群眾文化與旅游業的融合發展探討

莫圓圓

摘要：隨著近年來我國經濟水平的不斷發展，人民生活水平不斷提高，人們在精神文化和外出旅行兩個方面的需求越來越突出，不少地區的旅游資源被開發出來，當地政府借此向外界展示地區的文化傳統，提升地方發展的綜合實力。然而，融合群眾文化和旅游業的發展模式中仍存在不少需要被解決的難題，地方政府要突出地域文化、面對廣大的消費市場、開發專門的度假項目產業鏈、培養專業的實用性人才，把地方旅游業的潛力開發出來。

關鍵詞：地域文化;消費市場;產業鏈;實用性人才

一、引言

旅游業的發展歸根結底是精神層面的發展，滿足的是人們精神方面的內在需求。近些年來，不少地方的旅游業發展非常迅速，為區域經濟的增長帶來了新的動力，旅游經濟也成了地方的支柱性產業、核心的亮點。在黨的第十八次全國人民代表大會的報告中曾經提出過：“文化是民族的血脈，是人民的精神家園?！蔽尹h一直在推動社會主義文化的發展和繁榮，故而旅游業發展的重點和重心應該放在文化的傳播和文化的創新上，尤其是傳播范圍廣、與民眾親密度較高的群眾文化，既是中華民族傳統文化的良好體現，也是結合旅游業發展的最佳要素。只要地方政府開展合理而良好的規劃，準確理解群眾文化的內涵，把群眾文化和旅游業的融合做細致，群眾文化的傳播和旅游業的發展都會更進一步。

二、突出地域文化的重要性

保證群眾文化和旅游業的一體化發展，是當今旅游業發展的主要方向，也是時代發展的一種新潮流，反映出新的發展方向，也會衍生出新的發展形態。做到地域文化和旅游業的融合，最重要的就是突出地域文化的重要性和地域文化的具體特征、具體內容。地方可以有效開展對本地區群眾文化的利用，但部分地區連對本地區群眾文化最起碼的尊重都做不到，甚至有些地方政府不清楚本地區群眾文化的根源和內涵，在發展旅游業和旅游經濟的過程中，沒有收到很好的效果。政府在制定旅游業和群眾文化融合發展的方案的過程中，要了解不同地區的語言文化和語言習慣，調查本地區的飲食文化和飲食方式，針對這兩方面的內容，做一些基礎的加工和創造，同時要保證原汁原味，原有群眾文化的精神不能被破壞。在民間信仰和民間建筑這兩方面，傳統的民間信仰可以被編成新的文化故事向外界進行傳播，或找一些優秀的作家進行劇本的創作，并邀請當地的群眾根據劇本的內容進行戲劇表演，把當地傳統的民間信仰完完整整地向游客們展示出來，也可以加深本地居民對本地文化的了解程度;傳統的民間建筑可以被開發為旅游景點，地方政府做好對民間建筑的介紹和保護工作即可。這些工作相對比較煩瑣，也體現出文化和旅游兩方面內容是不可分割的，文化可以成為旅游業發展的靈魂和基本線索，旅游經濟也可以呈現出新的文化形態，兩方面互相影響，互為動力。

三、面向市場開發文化和旅游資源

保證先進的群眾文化和良好的旅游業建設固然是比較重要的，大部分地區也可以堅持社會主義先進文化的發展方向，一步一個腳印向前走，保護好自己的文化底蘊，不急功近利，保證旅游資源的品質和旅游環境的質量。在實踐中，部分地區對發展旅游定位不清晰，雖說是在努力宣傳本地區的群眾文化和群眾風貌，也打造了一系列基礎設施建設較為完善、環境很好的旅游區域和旅游項目，但與市場要求和市場的需求相去甚遠，沒有對市場需求的良好把握，不知道時代整體的消費趨向，更不明白消費者的需求和目前市場環境所稀缺的旅游模式，推出的產品落后于整個時代的發展潮流，千篇一律，沒有特色，是對當地旅游資源和群眾文化的巨大浪費。開發當地的文化資源固然是發展旅游業和旅游經濟的基礎，但要煥發出當地文化資源的魅力，吸引外地的游客和投資者，就要對周邊的市場環境和旅游資源發展現狀進行調查，在調查的基礎上進行創新，社會需要什么，當地政府需要向哪個方向努力。如果周圍的消費人群大多數生活壓力較大，當地政府就可以開發一些較為休閑，不增加消費者經濟負擔的娛樂項目;如果周圍的消費人群大多生活壓力較小，生活節奏較慢，政府就可以開發一些刺激性較強的娛樂項目?？梢葬槍Σ煌南M群體，制定出不同的旅游路線;或者針對不同消費者的喜好，推出不同的文創產品和小吃，吸引消費者的目光，才能保證群眾文化和旅游業融合發展的持續性。

四、開發度假項目產業鏈

關于度假項目的產業鏈建設，國內不少地區的政府做的都是相當不錯的，他們可以把不同的項目結合成一個整體，各個項目之間相互配合，建立良好的上下游關系，為顧客提供一條龍甚至成套而優質的服務，形成良好的度假項目產業鏈。這樣做不僅有利于當地經濟的良好發展，可以把旅游資源的價值更充分的開發出來，還可以為外來的顧客提供便利，使他們擁有更好的旅游體驗。在這一過程中，就要注意各個項目之間的配合和緊密連接，不少地區有建設度假項目產業鏈的意識，但是在具體操作的過程中，各個項目之間沒有連貫性，出現明顯的斷層，這樣不僅不能把當地的旅游資源集合起來，還會給游客帶來很多的不方便和麻煩，導致本地區缺乏回頭客。建議各個政府以文化為項目產業鏈建設的線索，開發出一些較為連貫的旅游線路，例如在一個固定的區域內確定一個較為突出的文化主題，這一區域內的娛樂項目，餐飲項目和文化體驗項目都要遵循這一文化主題來開展。如果本地區擁有比較優秀的非遺文化項目和精彩的文化傳說，地方政府更把這些文化放在發展的首位，可以先給游客們介紹本地區文化項目的內容，讓游客有初步的體驗，再為游客帶來精彩而獨特的表演，最終推出一系列優秀的文創產品，將這些售賣給游客作為紀念，旅游區外可以建設相關主題的居所和餐廳，讓游客充分感受當地文化特色。

五、培養專業的實用性人才

任何行業的發展都離不開人才的支持和人才帶來的活力，旅游業和群眾文化的宣傳也是一樣的，尤其是在這個高速發展、日新月異的時代中，想要把當地文化宣傳到更遠的地方，并做好當地旅游業的經營工作，還需要更多的人才參與其中。部分地區經濟發展狀況較不錯，可以用一部分資金，從外地招聘高質量的人才為本地區的旅游業發展提供支持，部分地區的經濟發展狀況較差，雖然有非常優秀的旅游資源和群眾文化，但卻很難做到良好的開發，更不能把這些內容和時代的發展相接軌，這個時候就需要政府出面來培養一部分當地的實用性人才。建議當地政府將對旅游資源進行一定的整合，了解本地區旅游資源的具體狀況，再制定出旅游資源開發的方案，根據方案尋找合適的人才?；旧厦恳粋€方案需要的人才以及人才的數量都是不一樣的，政府部門要把這一方面的工作做仔細，盡量避免出現偏差和紕漏。找到合適的人才，要對他們進行一系列的培訓工作，針對不同項目的人才和不同崗位的人才，進行高質量、有計劃的培訓工作，這樣一來不僅解決了勞動力稀缺的問題，還解決了一部分當地的就業工作壓力。鼓勵群眾中優秀的文化人才和文化活動積極分子，最終建立起完善的薪酬考核機制和管理制度，提高旅游業和群眾文化融合發展的科研程度和專業程度。

六、結束語

總而言之，群眾文化和旅游業的融合發展是一個漫長的過程，不能一蹴而就，這個過程需要從領導到各級員工的努力工作和積極配合，預祝各地方的群眾文化和旅游業融合都能取得良好的效果。

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