“體驗式”環境設計在鄉村花海旅游中的運用與研究
——以杭州桐廬狄浦花海歡樂世界為例

（上海工程技術大學 藝術設計學院 310000）

“努力建設美麗中國，實現中華民族的永續發展”，黨的十八大報告明確提出了建設美麗中國這一偉大構想，改善鄉村環境，全國各地發展各具特色的美麗鄉村，依靠“鄉村旅游”帶動經濟發展應運而生。“狄浦花海”是美麗鄉村建設發展的成功典型，它引發的環境設計思考更是為我們未來的鄉村旅游提供了寶貴的經驗。

一、環境設計的方法論

環境是人們賴以生存的自然基礎，環境本身有自然和人工兩類，通常意義上的空氣、陽光、大氣為大自然的饋贈，通過人主觀能動性的創造設計而來的改造大自然的方式即為環境設計。

二、鄉村旅游概述

鄉村旅游是新時代下獨具特色的市場經濟發展的產物，作為農業大國，我國鄉村土地面積比重大，歷史悠久，有著濃厚的文化基礎和歷史底蘊，優美的生態環境和鄉土文化氣息促使鄉村旅游蓬勃的發展，形成了鄉村經濟和旅游經濟一體化的格局，產生了鄉村旅游的獨特經濟發展模式。

三、體驗式花海觀光旅游設計初探

根據前文所述，花海觀光旅游設計正是現代情感體驗新模式下鄉村旅游發展重要的一環，在通常理解基礎上，一般概念都概括為引進和嫁接模式，我認為不是很妥當，首先，花海觀光旅游要求適宜花海生存發展的區位條件，區位條件是基礎性的，其次，是花海所考慮的社會價值，我國經濟人均GDP超過6000美元是發展體驗花海的基礎，花海觀光的設計正是考慮到以上兩個基本因素，在適宜的地域，大規模有規劃的勾畫建設出來的。

（一）花海構想的提出

春風爭艷，大地萬物復蘇，人們舒適的心情需要得到關懷，來到花香撲鼻、心曠神怡的花海（如圖1），心情舒展。辛勤工作帶來的勞累，事業的不順心，都可以在這里得到釋懷。

圖1 狄浦花海設計圖

（二）花海的附加價值

起初花海的發展模式是單一的，主要在于欣賞價值，沒有深層次的挖掘，久而久之，人們也將厭煩，因為沒有得到更有價值的體驗。附加價值的實現是單一發展的模式下必然方向，為花海增添了有形的翅膀，花海觀光、花海體驗、花海愛情谷（如圖2）等等，各種附加價值被發現，花海旅游也得到了更好的發展契機。

圖2 狄浦花海觀光、體驗、愛情門設計效果圖

四、“狄浦花海”特色鄉村旅游

（一）背景介紹

“狄浦花海”位于浙江省杭州市桐廬縣國家級歷史文化名村荻浦村江南鎮東面，交通區位特別便利，自古就以孝義文化、古戲曲文化、古造紙文化、古樹文化四大特色文化而聞名全國，保存有明清時期的徽派建筑，在古代元素基礎上，“狄浦花海”獨辟蹊徑，另尋出路，探索了體驗式旅游特征。

（二）狄浦花海“互動體驗”特色旅游

1.體驗火車新IP與打破傳統花海的觀光印象：

以花海為中心，設置小火車，打造一條“火車環花海”的游覽路線，形成一個視覺沖擊力吸引游客，達到經濟創收傳播效應上的引爆核。承擔了交通運輸，減少了人為破壞花海的因素，而且可以讓游客愜意的體驗更靚麗的風景。讓游客體驗不同時代的風格，重溫流逝的光輝歲月。兩者結合起來體現著非同凡響的視覺盛宴和時代記憶。另外，特意開發創造了兒童火車花海游樂園，歷史、人文、親情得到了最大限度的發揮空間，提升了鄉村旅游經濟的創收。同時，為了滿足游客的用餐和住宿，融合火車花海主題，創建了一體化的火車花海餐廳和火車主題賓館，帶動了餐飲住宿業的發展。為了更好的發揮火車觀光花海的附加價值，增添了火車文化主題書吧、清吧以及火車文化主題博物館，借此火車文化主題，帶動了一系列行業的發展，可謂經濟效益、社會效益、文化效益大豐收。

2.花海大舞臺與房車露營基地等增加產品互動性

在花海火車觀光的基礎上，結合花海發展空間，打造了花海6500平方米的大型演繹中心，參與全方位體驗式互動，主場可承接大型商業發布會增加商業互動。其次，打造了房車營地，露天影院、森林餐廳、原生態帳篷酒店、便利超市，配備了菲傭、法廚等高端服務，追求人為與大自然的和諧統一，突出山野風格，強調特色的藝術風格，讓游客全方位的感受鄉村互動。

3.古風古韻，中式婚慶民俗互動應用

狄浦古村“古樟樹文化”里面有一個細節簡述鄉村青年男女婚姻姻緣民俗，適婚男女在古樹上掛上紅繩以及信息，媒婆將根據紅繩上的信息精選匹配男女，因此在花海互動體驗部分，設置草坪婚慶主題園區一塊，并在周邊布置不同主題的景觀小品，用于青年婚紗攝影拍照，在里面沿用紅繩的傳統方式，設置紅繩懸掛區域，游客可以購買“良緣牌”掛在心怡的位置等待良緣上門，景區工作者會精選匹配不同緣分的男女，審核后給與信息鏈接，當然還整理出不匹配的男女在一個微信群內，進行自我再選擇。這樣的設計增加了游客互動，增加了景區后期的用戶粘性。

4.親子研學，觀光與科普互動結合

教育部規定了九年義務教育里的游學活動硬指標，中小學課程里面必須設置一次到二次的“游學”活動。 因此針對此受眾群體，設置了花海觀光與科普互動區域。 利用狄浦花海設計中的300余種花卉產品，精選科普類型，設置課程。利用互動游樂的方式，讓學生體驗泥土的神奇，利用花卉種植比賽體驗種植的樂趣，利用繪畫寫生的方式感受自然之美。環境景觀充分結合科普內容，根據不同季節，設置不同的互動方式與課程，例如“春風郁金香種植大賽”，夏季“夜游螢火蟲露營”，“秋季秋收體驗之旅”，“冬季雪人大戰之旅”，讓四季的活動都融入到親子研學課程互動中。

5.創意鄉村小品帶來狄浦旅游新印象

鄉村旅游最大的創意應該來自于人們對鄉村沉悶一成不變的記憶的新改變新印象。鄉村文創產品在本質上利用人民的心理預期，給與不一樣的創意產品感受，讓人們感受到意外與創新，感受到鄉村的活力與人氣。在狄浦花海文創過程中，提出了創意產品需要“趣味性，互動性，安全性，低造價，玩全年，對拍照負責”的六大原則，而這些原則文創出來的產品，游客給與了高度的關注，特別在“互動性”要求的提出，讓游客感受到參與與互動的樂趣。大大改變了游客對狄浦鄉村古而無趣，文而不美的印象。在整體上改觀了游客對狄浦古而無活力的印象，創意狄浦最終成為狄浦新印象。讓狄浦花海做到了“讓游客想來，每次來了又創意感受，回去還想再來并愿意告訴朋友，做口碑傳播者”，解決狄浦花海景區的營銷難點。

（三）狄浦花海環境策劃定位“火車IP創意”

“狄浦花海”通過火車運輸貫穿全部布置區域以及增加火車主題識別系統。在提出“火車IP創意“后，把這個運動的元素運用到了極致，例如垃圾桶，電線桿，指引牌以及其他細節。狄浦花海的成功打造，充分體現了體驗經濟的在鄉村的應用與創新，創意與互動在里面充分發揮作用，是一件鄉村旅游的完美藝術品。

（四）“狄浦花海”當地，生態，細節，藝術，互動“環境設計原則

“狄浦花海”的成功經驗為我們發展鄉村旅游提供了寶貴的借鑒模式和經驗，狄浦花海的成功彰顯打造創意鄉村的國家理念，在“綠水青山就是金山銀山“理念面前，依然面臨著花海被破壞、游客素質不高、基礎配套不健全的困境，在花海現有發展的模式下，如何從”體驗式“的方面再次提升服務是亟需解決的問題。狄浦花海將根據”當地，生態，細節，藝術，互動“五個方向把控整體項目環境設計原則，把控環境設計。

五、由狄浦花海“體驗式”旅游引發的環境設計思考

體驗經濟當下盛行，幾乎貫穿于全行業全世界旅游設計界，狄浦花海是鄉村體驗旅游的一個實驗者，在保證環境生態，社會效益，人與大自然和諧相處的基礎上，發揮環境設計與游客的互動性，充分調動游客的參與感。環境設計是鄉村旅游的一個因素，在環境這個貌似限制鄉村旅游的大前提下，鄉村旅游需要展現，我們不能脫離鄉村旅游價值體驗的藝術，更應該將這種鄉村旅游的體驗價值投放到環境設計的大氛圍中，讓鄉村旅游融入到我們生存的環境中去，努力尋求個性和共性的完美結合，所以要求我們的鄉村旅游規劃師勇于探索發展新理念模式，打造出鄉村體驗旅游經濟體。

六、結語

鄉村旅游發展已然是大勢所趨，依托大自然美麗風土人情，創收經濟、社會效益是當下的重中之重，涌現出的如“狄浦花海”這樣的鄉村體驗旅游經濟體，帶動了社會一系列產業的發展，美麗鄉村建設了起來，經濟發展了起來，人民生活更加的幸福了起來，這正就是我們所向往追求的鄉村旅游產業。