全媒體時(shí)代提升媒體“四力”建設(shè)對(duì)策研究

馬雁南　馬疆南

摘 要：傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代下面臨著巨大的發(fā)展壓力，其不僅有外部環(huán)境產(chǎn)生的，還有一定的內(nèi)部因素，嚴(yán)重影響并降低了原有的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。就新聞媒體而言，要運(yùn)用新的技術(shù)手段，洞察新的傳播特性，用融合的思路和眼界，提升新聞?shì)浾摗八牧Α保玫爻袚?dān)起新聞媒體的使命任務(wù)。現(xiàn)階段，要把握好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)契機(jī)，通過(guò)建好信息傳播的“最后一公里”，提升媒體“四力”，推動(dòng)媒體融合的發(fā)展。

一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是新媒體時(shí)代新聞與論“四力”建設(shè)的重大機(jī)遇

2018年11月14日，國(guó)家主席習(xí)近平主持召開(kāi)中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議并發(fā)表重要講話(huà)。會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見(jiàn)》，指出，組建縣級(jí)融媒體中心，有利于整合縣級(jí)媒體資源、鞏固壯大主流思想輿論。要深化機(jī)構(gòu)、人事、財(cái)政、薪酬等方面改革，調(diào)整優(yōu)化媒體布局，推進(jìn)融合發(fā)展，不斷提高縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

2019年11月20日，中宣部授權(quán)國(guó)家廣播電總局發(fā)布《縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》，云南廣播電視臺(tái)“七彩云”融合媒體云平臺(tái)作為云南省融媒體核心工程之一，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步融入縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)總結(jié)出不少成功經(jīng)驗(yàn)，其中一些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)被采納融入到《縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》和《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》。針對(duì)全省縣市區(qū)媒體軟硬件基礎(chǔ)薄弱、資金短缺、人才匱乏的現(xiàn)狀，以集約化為目標(biāo)，由“七彩云”平臺(tái)統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、統(tǒng)一生產(chǎn)流程、統(tǒng)一運(yùn)行維護(hù)。

二、“七彩云”為構(gòu)建新時(shí)代主流媒體“四力”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

（一）云南廣播電視臺(tái)融合媒體平臺(tái)“七彩云”基本情況

“七彩云”是全國(guó)最大、技術(shù)最新的媒體云平臺(tái)之一，也是全國(guó)首個(gè)區(qū)域性生態(tài)級(jí)媒體融合平臺(tái)。平臺(tái)內(nèi)提供多項(xiàng)領(lǐng)先的媒體生產(chǎn)加工、直播、精準(zhǔn)推薦等產(chǎn)品，創(chuàng)新了業(yè)態(tài)和運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)了媒體云技術(shù)應(yīng)用的突破。“七彩云”平臺(tái)是云南廣播電視臺(tái)和16個(gè)州市臺(tái)統(tǒng)一上傳視頻新聞和開(kāi)展融合媒體業(yè)務(wù)的唯一數(shù)據(jù)共享平臺(tái)。14個(gè)州市級(jí)和近40個(gè)區(qū)縣級(jí)廣電傳媒紛紛進(jìn)駐“七彩云”平臺(tái)進(jìn)行深層次合作，開(kāi)展媒體融合的探索，形成了縱向貫通全省廣電系統(tǒng)的獨(dú)有媒體融合平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了在融媒體平臺(tái)的“共建共享共贏”，也為現(xiàn)在的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二）省級(jí)平臺(tái)助力縣級(jí)融媒體中心構(gòu)建“四力”，建好輿論“最后一公里”

一是將“七彩云”打造成云南縣級(jí)融媒體平臺(tái)內(nèi)容服務(wù)中心。“七彩云”運(yùn)用云平臺(tái)技術(shù)打造“中央廚房”，改變生產(chǎn)模式，再造新聞生產(chǎn)流程，打破時(shí)間空間限制，無(wú)論是技術(shù)體系架構(gòu)，還是融媒體業(yè)務(wù)模式都實(shí)現(xiàn)了一次采集、多種生成、多元傳播。平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)由三部分組成，包括融合新聞報(bào)道平臺(tái)、融合新聞運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、全媒體共享內(nèi)容庫(kù)。

二是將“七彩云”打造成云南縣級(jí)融媒體平臺(tái)人才技術(shù)中心。如何培養(yǎng)人才、留住人才是縣級(jí)融媒體中心最為核心的基本訴求。省級(jí)平臺(tái)與縣市區(qū)合作共建融媒體中心，也為人才培訓(xùn)交流搭建起平臺(tái)和渠道。

三是將“七彩云”打造成云南縣級(jí)融媒體平臺(tái)渠道拓展中心。“七彩云”除滿(mǎn)足省級(jí)媒體融合發(fā)展業(yè)務(wù)的需求外，還與各州市、縣區(qū)以“共建、共享、共贏”的理念，以“平臺(tái)+內(nèi)容+服務(wù)”的方式，帶動(dòng)云南區(qū)域媒體融合的發(fā)展。

四是將“七彩云”打造成云南縣級(jí)融媒體平臺(tái)信息安全中心。七彩云平臺(tái)已經(jīng)完成國(guó)家“三級(jí)”等保認(rèn)證，平臺(tái)的多渠道分發(fā)中心，除了對(duì)“兩微兩端”的發(fā)布監(jiān)管外，還可對(duì)接第三方互聯(lián)網(wǎng)主流媒體發(fā)布渠道，真正做到“一鍵發(fā)布、可管可控、一鍵刪除”。

五是將“七彩云”打造成云南縣級(jí)融媒體平臺(tái)政務(wù)資源中心。“七彩云”匯聚呈現(xiàn)省市縣三級(jí)政務(wù)微博、微信、客戶(hù)端，邀請(qǐng)政府部門(mén)入駐當(dāng)?shù)卣?wù)大廳發(fā)布信息、政務(wù)公開(kāi)，入駐問(wèn)政系統(tǒng)回應(yīng)百姓訴求、踐行“網(wǎng)絡(luò)群眾路線(xiàn)”。

（三）“七彩云”省、州市、縣區(qū)共建模式的實(shí)踐

當(dāng)下，信息可聽(tīng)化、可視化成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播的重要因素。從國(guó)家媒體到地方媒體都制作了大量視頻化的傳播內(nèi)容。廣播電視臺(tái)擁有先進(jìn)的錄攝播設(shè)備，有專(zhuān)門(mén)的音視頻方面人才；同時(shí)，還建有內(nèi)容豐富的影音資料庫(kù)，信息可聽(tīng)化、可視化傳播優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。而從全國(guó)普遍情況來(lái)看，改革開(kāi)放初始，我國(guó)建立起了中央、省、地、縣四級(jí)的傳媒機(jī)構(gòu)，每個(gè)縣基本上都有報(bào)社和電視臺(tái)，而在上一輪縣級(jí)報(bào)紙大整頓時(shí)，絕大多數(shù)縣級(jí)報(bào)社已經(jīng)被關(guān)停。因此，在縣一級(jí)進(jìn)行媒體融合建設(shè)，充分運(yùn)用廣播電視技術(shù)顯得尤為重要。

從目前許多縣級(jí)的有效實(shí)踐來(lái)看，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)以廣播電視臺(tái)為主導(dǎo)力量，以移動(dòng)端傳播為主要手段，比較符合縣級(jí)的傳播規(guī)律、受眾結(jié)構(gòu)以及資訊服務(wù)等各方面實(shí)際。比如在2018年11月的金沙江堰塞湖泄洪系列報(bào)道中，麗江市、麗江玉龍縣，迪慶州、迪慶德欽縣就充分發(fā)揮了電視臺(tái)視頻制作能力，運(yùn)用“七彩云”平臺(tái)，迅速及時(shí)發(fā)布相關(guān)通知，制作視頻，快速傳播，讓群眾第一時(shí)間了解洪水情況、防御措施，及時(shí)轉(zhuǎn)移、妥善安置。同時(shí)信息也實(shí)現(xiàn)了省、州市、縣級(jí)的及時(shí)共享，充分發(fā)揮了媒體在突發(fā)事件中的信息公開(kāi)、輿論引導(dǎo)的作用。其中，麗江廣播電視臺(tái)的《麗江市應(yīng)對(duì)金沙江干流堰塞湖下泄洪峰過(guò)麗江特別》報(bào)道共在“麗江新視聽(tīng)”新媒體平臺(tái)發(fā)布稿件140余篇，以視頻、圖文等形式發(fā)布“水情快訊”和各類(lèi)新聞內(nèi)容等。總閱讀量超過(guò)130萬(wàn)。這些稿件不僅在麗江臺(tái)制作發(fā)布，同時(shí)還能“一鍵共享”到全省七彩云平臺(tái)，各加盟媒體都能夠及時(shí)采用發(fā)布，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播力、加強(qiáng)了引導(dǎo)力、實(shí)現(xiàn)了影響力、突出了公信力。