都至關重要。博物館文創產品的產業鏈是圍繞博物館的文化IP構成，資金、開發、供應、銷售、宣傳等產業鏈的完整度決定了文創產品的成功，但一個博物館的IP打造不易，現在能準確說出打造成功的IP博物館，國外著名的有盧浮宮的蒙娜麗莎、斷臂維納斯和勝利女神;國內有臺北故宮的翡翠白菜和陜西歷史博物館的唐妞，他們的一系列文創產品都是圍繞著IP研發出來的。所以，深挖博物館的文物資源，提煉有價值的文化內涵，打造專屬IP形象和成熟的產業鏈，才是文創產品的成功之路。

四、根據自身特點找尋博物館文創產品的開發模式

博物館文創產品的開發，根據各館特點整合資源探尋適合的多元化開發模式，《關于推動文化文物單位創意產品開發的若干意見》文件里，文化文物單位的職能定位是依托館藏文化資源，提供公共文化服務，館藏文化資源是開發文創產品的核心，鼓勵文化文物單位采取合作、授權、獨立開發等方式是開發文創產品的路徑。文創產品開發的重點事項有：在開發前對公眾做調研，針對不同年齡、層次、性別分類別開發相對應的文創產品;文創產品必須以館藏文物的研究成果為基礎;以文化創意為支撐;保證文創產品的質量;包含創新科學技術;與館內相關項目配套開發。中國國家博物館、上海博物館、蘇州博物館等博物館的文創開發模式已走在前列，其中上海博物館與迪士尼中國有限公司授權合作開發的“博物奇趣”系列，在文博界起到很好的示范作用。此外，文創產品還可以跟博物館內的陳列展覽、社教活動相結合，整合資源推出共同主題的展品和相關活動，吸引社會群體關注，提升博物館的知名度。

五、博物館文創應快速適應市場規律，拓寬宣傳銷售渠道

博物館應結合大數據和市場調研，把消費者對文創產品的喜好、滿意度、需求等做好收集和總結，通過大數據提供參考。現在是網絡技術蓬勃發展的時代，新媒體、電商、互聯網等多個線上平臺為蜂擁而至的信息量打開，博物館應抓住時機把文創產品的銷售市場在門店與線上平臺同時推進，在門店設立店長、文創售賣員等;在互聯網、電商等平臺組建線上運營組織，包括：店長、運營主管、助理、美工、客服、打包員等，保證線上運營有序服務順暢。強化營銷服務質量和客服的快速應變能力，及時反饋買家提出的問題，積極傳遞文化信息和文創推廣。

每年舉辦的文博會、博博會、電商會等各類型文化展會是博物館進行文化宣傳、文創銷售的好時機，來自各地的文博單位都使出渾身解數將自己最優秀的文化產品和科技產品展示出來，或尋找商機、或找尋合作伙伴……各單位間互相交流學習、汲取靈感。參會的文創產品主題多樣，銷售類型也多元：傳統藝術、現代藝術、非遺文創等，展會還提供體驗活動，比如讓觀眾親身體驗扎染、編織工藝、3D打印技術等互動，聚集人氣反響熱烈。文化類型的展會很受公眾的關注和喜愛，每次展會都是人聲鼎沸、摩肩接踵，人們在展會上了解最新的文化、科技產品，飽覽眼福后再淘到一、兩件自己喜愛的文創產品回家，既滿足了文化需求也促進了文化消費。

六、結語

中國博物館的文創產業還在初級階段試探著前進，與發達國家相比還有很大的差距，在經濟全球化的背景下，創新力、創造力是社會文化和產業發展的核心動力。博物館擁有著極其豐富的文物寶藏和文化資源，從實際出發深挖文物藏品內涵，準確定位產品研發，努力建立完整的文創產品產業鏈，尋求合適的多元化開發模式，整合文物資源與其他項目融合發展，更新宣傳銷售渠道，以服務公眾、滿足文化消費，弘揚中華優秀傳統文化，讓文創產品在新時代的文博事業和產業發展里創新轉型和多元開發。