“致和堂”品牌中藥系列包裝設計研究

陶丹 張曦文

摘要：包裝是實現(xiàn)中藥價值的一種重要手段，能夠彰顯品牌的理念和產品的特征，同時也反映了消費者的心理，因此包裝會直接影響消費者對產品的認知，進而引導消費者的購買欲望。本文將針對消費者群體定位在18-35周歲的年輕消費者，根據(jù)各類中藥的產品屬性，結合科普性、個性化對中藥包裝創(chuàng)新設計進行闡述，并且兼顧到中藥包裝的美觀性和實用性。

關鍵詞：中藥包裝;科普性;個性化;創(chuàng)新性

中藥作為中華民族數(shù)千年的國粹，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，理應受到推廣和傳承，但很多的年輕人對于中藥知識的了解少之又少，他們只能從中藥的包裝上來獲取少量的信息。然而目前國內一些中藥的包裝采用的仍是傳統(tǒng)的牛皮紙或簡易的塑料袋進行包裝，這樣的包裝不易區(qū)分中藥的種類，也不能直接向年輕消費者傳遞中藥的文化信息。從某種角度來講，包裝是一種信息載體，能讓消費者獲取信息，使商品得到推廣，設計一款優(yōu)秀的中藥包裝還能提升品牌自身的商業(yè)價值。

經了解，江西致和堂中藥是一家集中藥飲片、花草茶生產銷售為一體的現(xiàn)代化中藥企業(yè)，本文中闡述的內容主要選取“致和堂”品牌旗下的中藥類飲片進行包裝設計研究。市場調查研究發(fā)現(xiàn)，該公司旗下的中藥類產品長期缺乏一套系統(tǒng)規(guī)范的包裝，并不能讓“致和堂”品牌得到良好的市場推廣作用，也無法讓消費者直觀地了解到中藥的藥效。因此為了強化品牌理念，突出產品特色，優(yōu)化產品包裝，本文中的設計針對年輕人群推出系列化的中藥包裝設計，為了符合年輕人的消費習慣，同時對中藥的藥效進行科普，進一步拓寬年輕消費群體的市場。

該設計選取市面上常用的十種中藥進行包裝設計（當歸、白芷、黃芪、三七、艾葉、金銀花、連翹、決明子、板藍根、黃連），下文將透過中藥產品包裝，從圖形、色彩及文字分別論述。

一、圖形統(tǒng)一化

不同的中藥都有不同的特征，如何將中藥的特征能夠直觀的呈現(xiàn)給消費者，使消費者了解到每種中藥帶來的作用，是這個該設計重點完成的部分。在現(xiàn)代信息復雜的時代，可以借助圖形來快速準確的傳達信息。在設計中，圖形也包括很多種形式，其中插畫是一種更具藝術感染力的表現(xiàn)形式。將插畫與中藥形象相結合是體現(xiàn)中藥包裝個性化的關鍵，它能夠通過創(chuàng)意插圖的形式與消費者進行心理交流。

以往中藥的包裝都是中規(guī)中矩的，帶給我們穩(wěn)重傳統(tǒng)的視覺感受，該設計以嶄新插畫的表現(xiàn)形式來介紹各類中藥，將不同的中藥以矢量插畫的方式提煉出來，通過多樣化的表現(xiàn)形式構成一系列完整的作品。在把握各個中藥獨特特征的同時，營造出輕松的氛圍，讓年輕消費者打破對中藥一直以來的沉悶的感覺。在設計中，圖案要高度提煉，突出簡潔、統(tǒng)一的畫風，給消費者帶來整體有序的感覺。

二、色彩個性化

中藥的藥性包括了四氣五味、升降浮沉，其中四氣指的是中藥寒涼溫熱的性質，反映的是中藥作用于人體內寒熱變化的傾向，是說明藥物作用的重要依據(jù)之一。寒和涼屬于同一性質，溫和熱屬于同一性質。溫熱性的中藥普遍具有溫經、活血、散寒等作用，而寒涼性的中藥則具有清熱、瀉火、解毒的作用。

該產品包裝設計的色彩圍繞中藥的藥性特點展開，例如溫熱性的中藥整體選用明度彩度高的暖色調，寒涼性的中藥適當選用冷色調。根據(jù)中藥的特性調整包裝的整體顏色，很容易的區(qū)分出寒涼性和溫熱性的藥物，達到直接明確的效果，使消費者一目了然地了解到各類中藥的藥性特征。

三、文字簡潔化

文字是包裝設計中最直接地向消費者傳達商品信息的手段，它是設計中不能夠缺少的元素之一。市面上的中藥包裝基本都將藥效以大段文字的形式呈現(xiàn)給消費者，復雜的文字介紹并不能直觀地展現(xiàn)信息，反而引起消費者的閱讀反感。由于該設計主要針對年輕消費者，他們沉浸式閱讀的比例較低，繁復的文字不易吸引這類群體。恰恰是簡潔的語言、直白的介紹會帶來更加的信息傳遞作用，因此將包裝的文字簡潔化顯得尤為重要。

包裝外在的形式可以直接與消費者接觸，它能夠決定人們消費的選擇，成功的包裝在創(chuàng)意和人性化等多方面的考慮都是出色的。該中藥包裝設計面對的群體是年輕消費者，考慮到年輕消費者的使用習慣，包裝必須具有方便攜帶性及易用性兩大特征。將中藥的包裝形態(tài)采用瓶裝、茶袋裝和普通紙盒包裝三種不同的形式，選取部分中藥重新組合，能夠發(fā)揮不同的藥效，打破傳統(tǒng)的包裝形式。瓶裝和茶袋包裝是考慮到年輕消費者在日常生活中學業(yè)工作較為繁忙，使用茶袋進行沖泡或是瓶裝直接飲用更為便捷。也可選用傳統(tǒng)紙藝進行包裝，在保留傳統(tǒng)包裝留給人的部分經典回憶之外，還便于后期插畫圖形的印刷工藝，這可以讓產品整體包裝更加合理可實施。

四、結語

通過對中藥文化的探索研究，以致和堂品牌中藥為案例展開包裝設計，從中藥的功能性進行科普設計，用插畫圖形來詮釋中藥，以不同的色彩來和傳統(tǒng)沉悶的包裝區(qū)分開來。冷暖的色彩既能準確的區(qū)分中草藥的類別，設計風格簡約，符合當下設計趨勢，注重細節(jié)方面的設計，使消費者對藥品的藥效、功能一目了然。中藥包裝設計的創(chuàng)新能夠使消費者了解到“致和堂”這一品牌，不僅達到了推廣品牌的作用，還能滿足包裝使用功能和審美功能的要求下，從包裝引導人們了解中藥并弘揚中華民族的傳統(tǒng)。

項目名稱：基于包裝設計課程案例式、啟發(fā)式、探究式教學方法研究與應用;項目號：2019HDJY34 。

作者簡介：陶丹，女，碩士，常州大學懷德學院藝術系視覺傳達老師，張曦文，女，本科，常州大學懷德學院藝術系視覺傳達設計專業(yè)大四學生。