制鞋產業發展現狀與展望

柳思濤

關鍵詞：轉型;機會;品牌

一、現狀

（一）制鞋產業規模壯大

2017年1-8月，莆田市市制鞋產業總體向好，實現工業增加值161.67億元，增長14.1%，對規模以上工業經濟增長的貢獻率為36.7%，拉動規模以上工業經濟增長2.9個百分點。

2018年1 2月，莆田市規模以上工業里，全市皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋業增長13.0%，拉動全市規模以上工業增加值增長2.7個百分點。

（二）區域品牌效應顯著

莆田制鞋榮獲“中國鞋類出口基地”、“中國鞋業創新示范基地”

等諸多榮譽，同時“國家鞋類檢測中心”、“中國鞋業研發設計中心”等服務平臺先后落地莆田。制鞋產業已形成較大規模的產業集聚，產業鏈不斷延伸，形成了以制鞋為主比較完整的產業鏈，成鞋、鞋材及輔材等多個相關行業協同發展的格局已現雛形。

（三）莆田制鞋業是顯著外向型產業，制鞋企業大多數擁有自營進出口權，專業外貿企業眾多，以承接訂單加工出口貿易為主，多數企業為OEME產經營模式，外貿較強，內銷偏弱。近年來，莆田制鞋業加強研發設計和品牌建設，逐步由OEM向ODM和OBM轉變，承接訂單能力增加，培育了自主品牌，并與晉江、福州等地聯結成為鞋業產業集群帶，形成了具有地方特色的集群效應。

二、壓力

2.1國際上貿易保護進一步抬頭且技術壁壘不斷更新

我國是世界第一大鞋類生產和出口國，但是整個國際大環境對我國鞋類出口卻不是很有利。各檢測機構對皮革、鞋及鞋用材料都規定了各自的測試方法和合格標準，因此進入歐美市場的鞋產品都要按客人規定經過相關的測試才能獲準進入市場。以歐盟地區為例，其憑借自身的技術及經濟優勢，以保護環境和保障人身安全為由，不斷制定苛刻的涉及安全、衛生等方面的技術標準和環境標準，對我國鞋類出口進行限制。如輸歐的勞保鞋等需要取得歐盟CE安全認證標志，制鞋用皮的PCP殘留量要進行嚴格測定，包括對發泡劑的含量都有嚴格限量。這些技術標準無形中增加了鞋類出口的難度。

2.2企業生產要素成本明顯上升

制鞋產業需要保持較長的工作時間，加班頻繁，工作條件比較簡陋，勞動的重復性較高，技術含量低，容易引發厭煩情緒，隨著社會進步和生活水平的提高，愿意進入制鞋產業的勞動力越來越少，而且制鞋產業的平均工資比較低，隨著物價水平的上升，人們要求獲得更高的薪水，生產廠家只有提供更高的工資才能留住勞動力，這將導致勞動力成本的提高，代工生產的勞動力成本優勢將逐漸喪失。上述壓力造成了莆田市制鞋行業成本高、售價低、訂單少、工人缺、資金緊和轉型難的連環困局。據調查，全市制鞋行業平均利潤僅3%，超過5%的極少，企業虧損占比超過25%，只有3成企業保持利潤增長。部分企業為了留住員工，在無利甚至虧損狀態下維持生產。莆田市鞋類外貿的低成本競爭優勢正在逐步消失。

2.3國內外經濟形勢依然嚴峻，鞋類外貿訂單下降

世界經濟持續低迷，國際市場萎縮，消費能力下降，訂單明顯減少，優質訂單更是一單難尋。在物價上漲、最低工資標準提高及用工結構性緊張等諸多因素影響下，莆田勞動成本大幅上漲，與東南亞國家工人工資差距較大，且部分東南亞國家出口產品免關稅，進一步削弱了莆田制鞋企業的競爭優勢，導致企業訂單外移，部分制鞋企業外遷。中國勞動密集型產業的優勢與美國技術和資金密集型產業之間并不構成矛盾，而是相互補充。鞋類貿易在中美貿易構成中地位明顯中美貿易具有互補性，鞋類舉足輕重。近期人民幣貶值，部分制鞋企業存在國外客戶調低單價的情況，在國內勞動成本持續上漲的背景下，企業為了維持訂單，保留客源，只有讓渡一部分利潤給客戶，使微薄的利潤進一步被擠壓。

2.4企業品牌意識薄弱，品牌培育滯后，產品附加值低

缺乏自主品牌，大部分制鞋為代工生產，代工的鞋企只能收取與生產成本相差無幾的加工制造費，利潤稀薄，企業主要依靠數量在維持生產經營，年景不好的年份甚至虧本經營。正是這種因素制約了全市絕大多數鞋業自創品牌積極性和主動性，造成它們品牌意識淡薄，影響行業整體競爭力和發展后勁。一些企業如鑫龍鞋業雖有品牌意識，也曾花重金開發新產品，但因專利申請審批緩慢，品牌經營和維護能力不足，一上市即被仿照，投進5000萬元巨資全部付之東流，損失慘重，無奈回到貼牌生產之路。

三、對策

2016年10月12日上午，2016莆田鞋業發展高峰論壇在莆田隆重舉行。本屆論壇以“跨界新生，供給側改革中的制造業機遇”為主題，由莆田市經濟和信息委員會和莆田市鞋業協會共同主辦，雙馳實業股份有限公司承辦。莆田市人民政府副市長陳志強為論壇致歡迎辭，約有500名嘉賓參與了本次論壇，論壇現場座無虛席。以及莆田市市工商局舉行“紅盾亮劍促發展”百日會戰執法行動，自9月2日正式拉開序幕，著重瞄準互聯網、流通領域商品質量、侵害消費者權益、不正當競爭、廣告監管等6個重點領域的26種重點違法行為。截止行動結束，共立案查處各類違法案件404件，鞋類案件46件，其他非鞋類案件358件。這些無一昭示著莆田市政府整治莆田鞋業亂象的決心。

總之，莆田摘掉“假鞋之都”的標簽，不止要靠突擊執法，監管更要有所作為，引導相關企業轉型升級。唯有如此，“白天鬼城，夜里鬼市”的局面才能迎刃而解。