淺談茶文化的包裝設計

摘要：隨著中國現代社會人們對于各種物質和精神文化物質生活需求的進一步增長，人們對于中國傳統茶葉的產品包裝和設計也已經開始有了進一步的認識及更高的包裝技術要求，怎樣才能做出既有利于中國傳統現代茶葉包裝技術產品設計的風格又不失中國傳統飲茶文化的優秀茶葉產品包裝，這也正是中國現代茶葉產品包裝技術設計服務公司和優秀茶葉的包裝技術產品設計公司和技術工作者當前所需要面臨的一大嚴峻的挑戰。

關鍵詞：茶文化;包裝設計;藝術設計

一、藝術設計與茶文化的淵源

所謂的現代藝術設計，就是將其藝術的表現形式及其內在的美感因素應用于與日常生活密切息息相關的設計中，使其不僅具有了欣賞和審美的重要功能，同時還充分的具備了實用性。換句話說就是，一個藝術設計首先應該是專門為人類設計和服務的（大到使用的空間和周圍的環境，小到衣食住行），是一種在人類經濟社會進步和發展的過程中一種物質經濟功能與社會精神功能的完整結合，是現代化社會的發展和工業化進程中的必然文化產物。所以說藝術設計的第一個基本特性不是信息表達，而是對我們生活方式的一種創造性的改變，是為了給我們人類的生活提供一種新的進入我們生活的方式和可能，不僅是在商業活動中的信息傳達的應用，還是在我們日常生活中的各種行為和方式都是其中的一種合理性應用，藝術設計就是為了讓我們在生活中能夠獲得各種更有價值、品質的藝術存在和形式。其次藝術設計的最大特點之一就是具有科學性和合理性。藝術設計的實現動機和手段應該是具有合理性的，你也許希望可以光憑借科學和對藝術靈感的爆發創作出震撼的藝術品，但你絕不可能光憑借靈感去造出一個好的產品。所以茶葉的研發或者生產和銷售或者包裝最初的藝術設計目的就是為了一種使人們的運輸方便、便于人們的隨身攜帶、保護的現代化產品，使用簡單的工具作為包裝材料和容器。隨著世界和我國現代商品經濟的快速健康發展，茶產品的外包裝被現代人們逐漸賦予了更廣泛的傳統文化和藝術內涵，成了人們進行商品的市場競爭和商品市場營銷的重要手段。茶視覺傳達與設計的手段，不僅可以說是一個茶產品本身包括了材料、容器、印刷等整個茶產品本身傳統的視覺設計元素，也是一個茶產品本身包括了的文字、圖形、色彩等整個茶產品傳統視覺設計的重要元素。通過這些茶產品外包裝與茶產品視覺的設計重要元素的合理地運用和其搭配與茶產品外包裝的視覺設計，準確地傳達和突出一個茶產品的信息與一個茶產品的形象，增強一個時代茶產品的文化特征與傳統文化的特質，達到了茶產品包裝與視覺的設計與市場營銷的效果。[1]

因此，我們可以由此推斷出，藝術設計產品中的審美和實用性缺一不可，也是讓藝術設計中的問題得到一份滿意的答卷。從另一方面來研究，藝術設計也是大眾生活中不可或缺的重要組成部分之一，我們應當更加深入地去了解茶文化及藝術中融會貫通的方面，提取茶文化中的重要元素來更好的融入到產品設計中。

二、茶文化中的視覺表達方式

視覺表達是指一種運用了視覺化的符號藝術來傳遞信息的藝術設計，通常的來說，設計師被認為是這種信息的直接傳播者，受眾則被認為是這種信息直接傳播的主體和對象，并且這種信息傳達的方式一般都是以視覺化的信息傳達形式進行的。[2]產品的視覺藝術設計也可以說是為了適應現代的商業和文化發展服務的一種視覺傳達信息的藝術，主要內容是設計包括了企業產品標志的設計、廣告設計、包裝的設計、店內外環境的設計、企業形象的設計等二十多個設計方面，由于這些視覺傳達和藝術設計主要的目的都是通過對企業的各種視覺傳達和形象的設計和制作來將其傳達和展示給整個企業和其消費者的，因此又被人們稱為"視覺傳達設計"，它主要是起著搭建企業和消費者的溝通與交流橋梁的重要主導作用。我們的視覺傳達和藝術設計主要是以一種涵蓋文字、圖形、色彩為三個產品文化基本要素的視覺傳達和藝術創作，這三要素深深地影響著整個企業文化的工作，在日常生活中也是起著十分重要的主導地位和作用。

三、我國茶葉包裝設計的弊端及改進建議

盡管我國包裝設計行業的發展很迅速，但是在茶葉包裝方面仍存在著一些問題及弊端。在進行包裝設計的時候，還需要考慮到茶葉的具體品種，因為我國茶葉的品種數目是非常多的，如：白茶、紅茶、清茶、黑茶、花茶等等，而茶葉的形狀也各有不同，不同的茶葉它的形態跟功效也各有不同，所以消費人群也不一樣。

在茶葉包裝設計方面，產品商家可以通過修改包裝的結構，根據不同的茶葉進行不同處理，也可以按照價格分類進行不同風格，不同材質的產品包裝，既提升了產品價值又避免了資源浪費。通過抓住不同地區茶葉的特色入手，把地域文化添加進產品包裝設計之中。在色彩設計中也可做出不同于以往設計風格的改變與創新，進一步刺激消費者的購買欲望。

參考文獻：

[1]郭鵬.茶產品外包裝的藝術設計研究福建茶葉[J].2018，40（03）：147.

[2]李曉梅.視覺傳達藝術設計中創新茶包裝設計理念研究[J].福建茶葉 2018，40（10）：163

基金：“四川理工學院研究生創新基金資助項目”，基金編號：y2018026。

作者簡介：楊清羽 （1993-），女，漢族，四川宜賓人，四川輕化工大學美術學院，藝術設計專業2017級碩士研究生，研究方向為視覺傳達設計茶文化的包裝設計研究。