馬卡龍文化在現代撞色風格下的品牌形象設計

徐妙春

摘要：馬卡龍是一種深受大眾喜愛的甜品，它起源于法國，因為它有著鮮艷亮麗的外觀，所以總會給大眾帶來快樂與喜悅，口感上外酥內軟，雖然它吃起來甜膩，但它獨特充滿內涵的迷人口感卻征服了許多人。普通的馬卡龍品牌設計多以粉色，天藍色等可愛的色彩為主，缺少有視覺沖擊力的顏色，因此設計者希望研究用撞色風格和馬卡龍藝術相結合，用現代的設計手法表現傳統的馬卡龍品牌設計形式，用撞色的色彩來表達馬卡龍的文化氣息，希望形成的品牌形象既不缺失原本可愛的風格，又能展現豐富的有視覺沖擊力的色彩，完成撞色風格對馬卡龍品牌的視覺化再設計。

關鍵詞：撞色;馬卡龍;視覺

一、設計意義

撞色是指對比色、互補色的搭配，在視覺傳達設計中有著廣泛的運用。普通的馬卡龍品牌設計多以粉色，天藍色等可愛的色彩為主，缺少有視覺沖擊力的顏色，因此設計者希望用撞色風格和馬卡龍藝術相結合，用現代的設計手法表現傳統的馬卡龍品牌設計形式，用撞色的色彩來表達馬卡龍的文化氣息，希望形成的品牌形象既不缺失原本可愛的風格，又能展現豐富的有視覺沖擊力的色彩，完成撞色風格對馬卡龍品牌的視覺化再設計。

現代撞色風格有著視覺沖擊力強，易傳播的特點，筆者認為如果在馬卡龍品牌的整體設計中運用撞色元素可能更加吸引大眾，也可以更好地傳播馬卡龍文化。

在此想法的推動下，設計者與導師探討，將運用撞色與馬卡龍品牌文化特點來研究馬卡龍與撞色結合的可能性，對“抹點”馬卡龍品牌的宣傳進行再設計。

（一）設計任務來源

設計者在帶著憂郁的心情逛街時，發現一家馬卡龍甜品店，被甜品店溫柔可愛的設計風格所吸引，瞬間心情也變得開朗了，但店內馬卡龍整個品牌的設計在視覺感上缺乏刺激視覺的顏色，不能起到良好的宣傳、展示作用，也影響了品牌的宣傳。

設計者在譽為彩云之南的云南進行了三個星期的考察，此次考察給設計師留下深刻映像之一的是云南的彩虹，看見天空雨過天晴出現絢爛的彩虹，就如同看到馬卡龍時一樣，內心不由自主的激動起來，再多的煩惱也在抬頭看見彩虹的那一刻消失了。由彩虹絢麗的色彩想到了撞色風格，想必如果將撞色風格運用到馬卡龍品牌的設計中一定會給大眾帶來不同的視覺感受。

“抹點”這個品牌名稱的由來是希望可以通過品牌設計給人們的生活抹上一點甜蜜的色彩。

（二）設計標準

在設計中，希望可以用撞色風格的強烈色彩感這一特點來展現馬卡龍靚麗、充滿活力的特征，加深大眾對馬卡龍文化的了解和再認識，便于品牌的宣傳，以及傳播青春活力的正能量，給大家帶去不同程度的解壓效果。馬卡龍同時也象征著愛情，愛情是美好的，用撞色的風格詮釋馬卡龍藝術也希望大眾在看到或了解到此設計作品時對生活充滿美好的向往。

“抹點”品牌包含的產品有：小包裝2套，中包裝2套，大包裝2套，手提袋2套，四張海報，VI設計1套，網頁設計等。同系列產品采用相同的設計手法，這一系列產品的風格屬于撞色的風格，區別于目前市場所有的偏傳統、偏小清新可愛的風格，給人帶來強烈的視覺沖擊力，引起大眾的對產品了解的興趣和對產品的認識。

（三）設計原則

在“抹點”馬卡龍品牌的整體形象設計中，將運用撞色色彩與馬卡龍形狀以及品牌名稱來研究馬卡龍品牌設計與撞色風格的可能性。

不論是在包裝、海報還是VI設計上，都做到了對撞色風格的運用，使“抹點”馬卡龍品牌的整體宣傳具有更強的視覺沖擊力。

（四）主要技術參數

整套品牌設計分為三個部分：第一部分為基礎設計部分，包括對撞色風格和馬卡龍文化的了解，色彩搭配以及Logo、輔助圖形的設計。第二部分為設計排版部分，包括海報設計、包裝設計、VI設計以及網頁設計等頁面的編排。第三部分為應用部分，包括Logo圖標的設計在海報、在包裝、在VI以及在網頁等設計內容中的應用。

圖標是運用馬卡龍外形特點與品牌名稱來設計撞色色彩在其間的運用。

二、總體設計

在對品牌整體設計之前，嘗試做到以下兩方面：

了解撞色色彩在不同環境下所帶來的視覺感受，以及通過不同設計方法進行拼貼組合后所帶來的不同效果，同時也要了解撞色色彩和撞色的配色表，讓馬卡龍可以和撞色色彩很好的搭配在一起，從而引起不一樣的視覺沖擊力。

在文化多元化的今天，在對撞色色彩進行表現闡釋的同時，也要結合自身所了解的文化，使色彩更具有意義，能引起受眾的思考，給受眾帶來不一樣的視覺感受。

（一）前期整體準備與構思

首先對撞色進行了解，再根據不同審美的規律以及設計方法對撞色圖案進行拼組。

品牌的整體推廣不僅是對馬卡龍的宣傳設計，更是通過撞色的設計手法對馬卡龍一種解讀，在整個設計中都充分體現了對撞色的充分運用。

筆者上網搜集現有的一些馬卡龍品牌設計圖片以及運用到撞色元素的圖片。

（二）中期基本操作程序

準備階段：

第一，搜集國內外優秀馬卡龍品牌設計作品，以及撞色風格的設計作品，借鑒其特色優勢之處，豐富知識，拓展視野。

第二，特別關注了優秀設計師的作品，比如：凱瑟琳—親愛的馬卡龍;王森—馬卡龍;原研哉—設計中的設計;朝倉直巳—設計的色彩構成;愛娃·海勒—色彩的性格等等關于介紹馬卡龍和撞色優秀作品，了解馬卡龍歷史以及撞色風格在作品中的形態以及存在的價值。

搜集信息，分析資料，通過對同樣運用撞色風格進行設計的作品進行研究，從而進行全新的撞色風格的設計搭配，并結合馬卡龍圓形的形狀以及靚麗的顏色，由淺入深地進行設計。[1]

設計開發階段：

第一，運用字體與馬卡龍的特點手繪Logo。

第二，都是通過“抹點”的字體并結合馬卡龍圓形的特征來設計，將字體中一些筆畫用圓形來代替以體現馬卡龍，或者將筆畫設計的更加圓潤來表現馬卡龍圓滑，柔軟的特征，但是以上這些設計只注重了字體上的設計，并且過于商業化，在和導師的討論之后，導師建議應該多一些圖形上的設計;是將燈中的圓形燈泡設計成馬卡龍，但此設計不夠新穎;是運用了馬卡龍外形的特征設計的，其中是將圓形所代替的馬卡龍一分為二，中間夾心的部分設計上品牌的名稱，此設計同樣太傳統，過于商業，是通過馬卡龍簡筆畫的方式來設計的，相比較于其他幾個Logo的設計多了些趣味，導師建議可以再更加深入的設計，多嘗試一些馬卡龍的排列方式，馬卡龍可以豎著、倒著，在導師的指導下選擇Logo進行再設計。

第三，建議以Logo設計圖形部分過于搶眼，文字部分的設計要加強，圖形要與文字結合起來;要注意細致觀察馬卡龍的外形，馬卡龍上下兩部分要大于中間夾心部分，于是進行了相應的調整。

第四，圖形馬卡龍部分依舊過于搶眼，豎著排列的方式不能夠更好的與文字進行搭配，并且馬卡龍橫著排列視覺上比豎著排列更舒服，導師建議中上半部分文字過大，下半部分圖形過小，有點頭重腳輕，于是進行了修改。

第五，馬卡龍顏色有點臟，過于普通，色彩搭配不夠亮眼，馬卡龍造型過于復雜，建議對馬卡龍的形狀進行簡化，于是再次進行相應的調整。

第六，將Logo整體分為上下兩部分，上半部分為文字部分，下半部分為圖形部分，設計做到了文字與圖形相結合，也對Logo中的馬卡龍形狀進行了簡化，只是勾勒了馬卡龍的外形，對其細節進行了省略，并在色彩的搭配上更加大膽，顏色飽和度更高，體現了馬卡龍俏皮可愛的。在和導師進一步的溝通下，確定了為標準版Logo。

（三）VI設計

第一，最初的整套VI設計是根據最開始的Logo所設計的，以代表馬卡龍的圓形作為基本圖形進行設計，圓的顏色均為最初的Logo中出現的顏色，將不同大小，不同顏色，不同透明度的圓形進行疊加排列。

第二，經過反復推敲，認為這種設計方式過于傳統，應當更加現代化一些，顏色選用需要明亮鮮艷。進行反復調整后，最終的VI形式。該VI系列風格與Logo風格相符，將一系列不同顏色不同形狀的色塊排列在一起，并呈三角形設計在產品的一角，使整套VI簡潔卻不失俏皮可愛。[2]

（四）海報設計

第一，最初的海報設計依然是使用撞色元素，運用了馬卡龍實物進行設計，在海報上統一使用了“抹點”品牌口號：“遇見朋友與甜蜜”、“遇見美好與甜蜜”，其中將馬卡龍與鮮花相結合，想表達馬卡龍所象征的美好愛情。

第二，以上海報設計好像在想法上覺得撞色就應該是兩個互補色或者對比色的大色塊，所以該想法下設計的海報俗氣老套，沒有創新，不夠有吸引力，導師建議創作要大膽新穎，因為馬卡龍本身是一種甜品，要做出馬卡龍既甜蜜又俏皮的感覺。于是再次思考，進行了新的設計。馬卡龍傳達的是一種青春靚麗，積極樂觀的態度，通過明亮的色塊圖形、有趣的馬卡龍連線的形式設計，以撞色風格作為主題，將“抹點”品牌口號以及品牌名稱進行結合。

第三，前期制作的海報，第一套以文字進行的設計中，變現形式可以，但應當注意字的形態，比如，海報中“上”字下面的一橫過于長，“抹”字左邊的提手旁過于矮小，沒有很好的把握字的形態;第二套以連線的方式進行的設計中，導師給出了更好的設計形式，希望可以嘗試用馬卡龍消消樂的形式來設計，或許設計會更加有趣味性。進行調整后。

第四，在經過修改后，馬卡龍消消樂中的藍色、綠色顏色比較純，大量使用這種藍色、綠色過于突出，畫面不和諧，建議加入一些粉色進行調和，注意各種顏色之間的搭配。進行調整后。進行反復調整后，最終的海報形式。[3]

三、結束語

本次設計主要研究了撞色風格與馬卡龍藝術相結合所產生的設計新思路，經過近半年的不斷努力，設計作品最終完整的呈現出來。在設計的過程中通過不斷搜集相關資料學習，不斷對設計進行修正，使筆者對于品牌形象整體設計有了進一步的理解與認識，對于撞色風格也了更深的了解。

參考文獻：

[1]具圣姬.馬卡龍[M].遼寧：遼寧科學技術出版社，2015.

[2]凱瑟琳.親愛的馬卡龍[M].北京：北京科學技術出版社，2017.

[3]王森.馬卡龍[M].北京：中國輕工業出版社，2016.