插畫在現代電影海報設計中的應用研究

摘 要：本文分析國內優秀海報設計，分析插畫與視覺設計的元素組合，研究插畫如何在現代電影海報設計中傳達電影的內涵，用插畫這種不同的視覺藝術表現形式，與電影相得益彰，傳播和表達文化，同時更加的貼近大眾引起觀眾的共鳴，達到較好的宣傳效果和藝術性。

關鍵詞：插畫 電影海報

一、現代電影海報概念

電影海報展示了電影的背景、劇情與文化內涵，在如今大眾審美需求下，產生了越來越多新的特征，其藝術形式、組成要素、表現手法都有了很大的創新和突破。曾經電影海報基本都用明星的形象排版設計，盡管具有宣傳效果，然而千篇一律的設計方法和排版缺乏文化深度與藝術內涵。當代電影海報在創作思路和表現方式有了很大改變，網絡的飛速發展讓傳播途徑也被大大拓展，使得電影海報不只是張貼在各地用于電影宣傳的招貼海報，還變成了滿足人們的生活方式和審美需要產生的視覺藝術創作。

二、插畫在電影海報的應用

插畫除了本身所具有的藝術內涵外，與設計相結合能賦予電影海報獨特的審美和視覺意義。插畫創作沒有局限性，并且插畫風格種類繁多，使用插畫表現電影海報本身的思想內涵和藝術訴求以及當下的時代特征，讓電影海報反映時代特征和審美價值取向。

1.營造意境之美。《大魚海棠》的海報設計直到現在依舊被人們稱贊不絕，使用強烈的色彩對比展現富有震撼力的畫面，以水彩插畫的形式進行的海報設計，畫面中紅藍綠色撞色互補濃墨重彩，流線型的構圖更是指向了視覺中心，插畫巧妙營造出電閃雷鳴、水火相生的氛圍，大魚穿過禁錮的海面，鳳凰涅槃重生，大氣磅礴的翻江倒海給人帶來震撼的觀感。同時畫面中穿插小的細節畫出了電影故事的發展暗線，比如男女主的相遇、建筑和神仙的設定、以及電影結尾舍棄生命拯救全族的畫面，這些都在震撼的海報大場景里面通過精妙的構圖穿插，猶如電影彩蛋一樣的展現了出來，帶來極美深刻印象的同時還能讓觀眾感到有趣，這個海報展現了動人又真摯的意境，用插畫更好的表現電影內涵并推廣了中華文化，大眾喜歡這種帶有濃厚藝術氣息的海報會自發宣傳電影，同時潛移默化的提高了觀眾對電影海報的審美需求，追尋更美的事物。

《小偷家族》的海報是電影里最經典的一個畫面——一家子在海邊跳躍、嬉戲，奶奶撐著傘默默地在背后注視著他們，插畫和浮世繪的表現手法結合，布紋紋理的疊加將畫面變成了一張日本傳統風格的繪畫藝術品，氛圍既能打動人，又具有觀賞性和收藏價值。

《百鳥朝鳳》的海報中焦班主坐在嗩吶上教徒弟在吹百鳥朝鳳， 畫面是在黑夜中出現明亮猶如太陽一般的光，嗩吶吹出百鳥圍著鳳凰齊飛、百花爭艷，鳳凰則守護著這個光芒，形成了海報的視覺中心，色彩明快、柔和、典雅，讓觀眾對電影所傳達的含義一目了然，用一整個畫面來描述電影劇情，氛圍暗示了電影的感情基調，顏色來暗示電影內涵：徒弟傳承并保護著嗩吶這個傳統文化，守護了黑夜中絢爛的光，光輝照耀著一切，告訴觀眾劇情是悲是喜，從觀感和藝術性都有較好的展現，與觀眾產生情感上的共鳴拉近溝通的距離。

《龍貓》的中國版海報由黃海設計，插畫畫面是俯視的視角，小月與小梅一前一后行走在“草叢”中，仔細看草叢其實是在龍貓的肚子上的毛，并且兩人是在龍貓的肚子上玩樂，海報設計的十分有藝術感且非常意味深長、令人感動，這種意大于形的插畫海報，蘊含了中國風格。

插畫在海報中體現的意境非常令人舒適，畫面需要能體現電影的內涵，注重大場景的表現，像是渺小的人浮沉在世間海河，與萬物之間營造相互獨立又和諧相生的妙不可言的關系，感受東方奇幻的玄妙，用完整的構圖和畫面精妙的描述劇情。

2.“中國風”的表現。現代海報包括國內外設計更多的添加了“中國風”元素，對于中國設計師來說，我們有著得天獨厚的優勢。好海報不但具有視覺沖擊力，還匯聚了電影內容的精華，“中國風”怎樣運用得合適又蘊含靈性，更好地對外輸出和發揚優秀傳統文化，值得每一位設計師深思。

電影《道士下山》的海報中，黃海使用中國傳統繪畫的寫意技法以及東方美學的精髓，使用留白的方法讓視覺焦點明顯，并和墨色相對比，營造出空間感強的深層次場景，畫面變得虛實相生，靈動自然，和中國哲學相呼應，具有深遠的內涵，海報中一個小道士在墨山往下走，山水間猶如的古代繪畫般意境，還具有故事情節的神秘感，這種意境體現了東方美學動人的藝術境界，是人對精神世界更深層次的追求，黃海的作品為中國電影海報設計開辟了新道路。

《水形物語》運用國畫水墨暈染技法，把電影里浪漫纏綿、神秘莫測的氛圍展現得酣暢淋漓。寫意手法簡單的勾勒渲染水彩，幽暗綠色系體現了深海的神秘氛圍，留白的畫面令人思考與遐想。符合中國追求的寫意，具有一定的藝術價值和人文價值，觀眾能更好的感受到氛圍，體現文化的交融，讓國際平臺發現“中國風”的美感。

感受東方美學里中國的水墨帶來的文化內涵，并用在營造插畫海報意境之中，在畫面中可以大面積做出留白，用留白和墨做出明暗對比強烈的觀感，除此之外墨也有具有流動性和朦朧感，用水墨渲染畫面，體現畫面張力，帶來寫意效果，適合描繪抽象的主題給人神秘感，中國特有的文化符號承載主題具有明顯的視覺識別特征，給電影海報帶來藝術性的同時利用電影平臺向全世界宣傳中國的文化。

3. CG插畫與視覺設計元素組合。海報中的插畫一般是和文字一起展現在海報上，不但要清晰直觀的展現文字宣傳信息，需要講究各個元素的相互關系和層次感， 更要突出海報的主題。做到圖文并茂、以圖襯文、用文襯圖、圖形文字化，使文字和畫面都具有辨識度。清晰的的圖文關系可以增添插畫的美感，傳達影片內容。影片片名和制作信息都需要通過文字來傳達。

《小偷家族》的電影名稱使用小孩子的手寫體，和電影要表達的主題相呼應，文字有紅色底的外框，是浮世繪的介紹文字專用框，排版上通過中間的傘桿分隔開畫面，左右分布影片信息，使用白色字體不遮擋插畫畫面，不影響觀感的同時又能給觀眾傳達信息，在導演名稱上用了印章的特效，仿佛一張畫的署名，插畫與文字搭配的十分巧妙。

《龍貓》電影名在海報左下角使用毛筆手寫體，加入龍貓眼睛的設計，有瀟灑的東方質感，上映時間是僅次于電影名的字號位于右下角，相互對稱制衡，導演名在正中央使畫面沉穩，其他制作人則形成一個面，剩下大面積的留白。文字和插畫相輔助帶來空靈的感受。

海報中小的文字可以作為點，行與列的文字可以視為線和面，注意線的明暗和大小，用線引導視覺流線，字號、字體的設計和內容的主次完美的匹配，讓海報內容豐富，結構合理，層次分明。比如電影名用特殊處理設計的字體、手寫體，體現影片大的氣質基調，上映時間需要醒目放大處理，其他內容用小字號當做面，注重虛實疏密，不遮擋畫面保證功能性。用對稱構圖體現出現代和充實感，畫面留白能夠擴大視覺沖擊力，空靈、運動、對稱與動靜的變化形成設計關系。

色彩可根據影片內容使用同類色、近似色和對比色構成明暗關系，讓一幅海報看似緊張實則具有輕重緩急，用色彩來講述故事。

結 語

插畫電影海報設計能夠適應現代發展變化，綜合運用內涵、主題和文化等內容傳達電影信息，產生多層次的生理感官體驗，增強大眾全方位的心理情感體驗，為大眾提供具有審美情趣的電影海報設計，將成為電影海報設計的發展趨勢。

參考文獻

王敏.《傳統文化與現代電影海報設計的融合探析》電影評介.2018第4期

作者簡介：葛嘉華（1995-）女，漢族，單位：首都師范大學美術學院，研究方向：視覺傳達設計。